精选国家开放大学电大专科《市场营销学》判断正误题题库及答案（试卷号：2175） 5页

国家开放大学电大专科《市场营销学》判断正误题题库及答案（试卷号：2175） 盗传必究 判断正误题 1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。 （x ） 2.德尔菲法是一种定量预测方法。（X ） 3. 企业在市场定位过程中，必须要了解竞争产品的市场定位（J ）。 4. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（V ） 5. 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。 （V ） 6.努力延长产品的生命周期是批发商的职能之一。（X ） 7.开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播。（X ） 8.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。（V ） 9.推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。（V ） 10. 产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（X ） 11.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（V ） 12.国际市场营销政治环境的研究，一般分为政治权力和政治冲突两部分。（V ） 13.如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。（V ） 14.选择性市场策略的最大缺点是风险较大。（X ） 15. 整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是形式产品。（X ） 16. 产品进入成熟期的一个重要任务就是研制第二代产品，为产品的升级换代做好准备。 （V ） 17. 尾数定价的目的是使人感觉价廉且计价精确，因而对需求价格弹性小的商品意义不大。（J ） 18.网络营销的核心工作是网上信息收集和发布。（X ） 19.当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（V ） 20.生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（X ） 16. 一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。（X ） 17.互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。（V ） 18.相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。（V ） 19.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（X ） 20.原始资料的来源主要有消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等。（V ） 21. 某乳品企业经营着 4 大系列产品：奶粉系列、豆奶粉系列、液态奶系列、麦片系列，该企业产品 组 合的宽度为 4。（ V ） 22.垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。（J ） 23.和特定目标受众，如经销商、供应商等建立良好关系是企业公共关系的重要目标之一。（V ） 24.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。（V ） 25.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（X ） 26.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（X ） 27. 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（X ） 28. 公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（V ） 29.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（V ） 30.按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。（X ） 31. 尾数定价的目的是使人感觉价廉且计价精确，因而对需求价格弹性小的商品意义不大。（”） 32. 消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。（X ） 33.网络营销是“一对一”的沟通，具有双向交互反馈的功能。（V ） 34.企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。（V ） 35.直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。（X ） 16.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。（V ） 17.相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。（V ） 18.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（X ） 19.和特定目标受众，如经销商、供应商等建立良好关系是企业公共关系的重要目标之一。（V ） 20. 在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（V ） 21. 互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。（V ） 22. 尾数定价的目的是使人感觉价廉且计价精确，因而对需求价格弹性小的商品意义不大。（J ） 23. -个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。（X ） 24. 网络营销是“一对一”的沟通，具有双向交互反馈的功能。（V ） 25. 直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。（/ ） 26. 消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。（X ） 27. 近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。（J ） 28. 市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么，甲和乙产品是互 替 产品。（X ） 29. 某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的 30. 市场细分是美国市场学家温德尔•斯密于 20 世纪 70 年代提出的一个重要的概念。（V ） 31. 经纪人是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。（X ） 32. 撇脂定价策略适用于需求价格弹性较大的商品。（X ） 33. 相关群体对消费者的影响因购买产岳的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影 响小，反之影响大。（V ） 34. 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（X ） 35. 企业只专注生产一种产品或者只为一类顾客服务，这就是专业化营销。这种策略最适合小企业。 （V ） 16. 企业在市场定位过程中，必须要了解竞争产品的市场定位。） 17. 德尔菲法是一种定量预测方法。（X ） 18. 制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（J ） 19. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（J ） 20. 如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。（J ） 21. 当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（V ） 22. 开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播。（X ） 23. 推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。（V ） 24. 生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（X ） 25. 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（。） 26. 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（X ） 27. 战略业务单位通常没有自己的业务。（X ） 28. 市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。（J ） 29. 市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜断。（X ） 30. 国际市场营销与国际贸易是对同一种社会经济活动的不同称呼。（X ） 31. 市场型新产品和技术性新产品是一回事。（X ） 32. 商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。） 33. 不同产品种类、品类和具体牌号之间，其产品生命周期曲线的形态大不相同。（V ） 34. 适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。（X ） 35. 尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。（V ） 16. 营销在公司中最理想的地位是营销作为公司的主要功能。（X ） 17. 相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影 响大，反之影响小。（X ） 18. 生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（X ） 19. 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（X ） 20. 市场营销学是本世纪初在英国产生的。（X ） 21 .品牌的基本功能在于标示产品的来源以区别于其他产品。（J ） 22. 一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。（X ） 23. 在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（X ） 24. 伊利集团的网站根据产品线和产品的诉求制作了多种在线游戏，消费者可以免费进行游戏，这类 活 动属于直效营销。（X ） 25. 企业战略具有长远性、全局性、指导性、抗争性、客观性等特点。（J ） 26. 对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式促销策略。 （V ） 27. 从企业经营的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功的 实 施撇脂定价策略。（V ） 28. 分销渠道决策与营销系统中的产品、价格及促销决策紧密相连。（V ） 29..消费者购买乳制品一般属于探究性购买行为。（X ） 30. 当企业以”推“的策略为主进行促销时，对渠道的依赖性较大。（V ） 31. 同质性产品适合于采用集中性市场策略。（X ） 32. 适应不同顾客的需要，吸引更多的买主，应靠增加产品组合的深度。（J ） 33. 生产消费品中的便利品的企业通常采取独家销售的策略。（X ） 34. 市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市疡需求量的猜想判断。（X ） 35. 自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。（J ） 16. 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把 这种特征称为“引申需求”。（J ） 17. 市场营销就是推销和广告。（X ） 18. 基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。（V ） 19. 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（X ） 20. 对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。（X ） 21. 企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。（V ） 22. 我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。（X ） 23. 市场细分是目标市场营销的基础。（J ） 24. 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（X ） 25.相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影 响大，反之影响小。（X ） 26. 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（X ） 27. 所有的服务产品都是纯粹无形的。（X ） 28. 早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中 性 市场策略。（X ） 29. 市场营销学是本世纪初在英国产生的。（X ） 30. 生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（X ） 31. 当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采 用 渗透定价策略。（V ） 32. 一个产品，既使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（V ） 33. 品牌的基本功能在于标示产品的来源以区别于其他产品。（V ） 34. 促销的最终目标，是引起顾客注意，并将企业的正而信息有效地传递给顾客。（"） 35. 营销在公司中最理想的地位是营销作为公司的主要功能。（X ）