六年级上册美术课件-第7课《标志设计》｜赣美版 (共21张PPT) 21页

标志设计 1. 定义 标志是一种 图形传播符号 ，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。 一、标志的概述 标志主要包括 商标 、 徽标 和 公共标志 。 一、标志的概述 商标 徽标 公共标志 1. 按内容分类：商业性标志和非商业性标志。 二、标志的类型 企业品牌标志 商业品牌标志 二、标志的类型 政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志 公共信息标志 1. 按 内容分类：商业性标志和非商业性标志。 台湾设计双年展 北京申奥标志 1. 按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。 二、标志的类型 香港大新银行标志设计 上海世博会标志设计 文字标志 二、标志的类型 文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出现的，我们更多的把它看做图形或符号。 二、标志的类型 文字标志又包括： 汉字标志 、 拉丁字母标志 、 数字标志 。 国际华人设计师联合委员会 上海世博会墨西哥馆 二、标志的类型 文字标志又包括： 汉字标志 、 拉丁字母标志 、 数字标志 。 图形标志 二、标志的类型 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。 图形标志又包括： 具象图形 、 抽象图形 和 图形与文字组合 的标志。 二、标志的类型 具象图形标志 即 是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标人的特点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。 雀巢公司标志 二、标志的类型 抽象图形标志 即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。 运动形标志 二、标志的类型 图形和文字组合的标志 对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现机能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。 2012 年伦敦夏季奥运会标志 三、标志的特点与作用 准确的意念 ——Sony 标志设计 准确的意念 通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获取清晰的理念感受。无论抽象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、统一。 三、标志的特点与作用 记忆与识别 —— 麦当劳标志设计 记忆与识别 标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。 三、标志的特点与作用 视觉美感 —— 香港品牌再设计 视觉美感 标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。 四、标志的色彩设计 色彩的知觉度与传达力度 色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。 四、标志的色彩设计 （ 1 ）明度对比 较大、传达力较强 黑 — 黄 黑 — 白 白 — 绿 红 — 白 紫 — 黄 紫 — 白 白一蓝 黄一绿 黄 — 蓝 （ 2 ）明度对比 不大、传达力较弱 黄 — 白 红 — 绿 红 — 蓝 黑 — 紫 灰 — 线 红 —— 紫 紫 — 蓝 黑 — 蓝 白一绿 紫一白 黄一蓝 （ 3 ）标志 的安全色 红 — 防火、救火 橙 — 危险 绿 — 安全 黄 — 注意 青 — 用心、禁止、区别 四、标志的色彩设计 色彩功能与形象的关系 A. 色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可能脱离它所塑造及美化的形象。 B. 色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响和削弱的时候。 四、标志的色彩设计 色彩与内容的表现 色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。