2019年中国医科大学考试《药品市场营销学》考查课试题 5页

[中国医科大学]中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题试卷总分:100得分:100第1题,对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用A、短渠道B、长渠道C、宽渠道D、窄渠道正确答案:第2题,关系营销中的顾客期望是A、动态的B、静态的C、相对动态的D、相对静态的正确答案:第3题,药品国际市场营销的特点不包括A、营销周期更长B、营销组合更复杂C、市场竞争更激烈D、营销风险更大正确答案:第4题,药品零售商的“专业采购代理人”是A、批发商B、生产商C、代理商D、营销中介正确答案:第5题,药品中间商的功能是A、整买零卖B、整买整卖C、委托加工D、委托代销正确答案:第6题,在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为A、同质市场nB、异质市场C、消费者市场D、目标市场正确答案:第7题,对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项A、有效性B、及时性C、公正性D、可靠性正确答案:第8题,感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者正确答案:第9题,跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是A、本国化B、没收、征用和国有化C、外汇管制D、税收管制正确答案:第10题,某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为A、市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、选择专业化正确答案:第11题,某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是A、导入阶段B、成长阶段C、成熟阶段D、衰退阶段正确答案:n第12题,一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是A、社会学B、经济学C、心理学D、管理学正确答案:第13题,对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用A、短渠道B、长渠道C、宽渠道D、窄渠道正确答案:第14题,关系营销关注的结果是A、信任B、承诺C、双赢D、顾客福利正确答案:第15题,市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些A、人口环境和经济环境B、自然环境和文化环境C、直接环境和间接环境D、政治环境和法律环境正确答案:第16题,在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念A、产品B、生产C、推销D、营销正确答案:第17题,按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分A、地理因素B、心理因素C、消费者人口与社会经济因素D、行为因素正确答案:n第18题,下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型A、习惯型B、理智型C、经济型D、从众型正确答案:第19题,非处方药的遴选原则包括A、应用安全B、疗效确切C、质量稳定D、使用方便E、以上都是正确答案:E第20题,下面哪种症状不属于非处方药的使用范围A、感冒咳嗽B、发烧头痛C、胃肠病D、鼻炎E、高血压正确答案:E第21题,从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。正确答案:第22题,在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。正确答案:第23题,“4C”是指##、##、##、##。正确答案:第24题,市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。正确答案:第25题,宽渠道策略正确答案:n第26题,绿色营销正确答案:第27题,药品目标市场正确答案:第28题,药品市场调研正确答案:第29题,药品物流正确答案:第30题,简述市场利基者的主要竞争策略。正确答案:第31题,简述药品市场细分的意义。正确答案:第32题,简要分析渠道冲突的原因。正确答案:第33题,开发新药的程序包含哪几个阶段?正确答案:第34题,人员促销的特点有哪些?正确答案:第35题,如何对药品广告进行分类?正确答案:第36题,中药市场有何特点?正确答案: