广电策划复习资料 5页

广电节目策划第一章释义一、涵义：策划是计划对未来要发生的事情，做当前的决策二、策划特征：创意性、目的性、前聡性、不确定性、可操作性三、策划的功效1•策划是一种创造性的生产力2•策划的功能：预测功能、创新功能、决策性、管理功能、效益功能3.“三力”：传播力、注意力、彩响力“三化”：创新化、最优化、品牌化第二章思维一、实践思维1•理性思维方式：人们在实践的基础上获得大量感性材料二、创新思维1•联想思维2.肓觉思维3•系统性思维4.逆向思维第三章程序一、程序指特定一系列的动作、行动、操作。程序性是策划打点子、创意所区別的特征二、运作流程1＞四阶段说锁定目标一设计方案一实施方案一效果评测2、五阶段说研究项FI的背景一确定冃标一收集和分析信息一拟定策划方案一编制策划文本3、八阶段说确定策划对象进行调研，学握对象第一手资料研究分析材料，并在此基础上提出初步设想制定完整方案对策划方案进行修改对策划方案进行选择实施策划方案进行评估4、十二阶段说调查研究〜目标定位一理念设计一资源整合〜运作切入〜形象塑造一文化底蕴一政治糅合-实战操作一过程监督一微调修整一总结提鬲三、1•关键环节：问题与目标、定位、创意与构想、组织和实施、效果与反馈2.程序的总体特点：\n(1)•是从未來到现在⑵•从点子到“果子”(十个节点)第四章原则一、创新原则（首要原则）：策划的核心、木质和灵魂二、可行原则（必要原则）三、效益原则（主导原则）第五章策略一、填空策略：原生的素材、原发生观点二、差略策略第六章方法一、创意思、路1•极简化2.逆向思维3.整合化4.陌生化5.体验化二、创制法则1•精细化2.故事化3.贴近化4.创仿化笫七章电视策划含义：指以受众为出发点，以电视节冃为产品，以提高收视率为H的的媒体运作过程一、频道/栏目/节目1•频道策划（1）.频道：指由多个电视栏口组成的组合体。频道是物理的虚拟的传播通道，是电视台等媒体机构的分支。2.栏目策划（1）•电视传播栏目化，电影传播类型化原因：满足人们个人价值的需要3•节目策划（微观的电视策划）⑴•电视节目作为符号系统的三级代码：社会代码（内容）、技术代码（形式）、意识形态代码（主题）二、形态/类型/模式1.形态（1）.含义：宏观性的东西，频道的基木框架（2）.分类：纪实形态、表现形态、混合形态、新闻/信息形态、娱乐/审美节目形态、益智/教育节冃形态⑶.三人传播内核：告知、娱乐、施教（4）.电视是一种高度类型化的媒介，在设定好的框架内看节忖，产生辨识度，是生产者与消费者的契约\n2•类型（1）•含义：类型化在传播的东西和大众愿意接受的东西找到一种契合点(2).分类:四类说：新闻类、文艺类、社教类、服务类五类说：纪实类、说服类传统戏剧类、现代戏剧类、竞赛类六类说1：新闻信息类、访谈对话类、朵志类、综艺娱乐节冃类、益智游戏类、情节剧形态类六类说2：新闻杂志类、综艺娱乐类、社教民生类、法制宣传类、综艺多元类、采访谈话类八类说：新闻资讯节口、综艺娱乐类、社教民生类、电视谈话、纪录片、电视剧、电视电影、电视特别节目十二类说：综艺节目、情景喜剧、犯罪剧、科幻片、冒险片、电视剧、肥皂剧、西部片、少儿节目、医生篇、游戏节目、新闻二十四类说：新闻信息、新闻评论和深度报道、纪录片、财经报道、教育讲座、体育竞赛、游戏娱乐类、综艺类、戏曲文艺、影视剧、音乐类节口、科技文化和健康卫生、法制类、军事和警示、父女节冃、老年人节冃、少儿节n、农村和农业节冃、环境保护、社会服务节冃、时尚节目、气象预报、广告节目、具他内分法：新闻类、教育类、服务类、文艺类外分法：综艺节目、主持人节目、观众参与节目(外在形式)平分法：一般型、综合型、专题型、对象型最基本的类型：新闻资讯、综艺娱乐、社教民生⑶•四个维度：节目内容、行业、形式、对象四〔内容维度：新闻类、影视剧、综艺娱乐、戏曲/音乐、专题/记录、生活服务、广告维丿行业维度：法制类、军事类、科教类、农业类、体育类、时政类、财经类组［形式维度：竞赛类、谈话类、连续/系列类、杂志版块、直播、卡通、引进片合对象维度：老年类、女性类、少儿类k⑷.心理分类：知情理趣知识：满足信息需求情感：满足悄感需求理智：满足理性需求趣味：满足娱乐需求2.模式(1).模式：某种事物的标准形式/样式(2).主题模式、人物模式、题材模式、情节模式、结构模式、表达模式七种基木模式：由贫到富、探险、奇遇、喜剧、悲剧、重生类、打败怪兽八模式：爱与浪漫、危难与幸存、复仇、成功与成就、探究与追寻、团体和家庭的纽带、奇幻、回归九模式：爱情奇遇、E黄腾达、灰姑娘式、三角恋爱、归來模式、复仇、转变、牺牲、家庭三十六种剧情：求告、救援、复仇、骨肉间的报复、追捕、灾祸、不幸、革命、壮举、绑劫、释迷、取求、骨肉间的仇视、骨肉间的竞争、奸杀、疯狂、鲁莽、无意中的恋爱的罪恶、无意中的残害骨肉、为主义而牺牲、为骨肉而牺牲、为爱欲不顾一切必须牺牲所爱的人、两种势力Z争、奸淫、恋爱Z罪、相爱被阻、发现所爱的人Z不荣誉、爱上仇人、野心、人与神\n争、错误的嫉妒、错误的判断、悔恨、骨肉重逢、失去所爱的人笫八章节目编排一、人们对于媒体的八大核心册求1.树立成功的信心2•激发优秀创意2.培养自己的才能4•寻找展示的舞台2.白我身份的确认&扩人视野7.愤怒的发泄和情感的补充8.健康、环保二、编排策略内部：1.水平策略：每犬在同一时段播出相同的节目2.垂直策略：把内容相似或相近的节目放在一起连续播出外部竞争：3.正向策略：针对英他的竞争对手播出相似、相近的节冃4.反向策略：避开锋芒四、节目播出2.日播2.季播3.周播4.套播5.重播6.联播7.宜播8•开年大戏五、编排技巧1」帐篷式编排：2.顶真式编排:3.吊床式编排：4.竞争式编排：5.对抗性编排:6•游击式编排:川已成功的节n去拉动新推出的节冃预知后事如何，请看下回分解在电视中把一档较弱的节目放在两档节目中间正向策略的具体化、正面交锋先发制人，在节目开播前，播出一档强势节口避免直接竞争，开创黄金时段美国节目编排：反编排法、大块编排法、连坏法、贴片法、过度法、重播、岀其不意法第九章节目包装一、包装的功效1.能够体现形式的力量2.是一种质量的体现3.是~-种传播的必须4.是受众的需求5•是一种媒介的资产6•是电视台价值的提升，树立甜牌形象二、包装的要索3.声音1.形彖标识2.颜色\n三•包装的原则1•统一1.规范2.渐变3.设计思想上要超前4.特色,突出个性四、包装的形式1.形象标识2.形象宣传片