民营医院的发展策划书 5页

民营医院的发展策划书 ‎　　在策划公司工作了这么些年了，学到的东西也有很多了，只能说在自己工作的领域中，我做的已经很好了，不过我还是需要很多的努力，才能做到同行业中最好的，因为竞争的激烈不是我所能想象的。‎ ‎　　最近我就负责为一家民营医院的发展做出策划，这是我之前没有接触过的领域，我在经过许多调查后，写出了我的策划书：‎ ‎　　一、女子医疗服务行业 ‎　　1、支持点：‎ ‎　　2、形象定位：‎ ‎　　3、消费人群定位：‎ ‎　　4、形象广告语：‎ ‎　　二、推广策略 ‎　　（一）拓展渠道，强化会员招募的力度 ‎　　1、广告宣传：在目标消费群接触的杂志上长期刊登会员招募广告。‎ ‎　　2、合作与联动并举：‎ ‎　　（二）主题系列促销活动 ‎　　系列活动一　寻找健康丽人活动--‎ ‎　　主题：健康的女人最美丽 ‎　　系列活动二　针对情人节--‎ ‎　　主题：今年情人节送什么？‎ ‎　　系列活动三　针对妇女节--‎ ‎　　主题：女人的节日，男人的真爱 ‎　　系列活动四　针对港、台等海外全职太太阶层 ‎　　主题：真爱，只为懂爱的女人 ‎　　系列活动五　针对开业 ‎　　主题：牵手真爱，一生无忧 ‎　　三、广告策略 ‎　　1、广告目的 ‎　　2、广告策略 ‎　　广告诉求紧密结合项目特点，以感性诉求为主，兼顾理性诉求，注重情绪渲染，引起消费者心灵上的共鸣，采用"新闻炒作＋软文炒作＋形象广告"相结合的方式：‎ ‎　　1）新闻炒作--召开各媒体、座谈会、整形、医学美容发表会，利用口碑传播方式，造成舆论的声势。‎ ‎　　2）软文炒作--从情感角度和女性关心的话题切入，循循善诱，娓娓道来，引发目标消费群的消费向往和冲动。‎ ‎　　3）形象广告--投放密集型广告，利用电视、报纸、杂志以及单页等进行深层次、全方位的宣传。‎ ‎　　3、广告诉求重点 ‎　　上海xx女子医院登陆上海 ‎　　行业领先，专业超前 ‎　　技术设备先进，医护人员专业资深 ‎　　真爱是专业的、值得信赖的 ‎　　对女性全面、由内至外的呵护和关怀 ‎　　4、广告主题：‎ ‎　　针对形象的--牵手真爱，一生无忧 ‎　　针对技术的--专业权威，值得信赖 ‎　　针对服务的--至尊服务，至情关怀 ‎　　针对行销的--真爱女人，一生美丽 ‎　　四、媒体策略 ‎　　1、媒体目标：‎ ‎　　本阶段为医院开业宣传造势，以迅速提高真爱女子医院的知名度为主要目的，注重信息最大范围的传播，营造强大声势，扩大影响，引起目标客户群的关注。‎ ‎　　2、媒体策略：‎ ‎　　在合适的时间、合适的地点，使用合适的媒体接触到女性目标消费群，运用适当数量的广告来影响她们，让她们了解真爱是致力于女性由内而外的健康事业的，是专业的，可以信赖的。‎ ‎　　3、媒体选择：‎ ‎　　针对目标消费群的阅读特点，结合电视、报纸、杂志等媒体进行立体传播攻势，强势诉求。‎ ‎　　第一层面：强针对性媒体 ‎　　根据目标消费群的媒体接触习惯，选择有针对性的派送dm及"港、台、海外报纸上海订户夹报"到美容院、健身会所、酒吧、高档商务楼、高档住宅小区、别墅等场所，使广告信息直接进入目标消费群视野。‎ ‎　　第二层面：强针对性户外媒体 ‎　　在台商、外籍人士及上海文艺界人士聚居的区域，利用小区附近的小型路牌、高档商务楼、高档住宅楼的电梯广告等形式，有针对性地传递广告信息。‎ ‎　　第三层面：大众类媒体 ‎　　电视、时尚类杂志、健康类杂志 ‎　　4、媒体组合：‎ ‎　　宣传期：根据项目宣传期比较短的特点，注重广告的广泛性和有效性相结合，在保证扩大知名度、树立良好品牌形象的同时促成一定的消费，造成轰动效应。宜采取高强度攻势的多媒体组合方法 ‎　　其实民营医院的发展也有很多的困难，首先就是面临国营医院的强烈竞争，这是很难做到超越的，民营医院的发展有很多的不足之处，但是这需要不断的努力才行！‎ ‎　　我负责策划的医院还是很不错的民营医院的，我相信他们能够做好！‎