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宣传策划范文 公司宣传策划方案范文 一．前言 随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企 业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保 等业务应运而生。 其蕴含的商机无可限量。 本次广告宣传主要从网络， 电视媒体，实体广告，和短信群发四方面进行，从而达到增加公司知 名度，扩展业务等目标。 二．市场分析 （一）企业经营状况分析 通过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。 资产运营平稳。但是公司现在所面临的一个重大问题是知名度不够。 公司要追求进一步的发展， 就必须加大业务拓展的力度， 进一步宣传， 增强企业的知名度。 （二）产品分析 公司的主要产品是为中小企业提供资信评估、担保与反担保、追 偿、清算与重组业务、置业担保。能提供这一业务的企业在我县很少 （可写具体数字） 因此我们所面临的竞争不强， 公司的业务在市场中 占有相当大的份额。 我们更应该注重品牌的发展。 因为当产业发展进 入成熟阶段，品牌就成为产品及企 业竞争力的一个越来越重要的因素。 （三）市场分析 近年来， 我县的中小企业数量不断增加， （此处可加具体数据） ， 并且刚起步的企业资金链是不完整的， 中小企业在发展的开始和过程 中很容易出现资金短缺的状况，因此我们存在着很大的客户群体。 （四）消费者研究 中小企业主要是通过媒体的途径了解本公司所提供的服务。对中 小企业来说公司所提供的服务也是现阶段所必需的， 有需求必然就会 有市场。 三 . 广告战略 ? 服从公司整体宣传策略， 树立产品形象， 同时注重树立公司形象。 ? 长期性，在一定时段上推出一致的广告宣传。 ? 广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。 ? 把握时机，灵活变通 四 . 广告策略 （一）网络宣传 在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的 信息类网站，门户类网站等。另外可以启用一批网络推广员，在企业 关注的各大论坛推广。 （二）电视媒体宣传 在我县电视台做广告。 形式灵活多变。 ①在黄金时段做普通广告， 循环播放。②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。③ 邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。 这样能更加深入的展现公司的 业务及企业文化。 （三）纸媒宣传 ①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。②请记者作专题报道 （四）实体广告宣传 实体广告宣传分为两部分。 ①宣传彩页， 分发到我县的中小企业。 彩页的设计一定要体现公司的企业文化， 和业务范围。 设计新颖， 能让人过目不忘。②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。 （五）短信群发 短信群发。联系短信群发平台，如 163 短信群发平台，给各公司 负责人发送短信，信息内容简明扼要的介绍本公司服务项目。 四 . 广告费用预算 （根据实际情况填写） 五 . 广告效果预测 可以不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时 修正 广告策划方案。 经典活动宣传策划 活动一：“心灵驿站”宣传活动 一. 活动目的： 给同学们创造一个可以相互沟通交流的途径，希望同学们可以用 一纸信签， 尽情的释放心语。 卸下那沉重的足以让我们疲惫不堪的包 袱，让心灵得到放松；撕去让我们感到很雷累的伪装，把那些怀念、 后悔、 遗憾、难过统统丢弃在这里， 在这里会有另外一个 “他” 或“她” 会用文字的话语帮我们将它们潮解。 当我们倾诉的时候， 将是最后一 次为自己故事流泪 ; 这里是我们展露心灵最真实一面的平台；这里或 许就是我们的转折。 在这个 “心灵客栈” 里我们都可以找到治愈心 灵 之伤的良药！ 二. 活动主题： 构建心灵交流的桥梁，让我们的心在这里打个小盹儿 三 . 活动时间： xx 年 2 月 25 日( 周六 ) —xx 年 2 月 26 日（周日） 四 . 活动地点： 食堂门口 五 . 活动简介 : 从“心灵驿站”活动中希望可以帮助一部分同学找到笔友，倾诉 现实生活中的难言之隐。向看不见，触不到的笔友打开心窗，敞开心 扉。 六. 活动安排： （1）活动前期： 由学习部负责制作活动宣传单，制作好后由学工助理在活动前发 放到同学们手中， 同时还要给他们进行详细的讲解； 办公室负责联系 各专业辅导员通知到班级心理健康委员， 让他们在班里进行宣传， 同 时用飞信或者 QQ在班里发表活动通知；宣传部负责制作海报，张贴 在的宣传栏。信息部负责电子版海报。 （2）活动现场： ①中心助理要提前到达食堂门口摆好桌子，展板。对来往的同学 宣传活动，并引导他们参与活动，登记姓名， __ 等。并由中心助理 帮他们随机配对找笔友。等活动结束后再联系他们通知他们活动 结果。 ②活动中，组织者要尽量使气氛活跃起来，同时其他助理也要辅 助组织者活跃现场气氛， 防止出现冷场现象。 组织者还要加强与同学 们之间的互动，使每一位参与者都能快乐地融入到活动之中。 ③助 理还要注意拍照。 （3）活动结束： 照片，清理场地，办公室及时写通讯稿，并及时发布。 七. 注意事项： 1. 由该活动的负责人在活动前将物品和 __ 到位并在活动前一天 再次确认有相关职责的助理清晰的了解自己的任务， 以确保活动的顺 利进行。 2. 活动应该设计一个预备方案，针对活动中可能出现的意外情况 进行应急处理与合理变动。 活动二：“放飞理想”宣传活动 一. 活动目的： 希望通过活动可以让更多的大学生重新树立人生目标，重新找到 活力，动力。重新树立价值观，人生观，优缺点和人生目标。增强自 尊，自信。 增强自我方向感。 在探索自身的同时思考自己的生涯规划， 放飞理想。 二. 活动主题：点亮星空，放飞理想 三 . 活动时间： xx 年 3 月 17 日（周六） 19：30—21：30 四 . 活动地点：东操场 五 . 活动简介： 学工助理提前准备好数只记号笔，五个“孔明灯”，打火机等。 等参加活动的到达东操场后， 待一切准备就绪。 让同学们十个人左右 一组用记号笔在“孔明灯” 写下自己的心愿或者理想，然后一起点亮 “孔明灯”，真诚的祈愿后放飞。 六. 活动参与对象：通过在食堂门口公开招募，积极号召同学们。 预算招 50 人，也可以集体组队参加，分五组，每组按照标准 10 人。 七. 活动准备： （一）前期准备： ①宣传部在活动前一个星期即安排好本部成员，制作招人醒目的 宣传海报，并将其张贴在人流量多，醒目的位置；另外信息部负责电 子版海报，在校园网上宣传。 ②在食堂门口设立摆台点，吸引学生前来报名参加，另一方面， 可由助理在其班级进行宣传（报满 50 人为止）； （二）现场准备： 将报名参加比赛的人分为五小组， 每个小组 10 人，在学工助理的 引导下放飞“孔明灯”，放飞理想。 八. 注意事项： 1 、天气因素：如遇大风下雨，则重选活动日期，延期举行 2 、人身安全： 如有人受轻伤， 由助理进行紧急处理； 若严重烧伤， 则立即送往校医院。 活动三：“心之愿”送祝福宣传活动 一. 活动目的： 希望同过此次活动给同学们传达祝福，给同宿舍的，同班的，同 校的同学， 送去温馨而平凡的祝福， 用一只普通却饱含浓浓感情的纸 鹤传达我们的心意吧！ 给我们单调的生活注入温情， 让同学们感受到 大学生活的丰富乐趣。 二. 活动主题：真诚祈愿，纸鹤传情 三 . 活动时间： xx 年 3 月 4 日（周三）— xx 年 3 月 6 日（周五） 四 . 活动地点：食堂门口 五 . 活动内容： 如果有什么想说的又不好当面说出来，抑或是想匿名的为朋友送 上祝福，都可以通过此次活动一纸传情。只要亲手写下祝福的花语， 亲手折好一只小纸鹤， 交给活动的学工助理就可以让祝福飞到思念的 人身边。 六. 活动安排： （一）前期准备： 宣传部在活动前一个星期即安排好本部成员，制作招人醒目的宣 传海报，并将其张贴在人流量多，醒目的位置；另外信息部负责电子 版海报，在校园网上宣传 （二）活动期间： 在食堂门口设立摆台点，吸引学生前来报名参加，另一方面，可 由助理在其班级进行宣传。 收集同学精心准备好的纸鹤， 助理领导所 有参与活动的同学做好信息登记。 （三）活动后期： 跟据参加活动的同学留下的 __ ，将送纸鹤的任务平均分配给每位 助理，助理在根据同学们留下的 __ 送去纸鹤，送去祝福。 七. 注意事项： 1. 安排人员在食堂门口、各宿舍楼门口等人流多，显目的地方张 贴宣传海报； 2. 安排维护人员引导学生登记信息，安排照相人员照相； 3. 安排人员清理现场。 4. 办公室负责在最短的时间内写好宣传稿，挂在校园网上对我们 此次活动进行报道； 5. 活动结束后，就此次活动的相关情况进行讨论，找出不足之处 加以注意，在下次的活动中争取不要犯类似的错误。 “在路上·阳光随行”助学计划实施方案 暨“在路上”山东师范大学市场宣传策划方案 一、 活动背景 随着中国经济的日益强大， __ 消费水平也不断提高， 在解决了基 本的生活需求后， 对自身健康和饮食健康方面有了产生了更高的要求， 从而，非油炸方便食品成为近几年方便食品行业和消费者备受关注的 话题。由国基企业集团于 xx 年 11月投资组建山东国基食品有限公司， 是目前中国最大的基地，公司在上海、北京、济南等中心城市设立营 销公司， 全面进军方便食品市场， 力争占领全国非油炸方便食品市场。 公司旗下有“丽食姬”、“在路上”、“ OMYBB”、“自由调”、 “孟婆”众多品牌， “在路上”是公司针对为了工作学习等原因，出 门在外的消费者研制开发的一款非油炸系列方便食品。 该品牌产品的 目标消费人群是， 远离父母在外求学的莘莘学子、 因工作奔波在外的 工作人员、驴友以及所有行走在路上旅途中人。 二、 活动目的 1. 宣传推广，以达到引起市场（即山东师范大学）内目标消费群 体对“在路上”的注意、认知、记忆，扩大“在路上”产品的品牌知 名度。 2. 通过该活动和相关的宣传推广， 扩大国基食品在市场 （即山东 师范大学）中的知名度，树立良好的企业形象。 3. 通过该活动举办和相关宣传，将“在路上”产品的品牌知名度 更为有效的转化成产品的市场占有率。 三、 活动对象 山东师范大学在校生 四、 活动主题 “在路上·阳光随行” 助学计划。 本活动主要由三个环节组成： 1 、“在路上·阳光随行”有奖征文活动 2 、“在路上·阳光随行”助学义卖活动 3 、“在路上·阳光随行”梦想呵护计划 本活动主题是一次公益助学计划，通过此次活动的举办和阳光计 划的实施，促使 “在路上”品牌产品走入到山东师范大学在校学生的 视线和生活，使其认识“在路上”感知 “在路上”，从而扩大在“在路上”品牌在山东师范大学的影响 力，提高产品知名度， 与此同时树立山东国基食品在其心目中的良好 形象。此次活动虽然是一次关注，关怀贫困大学生的慈善捐助活动， 但本质上还是一次 “在路上” 非油炸方便食品的商业宣传推广活动。 五、 活动方式 由于本活动的活动对象是山东师范大学的在校学生，同时活动地 点也在是在山 东师范大学内，所以此活动将联合山东师范大学，取得校方的通 力配合和鼎力支持，主要支持包括：邀请学校领导出席（部门）助学 启动仪式，“在路上·阳光随行” 助学受助人员名单选定、基金的 管理和发放、 活动场地及物料、 校园电台、 校园网站、 校园宣传栏等。 活动内容： （一）、“在路上·阳光随行”有奖征文活动 活动时间： xx 年 11 月 24 日起―― xx 年 12 月 16 日 活动地点：山东师范大学 3 号教学楼厅（暂定） 活动简述：在山东师范大学校园内举行有奖征文 == 征文要求 == 1. 以“在路上·阳光随行”为主题。内容不限，自由发挥，可以 是旅途中 的一次际遇，可以是求学路上的酸甜苦辣，亦可是人生征程上的 喜怒哀 乐 ?? 2. 体裁不限，各种文体皆可。 3. 文章内容必须为原创，不得或抄袭他人作品。 4. 文中请作者务必留下正确的联络方式（院系班级及电话），以 便我们联系。 == 活动日期 == xx 年 11 月 24 日起―― xx 年 12 月 8 日截止。 == 参赛方式 == 1 ：以邮件形式发至××××××进行投稿。 2 ：以信件方式邮寄至××××××，×××人收，邮编：××× ××× 3 ：电话：×××××××× 联系人：××× == 评审办法： == 此次活动将特别邀请山东师范大学著名教授×××、著名学者× ××、著 名作家×××作为本次大赛的评委嘉宾。 == 奖项设置 == 一等奖：获奖者 1 名，奖金 3000 元。 二等奖：获奖者 2 名，奖金 1000 元。 三等奖：获奖者 5 名，奖金 500 元。 == 获奖公布 == 本次大赛结果， 将于 xx 年 12 月 15 日揭晓，获奖名单将公布于× ××× ××××（山东师范大学）网站，同时组委会还将在 xx 年 12 月 10 日× ×点，山东师范大学 3 号教学楼报告厅（暂定）举行颁奖仪式， 为获奖同 学颁发证书和奖金，请届时密切留意。 （二）、“在路上·阳光随行”助学义卖活动 活动时间： xx 年 12 月 14 日―― xx 年 12 月 16 日（周五、周六、 周日） 活动地点：山东师范大学桃李园餐厅前、山东师范大学南苑餐厅 前、山东师范 大学 3 号教学楼报告厅（暂定） 活动简述：在上述地点安排我司工作人员进行“在路上”品牌产 品的现场品尝 和售卖，以学生用餐时间为主，本活动环节持续三天。本助学义 卖活动的销售利润，将于 xx 年 12 月 17 日×点，在山东师范大学 3 号教学楼报告厅（暂定）举行的“在路上·阳光随行”梦想呵护计划 启动仪式上全部捐赠于由山东师范大学筛选出的最需要帮助的 30 名 贫困学生。 （三）、“在路上·阳光随行”梦想呵护计划 活动时间： xx 年 12 月 17 日开始—— 活动地点：山东师范大学 3 号教学楼报告厅（暂定） 活动简述：在征文比赛颁奖仪式（暨“在路上·阳光随行”梦想 呵护计划启动 仪式）上正式启动“在路上·阳光随行”梦想呵护计划。从 xx 年 12 月 17 日开始，山东国基食品有限公司将在山东师范大学建立 “在路上 ? 阳光随行”梦 想呵护助学基金。山东国基食品有限公司，将会从山东师范大学 各销售网点售 出的每一件“在路上”产品的销售利润中抽出×元，建立“在路 上·阳光随行” 梦想呵护助学基金，此基金将定期捐赠于由山东师范大学校方筛 选出 30 名最需 要帮助的贫困大学生。 六、 工作流程及广告配合方式 （一）xx 年 11 月 14 日前，安排校方接洽人员与山东师范大学负 责部门（校团委、学生会、勤工助学中心等部门）取得联系，并确认 校方是否同意我们举行活动， 确认校方是否能够给予我们预期的配合 和支持。 确定校方联系人和负责人，最好是学校领导、部门负责人。 确定出席助学启动仪式的学校 __ 、“在路上·阳光随行”有奖征 文活动评委嘉宾（可适当付给劳务费），“在路上·阳光随行” 助 学计划受助人员名单、 基金的管理、活动时间、 活动场地及电源物料、 校园电台、校园网站、校园宣传栏及各环节联络负责人等。 （二）安排专人负责活动期间一切宣传物料及活动物料制作的前 期联系和准备，在确认得可以到校方的支持之后，马上进行制作，确 保 xx 年 11 月 24 日前制作完成，准备妥当。 主要物料包括：校园电 台的软性音频广告及义卖现场音频广告，印有“在路上·阳光随行” 助学计划告知性文字的海报和精美的 DM传单，印有“在路上·阳光 随行”助学义卖活动告知性海报和展板、条幅、 X展架，印有“在路 上” 标志的帽子和文化衫， 广告展棚， 长条桌， 便携式电脑 （或 MP3） 及音响（低音炮即可），电源查排，台式饮水机及饮用水，一次性蛋 糕盘子及叉子，获奖证书，资助证书，红包。 （三）安排渠道建设人员，与山东师范大学校区内各食品销售门 市及校外周边超市、食品销售门市、网吧进行业务洽谈，确保 xx 年 11 月 24 日前打通此市场的销售渠道，进行提前售卖，并确定宣传海 报的张贴。 （四） xx 年 11 月 20 日招聘（或培训）活动工作人员，并确保 xx 年 11 月 24 日之前能够人员完备。 （五） xx 年 11 月 24 日 1 、安排校园电台的软性广告的投放。 2 、安排校园内宣传栏内“在路上·阳光随行” 助学计划海报的 张贴。 3 、安排校园内外各食品门市内“在路上”品牌宣传海报的张贴。 4 、安排校内“在路上·阳光随行” 助学计划横幅的悬挂。 5 、安排校内第一次 DM选出传单的散发和投递（人流集中的时间 和地点或宿舍投递）。 （六） xx 年 11 月 25 日至 xx 年 12 月 8 日 1 、安排专人收集稿件， 转给评委嘉宾并协助评委顺利完成评选工 作。（注意做好与评委的沟通和关系的维护） 2 、安排渠道建设人员密切注意销售情况和收集学生对“在路上” 的反馈信息（包装、口味、分量、价格等），及时上报。 3 、安排校内第二次 DM选出传单的散发和投递（人流集中的时间 和地点或宿舍投递）。 （七） xx 年 12 月 13 日 查“在路上·阳光随行”助学义卖活动所需一切宣传及活动物料 是否完备，并 将其与义卖产品一同提前转移到活动现场。 （八） xx 年 12 月 14 日至 xx 年 12 月 16 日 1 、安排摆放“在路上·阳光随行”助学义卖活动的宣传展板。 2 、安排“在路上·阳光随行”助学义卖活动音频广告播放。 3 、安排活动现场宣传单的发放。 4 、安排“在路上”产品的现场品尝。 5 、安排“在路上”的产品的现场售卖及礼品赠送。 6 、一次性购买一定数量的产品赠送棒球帽一顶。 ( 数量待定 ) 7 、清点及安排每天活动结束好的物料及产品的存放保管， 核算销 售额。 8 、本活动的重点是在人流集中的用餐时间。 9 、“在路上·阳光随行”助学义卖活动环节结束后，清点活动物 料，并运回。 10 、核算整个义卖环节的销售额及销售利润。 （九） xx 年 12 月 15 日 安排 “在路上· 阳光随行” 有奖征文活动获奖名单的撰写和公布， 以及证书的 填写 （十） xx 年 12 月 16 日 1 、清点活动所需物料，并将其运至活动现场。 内容仅供参考