关于广告策划书范文 广告文案的100案例 10页

关于广告策划书范文 广告文案的 100 案例 精品文档，仅供参考 关于广告策划书范文 广告文案的 100 案例 策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读 者的文本;策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路 灯。下面是本站为大家带来的关于广告策划书范文，希望能 帮助到大家! 关于广告策划书范文 联想电脑 让你敢想 创意目的：联想电脑是我们中国人自己的电脑，我们中 国人从战争中站起来，到最后敢去想，敢去创造自己的明天， 联想电脑就是我们敢想敢做的证明。现在，联想在你人生的 关键时刻给你自信，让你去想你从未敢想的梦想，陪伴你走 到梦想的最高峰。 广告内容： 画面一：一个女孩，留着一头长发，站在舞台下全神贯 注的看着舞台上的舞蹈演员的表演。 画面二：一条很大的横幅上面写着：第 x 届全国舞蹈大 赛报名网址：xxx。女孩站在横幅下，一脸焦虑胆怯的看着 横幅。 画外音：有些梦想，你连(联)想都不敢想吗? 画面三：女孩坐在一台联想笔记本电脑前，上网报名参 加舞蹈大赛。女孩抬起头望着远方，眼里充满了希望。 画面四：女孩在舞台上，尽情的舞蹈着，她的长发飘在 空中。 画外音：联想电脑 让你敢想 关于广告策划书范文 为了让当代大学生更多的关注社会，担当起社会的责任， 也为了帮助更多需要帮助的人，更为了创建和谐社会，让更 多的人加入到爱心举动行列中来。我们将开展以爱心义卖为 主导，帮助更多贫困朋友的公益活动为主体，爱心互助社微 笑服务为后盾为主题的义卖公益活动。这些积少成多的爱心， 就能让他们的未来充满阳光，让我们用行动奉献爱的阳光。 一、活动目的 1、 让更多的人加入到承担社会责任的行列中来 2、 帮助需要帮助的朋友，献上我们的微薄之力，积聚 更多人的爱心。 3、 增强大学生的责任感，在活动中体会到奉献快乐的 精神。 二、活动分析 当今社会缺乏爱心义卖与募捐活动，但作为募捐者和购 买者往往不确定资金的流动方向。这种不确定性造成他们的 怀疑，然而，我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开 展义卖公益活动，体现了大学生对社会强烈的责任感。 三、活动的可行性 1、 大多数学生在周末为了放松回到市中心逛街或购物， 一些上班族也会为放松自己选择到市中心购物或游玩。因此， 从客观分析，是不缺乏客源。 2、对于以往的义卖活动或募捐活动缺乏公开性和明确 性，导致一些人的不理解与不支持，而我们活动的开展将以 公正、公开、明确的形式将公布于网络或各广播，报刊上。 做到每一分钱都清清楚楚，明明白白的向大家公示。 3、 同时，也可以体现当代大学生为公益事业献出的爱 心，只要做好前期准备工作，做好宣传工作，会有更多的人 承担起这份责任与奉献自己的力量。 4、 现在一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善 活动，通过大学生自愿的义卖公益活动，不仅可以推广公司 品牌知名度，更可以贡献公司与厂家的爱心。 5、 公司于大学生共同合作，通过义卖公益活动，不仅 可以锻炼大学生的社交能力，更好的认识与了解社会，同时， 公司形象也能更好的展现在大学生中。 6、 服务宗旨：微笑服务，让顾客买的放心。 关于广告策划书范文 一、前言 由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥就是传 统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的发展，赛虹 桥地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻 的市场竞争形势。环顾南京，装饰城比比皆是:北有江北的 南装、红太阳为首的十家市场群;金陵路有金桥、玉桥、金 海(现改为南京灯具市场);西有金盛、金陵、五洲;东有大世 界以及新开张的金泰。南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、 连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起。广告策划书范文。 因此，赛虹桥建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之 地，必须优化赛虹桥贸易区的市场环境，增强整体竞争力， 树立具有自我特色的形象，打出赛虹桥的品牌。 二、市场概况 1、建材消费市场的一般研究 装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费 是深化城镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是: 到__年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达 15-18 平方米。江苏省九五期末城镇人均居住面积目标是 10 平方米以上，要达到此目标必须促进住宅消费。因此作为住 宅 消 费 的 重 要 内 容 之 一 ， https://tong_iehui.net/by/5e421fc95b7a4.html 装 潢 建 材的消费在未来几年将是一个很大的市场。 同时，随着经济发展和人口素质的提高，讲究生活品质 越来越成为人们特别是都市人的时尚。可以预见，家居装潢 布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。广告策划书范文。 因此，就整个建材市场的消费而言，前景是非常乐观的。 2、竞争对手研究 就南京及周边地区而言，如前言所述，赛虹桥面临的市 场竞争是十分激烈的。金盛装饰城是一家极具规模的、实力 的材料装饰城，在赛虹桥的竞争对手中具有典型性。现以金 盛装饰城为例，分析竞争对手的一些具体情况。 ①地理位置:位于南京市河西重点开发区第一路江东路 上，周边有茶南小区、典雅居、金陵世纪园等多个住宅小区， 交通方便，7、18、29、39、41、82 路公交车可达，使得金 盛近可覆盖河西地区，远可辐射整个南京地区。 ②营业概况:经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁 具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已汇聚 六万多种中高档装饰材料，占地 22 万平方米，营业面积 18 万平方米，营业间出租率达 100%。可见，金盛不仅产品品种 多样齐全，给消费者更多的选择，而且人气旺盛，具有极强 的实力。 ③配套服务:提供汽车配送、电话订购、专家咨询、质 量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术 监督、集团电话、背景音乐等多项服务。可见金盛不仅硬件 实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。 ④整体管理:金盛采用场地出租、集团管理的模式，获 得管理及服务质量 iso9002 质量认证。室内购物环境舒适， 展厅间设有服务厅，免费赠送精美购物指南，另有保安维持 秩序，保洁员维持购物环境的整洁。定期地出版内部刊物， 沟通管理者与业主，业主与消费者。一流的管理必将带来一 流的效益。 ⑤营销宣传:凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸 上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城 (竞争对手)附近打出金盛巨幅广告。业主个体形象通过内部 刊物、精品导购等方式展现。上述方式能以集体的力量参与 市场竞争，收到更好的广告效果。 三、消费者研究 1、装修新房的消费者 96 年南京城镇居民人均年收入为 5209、68 元，以户均 人口 3、26 人计，年均家庭收入 1、7 万。按国际流行的房 价收入比，一般房价为家庭年收入的 3-6 倍，则房价以 5、 1-10、2 万为宜。而南京地区房屋平均价格(每平方米)为: 城区 3500-4500，新区 3000-3500，经济适用房为__-3000， 安居工程房 1500-__。按每平方米 2500 元计，一套 60 平方 米的住房也需 15 万，超出一般家庭的承受能力。由此可见， 购买新房后立即装修，一般居民有心无力。 2、装修已有住房的消费者 资料显示，96 年南京市民储蓄余额为 359 亿，户均 4 万 元左右。联系近年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、 子女教育问题等，一般居民倾向于保留储蓄。这也是近年我 国整个消费市场内需不足的原因。此类家庭若需装修，必以 中低价位为主。 3、集团消费者 此类消费者大多委托装潢公司代理，装潢公司为获得较 大利润，必然努力降低成本，而建材价格是其成本构成中的 重要因素。 4、综述 由以上分析可得，目前及最近几年，建材消费仍以中低 价位为主。赛虹桥要在竞争中胜出，准确的市场定位是必要 的。为谋求长远发展，在中低价位的同时，产品和服务质量 必须有一定的保证。 四、赛虹桥研究 1、优势 ①历史传统:历史上，赛虹桥地区就是传统的木建材交 易市场。这一点使得赛虹桥在建材市场中具有一种无形的权 威优势。同时由于这一历史原因，赛虹桥在南京地区早已具 有一定的知名度。 ②地理位置:位于南京城区南部秦淮河畔，附近有铁路， 货运方便。另有 19、21 等公交车到达，消费者交通方便。 赛虹桥整个地区 2、2 万平方公里，有很大的开发空间。若 规模形成，能量巨大，可辐射整个华东地区，甚至于全国。 ③政策:南京市政府把赛虹桥地区作为南京十大贸易区 之一，雨花区委、区政府非常重视，努力营造赛虹桥的区位 优势。这为赛虹桥地区的发展提供了良好的政策环境。 2、劣势 ①营业概况:现有大中型建材市场，如宝林、长江等 12 家，零散建材门市 80 余户，经营结构有国有、联营、股份、 个体经济等。这一方面活跃了赛虹桥地区市场，另一方面也 给管理，特别是整体形象塑造带来了极大的困难。就经营品 种而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，与其他装饰 城雷同。就档次而言，没有金盛之类的竞争对手完备。 ②配套服务:配套服务少且差。今年，管委会对该地区 实行统一管理、统一收费、统一宣传、统一优惠政策。但服 务对象仅为业主，消费者受惠少。商家各自为战，消费者享 受的服务无法与金盛同日而语。 ③整体管理:这是赛虹桥最薄弱的一环。该地区特色市 场由历史自然形成，而非有计划地规模形成，管理难度大。 各业主没有整体观念，管理者也只起到服务者的作用。大型 装饰商场和诸多临街单个门面互相竞争，没有形成互补互动 的利益共同体。整个地区环境嘈杂，较脏乱差，无法给人愉 悦的感觉。 ④营销宣传:缺乏现代整体营销观念。大多业主仍停留 在市场经济初期的水平，营销手段单一，以广告为主，且投 入不均，效果不佳。