创业项目计划书案例 20页

创业项目计划书案例 创业技术书案例——咖啡店创业 1 、咖啡行业历史背景及现状分析 咖啡――世界三大饮料之一，一个西方的舶来品，在中国确是家 喻户晓，有着极为深远的历时背景和现实意义。咖啡、西餐的真正兴 起，应该是从２０世纪９０年代末开始的。其发展速度之快，在短短 十来年时间内， 达到了前所未有的行业繁荣。 现在随着改革开放经济 蓬勃的发展， 有着大批的外商和白领长期处在高节奏、 高效率的工作 和生活加之于受西方文化的种种因素， 造成了这个咖啡销量不断上升。 故咖啡消费主要群体也就是外商、白领、旅游者和居家百姓。 xx 年 的调查表明：咖啡终端销售市场一依次为：咖啡及西式快餐连锁店、 星级酒店、西餐厅。其中咖啡馆及西式快餐连锁店主要由上岛咖啡、 星巴克咖啡、真锅咖啡，麦当劳、必胜客，这些连锁店平均每月销量 在 21.18 吨，占 30.18 ％，其次星级酒店每月平均销量在 16.47 吨， 占 23.47 ％，西餐厅平均每月销量 13.53 吨，占 19.28 ％。随着时代 的发展和人们生活理念的进一步改变， 咖啡业也在以一种迅猛的速度 发展。 2 、企业说明 ---- 大学生群体分析 年龄： 18—25 特点：在中国，大部分大学生经济主要于父母，他们拥有较高的 知识文化水平，有区别于其他群体独有的价值观。他们追奇求新，尊 重个性，紧跟潮流，渴望独立，寻求刺激，却又带有些许怀旧，希望 获得成就感、归属感和安全感。 价格定位 精准企划在做咖啡产品价格测试时并没有界定每瓶咖啡的容量， 目的就是要了解消费者认为每瓶咖啡产品最适合的价格定位是在哪 个价格区间， 从而为咖啡产品的价格定位提供消费者需求的数据支持。 调查结果显示， 消费者认为每瓶咖啡价格在 31-50 元的选择比率最高 , 达到 39.0%；其次是认为每瓶咖啡的价格在 51-100 元最适合的比率 为 28.6%；选择在 30 元以下的占 18.7%；认为每瓶咖啡的价格在 101-150 元的消费者选择比率为 9.8%；选择其它价格区间的消费者比 率很少。 从调查数据中我们可以得出， 消费者认为每瓶咖啡价格定在 31-100 元之间都是适合的。该项消费者需求的调研数据是咖啡生产 企业为每瓶咖啡产品进行价格定位的重要依据。 18-25 岁消费者认为每瓶咖啡产品最合适的价格 在 18-25 岁的消费者中，有 44.0%的比率认为每瓶咖啡的价格定 在 31-50 元之间是最适合的；认为每瓶咖啡价格定在 51-100 元最适 合的消费者比率为 26.8%；认为每瓶咖啡价格定在 30 元以下最适合 的消费者比率为 18.5%；其它价格区间的消费者选择较少。 收入越高的消费者对咖啡产品价格的接受程度相对也越高。 价格 定位符合消费者需求才是硬道理 不管是咖啡产品还是其它产品，价格定位的正确方式是根据消费 者对该类产品的价格接受程度来定价。 比如每瓶咖啡定价多少钱的策 略是要先了解消费者认为每瓶咖啡最适合的价格， 再根据消费者对每 瓶咖啡价格的接受程度来确定每瓶咖啡的容量； 而不是根据每瓶咖啡 产品的容量来决定产品的价格。 咖啡产品的价格定位既不是越高越好， 也不是越低越好。价格定位只有符合消费者需求才是硬道理。 3 、部门设置与职责 3.1 店长： 1. 负责咖啡厅成败责任的经营者。 2. 对外为咖啡厅的代表人。 3. 参与营业活动的执行者。 4. 甄选、训练、激励咖啡厅人员的领导者。 5. 维持咖啡厅营运正常运作的管理者。 6. 了解顾客与竞争者动向的信息收集者。 7. 传递总部和分店之间信息的传播者。 8. 推动组织学习与知识管理的教练。 9. 解决咖啡厅危机与人员冲突的问题处理者。 10. 寻求市场机会与创新的企业家。 3.2 行政人事部 负责人： 活动：安排在校艺术设计等专业大学生来做兼职，每周五晚安排 一名绘画专业的学生给客人画肖像； 每周六晚安排钢琴、 小提琴演奏； 每周日晚安排业余模特走秀。薪水按小时计算。 F7 咖啡店设有： 创 业 项 目 计 划 书 样 本 创业项目计划书范例 ? 按国际惯例通用的标准文本格式形成的项目计划书，是全面介 绍公司和项目运作情况， 阐述产品市场及竞争、 风险等未来发展前景 和融资要求的书面材料 ? 保密承诺：本项目计划书内容涉及商业秘 密，仅对有投资意向的投资者公开。未经本人同意，不得向第三方公 开本项目计划书涉及的商业秘密。 一、项目企业摘要 创业计划书摘要，是全部计划书的核心之所在。 * 投资安排 * 拟建企业基本情况 * 其它需要着重说明的情况或数据 （可以与下文重复， 本概要将作 为项目摘要由投资人浏览） 二、业务描述 * 企业的宗旨（ 200 字左右） * 主要发展战略目标和阶段目标 * 项目技术独特性（请与同类技术比较说明） 介绍投入研究开发的人员和资金计划及所要实现的目标，主要包 括： 1 、研究资金投入 2 、研发人员情况 3 、研发设备 4 、研发产品的技术先进性及发展趋势 三、产品与服务 * 创业者必须将自己的产品或服务创意作一介绍。 主要有下列内容： 1 、产品的名称、特征及性能用途； *介绍企业的产品或服务及对 客户的价值 2 、产品的开发过程， *同样的产品是否还没有在市场上 出现？为什么？ 3 、产品处于生命周期的哪一段 4 、产品的市场前景 和竞争力如何 5 、产品的技术改进和更新换代计划及成本， *利润的及持续营利 的商业模式 * 生产经营计划。主要包括以下内容： 1 、新产品的生产经营计划：生产产品的原料如何采购、供应商的 有关情况， 劳动力和雇员的情况， 生产资金的安排以及厂房、 土地等。 2、公司的生产技术能力 3 、品质控制和质量改进能力 4 、将要购置 的生产设备 5 、生产工艺流程 6 、生产产品的经济分析及生产过程 四、市场营销 * 介绍企业所针对的市场、 营销战略、竞争环境、 竞争优势与不足、 主要对产品的销售金额、 增长率和产品或服务所拥有的核心技术、 拟 投资的核心产品的总需求等， * 目标市场，应解决以下问题： 1 、你的细分市场是什么？ 2 、你 的目标顾客群是什么？ 3 、你的 5 年生产计划、收入和利润是多少？ 4 、你拥有多大的市场？你的目标市场份额为多大？ 5 、你的营销 策略是什么？ * 行业分析，应该回答以下问题： 1 、该行业发展程度如何？ 2 、 现在发展动态如何？ 3 、该行业的总销售额有多少？总收入是多少？发展趋势怎样？ 4 、 经济发展对该行业的影响程度如何？ 5 、政府是如何影响该行业的？ 6、是什么因素决定它的发展？ 7 、竞争的本质是什么？你采取什么样的战略？ 8 、进入该行业的 障碍是什么？你将如何克服？ * 竞争分析，要回答如下问题： 1 、你 的主要竞争对手？ 2 、你的竞争对手所占的市场份额和市场策略？ 3 、可能出现什么 样的新发展？ 4 、你的核心技术（包括专利技术拥有情况，相关技术使用情况） 和产品研发的进展情况和现实物质基础是什么？ 5 、你的策略是什 么？ 6 、在竞争中你的发展、市场和地理位置的优势所在？ 7 、你能否 承受、竞争所带来的压力？ 8 、产品的价格、性能、质量在市场竞争中所具备的优势？ * 市场营销，你的市场影响策略应该说明以下问题： 1 、营销机构 和营销队伍 2 、营销渠道的选择和营销网络的建设 3 、广告策略和促销策略 4 、 价格策略 5 、市场渗透与开拓计划 6 、市场营销中意外情况的应急对策 五、管理团队 _创业项目计划书案例。 * 全面介绍公司管理团队情况，主要包括： 1 、 公司的管理机构，主要股东、董事、关键的雇员、薪金、股 票期权、劳工协议、奖 惩制度及各部门的构成等情况都要明晰的形式展示出来 2 、 要展示你公司管理团队的战斗力和独特性及与众不同的凝聚 力和团结战斗精神 * 列出企业的关键人物（含创建者、董事、经理和 主要雇员等） * 企业共有多少全职员工（填数字） * 企业共有多少兼职员工（填 数字） * 尚未有合适人选的关键职位？ * 管理团队优势与不足之处？ *人才战略与激励制度？ * 外部支持：公司聘请的法律顾问、投资顾问、投发顾问、会计师 事务所等中介机构名称。 六、财务预测 * 财务分析包括以下三方面的内容： 1 、过去三年的历史数据，今后三年的发展预测，主要提供过去三 年现金流量表、 资产负债表、 损益表、 以及年度的财务总结报告书 2 、 投资计划： （1） 预计的风险投资数额 （2） 风险企业未来的筹资资本结构 如何安排 （3） 获取风险投资的抵押、担保条件 （4） 投资收益和 再投资的安排 （5） 风险投资者投资后双方股权的比例安排 （6） 投 资资金的收支安排及财务报告编制 （7） 投资者介入公司经营管理 的程度 3 、融资需求 创业所需要的资金额，团队出资情况，资金需求计划，为实现公 司发展计划所需要的资金额，资金需求的时间性，资金用途（详细说 明资金用途，并列表说明） 融资方案：公司所希望的投资人及所占股份的说明，资金其他， 如银行贷段等。 * 完成研发所需投入？ * 达到盈亏平衡所需投入？ * 达到盈亏平衡的时间？ 项目实施的计划进度及相应的资金配置、进度表。 * 投资与收益 * 简述本期风险投资的数额、 退出策略、 预计回报数额和时间表？ 七、资本结构 * 目前资本结构表 * 本期资金到位后的资本结构表 * 请说明你们希望寻求什么样的投资者？ （包括投资者对行业的了 解，资金上、管理上的支持程度等） 八、投资者退出方式 * 股票上市： 依照本创业计划的分析， 对公司上市的可能性做出分 析，对上市的前提条件做出说明 * 股权转让：投资商可以通过股权转让的方式收回投资 * 股权回购： 依照本创业计划的分析， 公司对实施股权回购计划应 向投资者说明 * 利润分红：投资商可以通过公司利润分红达到收回投资的目的， 按照本创业计划的分析， 公司对实施股权利润分红计划应向投资者说 明 九、风险分析 * 企业面临的风险及对策 详细说明项目实施过程中可能遇到的风险，提出有效的风险控制 和防范手段，包括技术风险、市场风险、管理风险、财务风险及其他 不可预见的风险 十、其它说明 * 您认为企业成功的关键因素是什么？ * 请说明为什么投资人应该投贵企业而不是别的企业？ * 关于项目承担团队的主要负责人或公司总经理详细的及证明人。 * 媒介关于产品的报道；公司产品的样品、图片及说明；有关公司 及产品的其它资料。 * 创业计划书内容真实性承诺。 金鼎国际货运代理 有限公司创业计划书 团队成员：杨梦菲、杨文嘉、周雨秋 陈保华、褚丽梅、江海娇 二零零九年十二月 上海泰和家具货运代理有限责任公司 目 录 _创业项目计划书案例。 一、执行总 结 ···························· ····························· ·····················································3 （一）执行总 结 ···························· ····························· ···········································3 二、产业背景和公司概 述 ···························· ····························· ·································4 （一）产业背 景 ···························· ····························· ···········································4 （二）公司概 述 ···························· ····························· ···········································5 1 、公司经营策 略 ···························· ····························· ································· 6 2、相对价值增 值 ···························· ····························· ································· 7 3、公司设 施· ··························· ····························· ········································ 7 三、业务描 述 ···························· ····························· ····················································· 8 （一）公司经营业务范 围 ···························· ························································ 8 （二）业务项 目 ···························· ····························· ··········································· 8 （三）业务优 势 ···························· ····························· ··········································· 9 四、市场调查和分 析···························· ····························· ····························· ············································ 9 1 、产业背 景 ···························· ····························· ·········································9 2 、市场特 征 ···························· ····························· ······································· ·9 3 、发展前 景 ···························· ····························· ········································ 9 4、目标市 场 ···························· ····························· ······································ 10 6、市场进入和开 发 ···························· ····························· ···························· 10 五、企业竞争分 析 ···························· ····························· ····························· ················································11 六、公司战 略 ···························· ····························· ····························· ····························· ····························· 12 （一）发展战 略·· ·························· ····························· ··············································· 12 （二） 营销计 划 ···························· ····························· ·············································· 13 （三）合作伙 伴· ··························· ····························· ··············································· 13 （四）定价策 略 ···························· ····························· ·········································· 14-15 七、投资分 析 ···························· ····························· ····························· ····························· ····························· 16 股本结构与规 模· ··························· ····························· ········································· 16 资金与运 用 ···························· ····························· ········································· 16 投资收益与风险分析 ············· 本文： 内容仅供参考