家电双十一活动策划书 6页

一、期限 自** 年** 月** 日起至 ** 年** 月** 日止，为期 XX 天。 二、目标 把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家” ，促销 ** 公司产品，协助经销商 出清存货，提高公司营业目标。 三、目的 (一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家” 活动的兴趣，引导选购 ** 产品，以达到促销效果。 (二)“接力大搬家”活动在 a、b 、c 三地举行，借此活动将 ** 进口家电，重 点引向 ** 国市场。 四、对象 (一)以预备购买家电之消费者为对象，以 f14 产品的 '优异性能为主要诱因， 引导购买 ** 公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机， 即时购买。 (二)诉求重点 性能诉求 真正世界第一 ! ** 家电 ! s.p.诉求 买 ** 产品，现在买 ! 赶上年货接力大搬家 ! 五、广告表现 (一)为配合年度公司“ ** 家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视 跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以 考虑。 (二)以** 公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家 s.p.活动为助销手段， 遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。 (三 )tv 广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活 动，提供一次 30 分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄 15〃广告用 cf 一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。 (四 )pop 布旗、海报、宣传单、抽奖券。 六、举办“经销商说明会” 为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公 司营业单位， 共同协办 “年末促销活动分区说明会” ，将本活动之意义、 内容及对 经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。 七、广告活动内容 (一)活动预定进度表 注“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二 圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。 圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻 ;交通必然拥挤，交通问题不易妥 善处理。 (二)活动地区 在 ** 国 a、b、c 三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。 (三 )活动奖额 “接力大搬家”幸运奖额 (1)a 地 200 名，b 地 150 名，c 地 150 名，如下表 表 5-4 “接力大搬家”幸运奖地域分布 区 别 次 别 a 地 b 地 c 地 首次抽奖 100 名 70 名 70 名 二次抽奖 100 名 80 名 80 名 合 计 200 名 150 名 150 名 (2)以户为单位，每户限时相同，均为 10 分钟。 (3)每户 10 分钟，以接力方式进行。 “猜猜看”活动奖额 (1)完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。 (2)附奖 5 位， 最接近搬最高额者， 每名赠 ** 品牌家庭影院一套， 超抽签决定。 (四 )活动内容说明收件期间自 ** 年** 月** 日至 ** 年** 月** 日，在 a、b、c 三地 举行试搬，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于 ** 月** 日 8 点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录 15〃cf“试搬”情 况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。 【家电双十一活动策划书】