2021线上公益活动策划书范文 12页

2021 线上公益活动策划书范文 公益活动策划 1 一、活动主题：金马之家百万爱心献老区 关键词：公益活动舆论宣传经营人心促销 活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动 响应政府“建设社会主义新农村”号召和“青春家园建设”关爱行动，与共青团武汉市委、 武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市文化局、 武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单 位联手，推出大型公益活动“金马之家百万爱心献老区”。 联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该活动的性、公益性、新闻性和可信度， 这是企业组织公益活动的关键问题。 在即将到来的销售淡季，推出与金马之家经营项目和营销活动紧密相连的大型公益活动，寻 找挖掘新闻点，吸引大众眼球，提升品牌形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季销售做铺 垫。 活动意义： 1、提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关注度极高的公益活动，开展这次活动 有几个好处，因为是公益活动，所以受众面较广，能快速推广品牌，且大众认知较快; 2、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有一定的新闻价值，通过合理的炒作为 金马之家营销活动造势，增强大众对金马之家这一品牌的记忆、认知和好感。 3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说，获得大众认知便是企业的`无形资产， 社会效应越好，越能带动公司业绩飞升。 4、符合公司的经营理念：肖凯旋总裁曾多次在公司的会议上提出过企业使命感，在我们以 全方位的产品定位解决了消费者的家装痛苦同时，我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个 公益形象，营造优秀的企业文化，树立员工的价值观，通过经营人心的宏伟工程，为企业长 足发展打下坚实的基础。 5、经济效益和社会效益双赢： (1)通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标; (2)义卖(义拍)活动能有效吸引客流到卖场，从而提升经济效益，公众对于公益事业的热情较 高，通过长期的公益活动，能获得良好的社会效益; (3)因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事业，本次活动又联合了多家政府职能部 门，从而树立良好的政府形象工程; (4)事半功倍的营销推广效果：本次活动主题突出，题材鲜明，受大众及媒体、政府部门关 注程度高;且活动本身易于操作，炒作空间大;又与商户互动，投入少，能取得事半功倍的品 牌推广效果。 二、义卖(义拍)活动分析： 1、活动内容： 金马之家联合商户提供近百万价值的义卖产品，义卖款项作为爱心专款全部捐献革命老区的 福利机构和弱势群体。 2、活动时间：2006 年 5 月开始启动，至，在近一年的时间里开展一系列爱心义卖义拍及捐 赠活动。 3、义卖产品来源： (1)由金马之家商户赞助义拍义卖商品，尤其是卫浴、地板、磁砖、橱柜、电器、家具等全 国知名品牌的厂家有较强的品牌推广意识，赞助投入产品的积极性高，同意以公益赞助为由 头，做商业促销活动。 (2)目前公司的武湖基地尚有一批库存家具、床上用品等，可以作为义卖商品。 (3)计划在近一年的时间里，组织 8—10 次公益性主题促销和若干次捐赠活动，估计每次需 提供价值 1—5 万元的家具建材商品进行义卖，作为捐赠款项资助革命老区。 4、活动难度：这项活动需要部分厂商配合，提供义拍商品。但是参与此次活动能给商家带 来多项有形的回报，因此，说服商家提供拍卖品是可行的。 5、活动启动时间：5 月 27 日、28 日，每日一次，每天拍卖时间约为 2 小时。 以后每月 1—2 个周末定点举行义拍义卖公益活动。 三、扶助对象 以湖北省大别山革命老区为主要扶助对象，可以深入到大别山老区如：红安、麻城、大悟、 罗田、英山、黄陂、新洲等地，根据不同时段，组织品牌磁砖、地板、洁具、橱柜橱配等厂 家参与，推出相关主题促销活动，例如可做如下主题活动： 1、7—8 月，高考后推出资助老区高考状元 2、9 月，九九重阳节，如到老将军故里，为老将军或者其后人亲属献爱心 3、10 月，为革命老区的福利机构献爱心 四、媒体支持 1、《武汉晚报》扶助行动栏目 2、《武汉晨报》 3、武汉电视台《百姓连线》 4、湖北广播电台 五、本次拍卖活动操作细则： 1、本次义拍活动为无底价义拍，即所有拍品 0 元起价，参与竞拍者自由叫价，最低喊价幅 度为 50 元人民币。 2、本次拍卖会拍品由金马之家的商户提供，主要拍品有床、床垫、沙发、餐桌椅、沙发床 等拍卖品。 3、本次拍卖会所得款项用于资助革命老区弱势群体。 4、本次拍卖会在金马之家建材家居门前广场举行。 5、本次拍卖为无底价拍卖，最终得主由工作人员带到收银台缴款; 6、本次拍卖活动拟定于 5 月 27—28 日下午 3 点进行，提前展示拍卖品，由主持人现场详细 介绍其品牌、功能等(内容由商家提供)。 7、拍卖师宣布拍卖开始，参与拍卖者开始出价。 8、每次叫价，拍卖师现场喊价 3 次，如没有人加价，拍卖师落锤，宣布成交。 8、工作人员现场将最后竞拍得主请上舞台，有电台、电视台进行现场采访。 10、由产品厂商代表恭贺该消费者成为金马之家爱心大使。 公益活动策划 2 一、活动主题：让书籍行走更远让爱心传递正能量! 二、活动名称：放飞爱心，书送希望 三、活动目的 1，合理化化利用我们身边的资源为乡村的孩子送去广阔的视野，为小县城的高中生提供更 明确的人生指向。 2，利用我们的捐书平台传达我们对孩子们未来的美好祝愿，传达我们对将来的学弟学妹的 谆谆寄语。同时通过回言墙的交流让同学们体会做好事的感觉。 3，呼唤更多的人将目光从虚幻的快餐文学和游戏中转到那些没有足够教学资源的孩子身上。 关注更多有意义的事情上。 四、活动意义： 1，将我们的亲身经历化作最最贴心的话语送给我们祖国未来的才刚刚成长的小花骨朵，将 我们的对大学各自系的理解传达给未来的学弟学妹，让他们更明白自己人生前进的方向，为 正在向大学殿堂奋斗的高三学子加油鼓气! 2，建立一个良好的平台，让向往大学的孩子们对大学生活大学专业有一个更深入的了解! 让乡村的孩子们通过我们的书籍坚定要接受更高等教育的目的。 3，宣传学院，扩大学院对外影响力。 五、活动对象：学院在校学生 六、活动举办单位：学院初音·音社 七、活动时间：11 月 18 号到 23 号 八、活动地点：一期东门，二期、三期食堂门口(宣传地点) 二期食堂门口(活动地点) 九、活动流程： (一)、准备阶段：召开理事会分配各部门任务 (二)、活动阶段 外联部：1，对学校周边各商家进行筛选通过爱心商家的分配的利益购买新书。 2，对校外一些企业进行本次活动的宣传，争取他们的书费支持。 3，尽量同主流媒体进行联系，以求化我们活动的影响力，让更多的人加入我们的行列。把 自己堆置在柜子角落的书捐给更需要他们的边远地区的孩子们。 常务部：1，对本次活动展板值班进行排班。 2，活动期间来捐书的同学进行登记汇总，对他们写的寄语进行很好的保存，在活动过后对 他们进行感谢表彰! 3，协助组织部进行捐助书籍的分类整理工作。 组织部：1，对活动前展板的摆放桌椅的借记。 2，活动期间捐书同学爱心信纸的发放整理，所捐书籍每天的整理分类和保存。 3，活动结束展板桌椅的归还。 宣传部：1，网络上本活动的发布宣传。 2，出展板海报，高三寄语墙的美饰，大学解密墙的美化装饰。 3，活动结束后对所有捐助过书籍和赞助过本次活动的商家企业的感谢信的编辑制作。并且 出对所有捐书同学的表彰展板。 (三)、活动收尾阶段 1，将收来胡书籍分成小学生书籍，初中生书籍，高中生书籍这三大类，对于某类书籍不够 的情况我们将用赞助所得的经费去购买新书，同时对每类书籍进行编号，方便当地学校和我 们当场出借记录。 2，当所有书籍分好类编好号，花一天时间将小学类书籍和初中类书籍送至当地小学和初中， 当场借出书籍并赠送一些本子，笔等送给孩子们，然后和孩子们进行一些交流，宣传知识的 重要性，宣传要爱护书籍，要好好学习，通过我们学校的图片等一些宣传材料确立他们一个 美好大学的印象， 3，大学揭秘墙的展示。同时我们也收集一些他们的感想和梦想，回来以后做成回言墙同感 谢展板一起展出。 十、活动注意事项： 1，活动期间所有值班人员必须按时值班，做好捐助书籍的放置和捐助同学的登记。 2，做好对对每一份爱心信、每一份高三寄语的展示、每一份大学生活揭秘的保存。 3，对于校外活动一定要注意人身安全，注意同当地校方的联系。 4，关于被捐助学校的选择，本着“自愿就近”的原则进行捐赠行为。 5，对于在校外捐书活动的举办本着“就近联系，尽力而为”的原则。 十一、活动建议： 1，关于书籍的后续事项我们希望校方若没有图书馆的话能将本次所捐书籍放置在一个空的 教室或老师办公室内，让同学们自由借取，出门自觉登记或消除所借记录，自觉爱护书籍。 若学校有图书馆则根据实际情况进行活动(当场借出书籍这一项可能取消，其他活动仍不受 影响)。 2，尽全力得到学校校网，院新闻中心，校广播站的支持，来扩大本次活动的影响。 3，校内捐书活动的开展同时我们可以同其他高校社联联系询问是否能去他们学校进行我们 的捐书活动。 十二、活动经费预算： 公益活动策划 3 一、项目背景 在我国很多地区，特别是中西部欠发达地区，教育发展水平普遍较低，当地的农村教育更是 非常薄弱，更没有足够的资金来配备添置和更新图书，优秀课外读物更是少之又少。很多学 校根本没有自己的图书室，师生就缺乏便利的借阅条件。因此建立图书室，为学生提供良好 的阅读条件，提高学生的阅读能力成为当地教育的当务之急。 生活新报与教育机构基于以上的调查和分析，设立了长期的可持续性的公益项目，通过向贫 困山区的学校赠送读本，协助建立图书室的形式，结合其他丰富多彩活泼互动的活动，来唤 醒孩子们对阅读的兴趣，希望通过持之以恒的公益努力不断回馈社会，通过长期的公益来提 升的品牌形象和传播美誉。 二、项目策划 1.活动主题 十年树木·万卷藏书献爱心 2.活动意义 通过号召小朋友、爱心人士捐赠出自己多余的书本，帮助改善贫困山区的阅读条件的同时， 以活动主题“十年树木，万卷藏书献爱心”向社会各界人士广征上联。不断提升的品牌形象 和传播美誉。通过活动的延续性，使其成为爱心大联盟重要活动之一。 3.公关策略 a.对捐书的.小学生，初中生设立捐赠奖项，提高捐赠积极性，并使其成为的潜在客户。 b.在受赠学校的学生中组织阅读征文比赛等活动强化传播效果，培育地州市常 4.活动流程 第一阶段(为期一个月) a.设立热线：设立赠书热线，由专职人员分类统计(姓名、电话、家中是否有中小学生) b.布置现场： a)活动地点生活新报社二楼教育机构各校区 b)活动横幅在各活动地点打出“‘十年树木·万卷藏书献爱心’感谢社会各界人士踊跃赠书” 的横幅(或条幅) c)受书接待活动地点组织专人进行接待，预备饮用水、纸杯和印有“教育”logo 的小礼品(例 如笔) c.活动宣传：生活新报专版广告(连续一月) 刊登捐赠者名单以鼓励人捐赠 d.活动抽奖：针对家中有中小学生的爱心捐赠者设立奖项 一等奖一名价值 18800 元教育基金 二等奖三名价值 8800 元教育基金 三等奖十名价值 880 元教育基金 幸运奖百名价值 80 元教育基金 第二阶段(同期一个月) 设立热线设立应征“十年树木，万卷藏书献爱心”上联热线 评委邀请由教育机构邀请文化名人 设立奖项(获奖者所得教育基金可转赠亲朋好友) 一等奖一名价值 18800 元教育基金 二等奖三名价值 8800 元教育基金 三等奖十名价值 880 元教育基金 幸运奖百名价值 80 元教育基金 5.赠书活动时间：由教育机构确定 6.赠书活动地点：由教育机构确定 7.传播策略 1)现场报道 所有现场送书环节和捐赠仪式现场，生活新报将作全程跟踪报道。 2)立体传播 生活新报与广播电台的组合，同时使用生活新报和教育网络媒体，突出强烈的立体感。 公益活动策划 4 一.前期准备 1、活动主题： “捐一缕书香，献一片真情”。因 5.12 汶川特大地震把一切都埋葬与废墟之中，家园毁了， 但灾区的学生没有失去对知识的渴望。捐出你的一本书，给灾区的伙伴一份特殊的关爱，让 知识在爱的手中传递。 2、活动目的 (1)闲置图书得到了利用，避免闲置资源浪费。 (2)有效缓解灾区缺乏图书的`状况。 3、捐书种类 (1)辅导类、工具书，如各类字典、辞典等。 (2)科普类，如《十万个为什么》、《百科全书》等。 (3)历史故事类，他们可以从中了解历史人物和事件。 (4)旅游、游记类、地理类，丰富他们对外界的认识。 (5)杂志、文摘、故事会、中外名著等适合大众阅读的健康书籍。 (6)报刊类。各类报刊均可。 4、关于赠书志愿者的一些寄语 赠书志愿者均可在扉页或另贴小页写上赠言、感想以及交友信息。同样可以写一些祝福语或 鼓励灾区同学的话。 5、宣传准备 (1)海报宣传 南校区出 2 张海报，一张为捐书倡议书，一张为宣传海报。 (2)倡议书宣传 倡议书印制 300 份，活动现场宣传。 (3)条幅宣传 共制作 2 条幅，一张供南校区捐书活动现场捐赠者签名用，另外一张宣传用。 (4)宣传时间为 2009 年 4 月 1 日----2009 年 4 月 2 日。 6、器材准备 此次活动需要桌子一张，供活动现场记录和条幅签名用。还有一些必须的物品准备，比如， 易贴纸一本，笔四支。 7、活动预算 (1)宣传费用(含横幅 2 条、海报 2 张、倡议书 400 份等)： 共计 70 元 (2)其他活动材料费用(如登记簿、标签、胶水、记号笔等)： 共计 20 元 活动费用总计：90 元 二.正式活动 1、时间 时间定于 200X 年 4 月 1 日---10 日上午 9 点 30 分至下午 5 点 30 分 2、地点 南校区去食堂的路旁 3、活动责任分配 (1)活动的条幅签名由活动组织部负责，并整理所捐书籍，即时分类保管。 (2)物品准备由宣传部负责。 (3)现场记录由策划联络部负责。 4、具体过程 (1)活动两天都要派四人在活动现场值班。 (2)活动开始，统一分配各成员在活动现场宣传并征求捐赠。即时做好记录和登记捐赠者姓 名联系方式。 (3)来捐书的同学，让他们在横幅上签名留念，横幅将在活动结束之后展出。 (4)活动过程中，即时记录同学们反馈的关于此次捐书或者对于本次活动提出的宝贵意见。 并对每位捐赠图书的人表示感谢。 (5)即时与捐赠者交流沟通，并且回馈具体信息，明确他们图书的去向，若有不明白的问题， 详细解说。 (6)若有突发事件，由商学院青志协统一商定解决，如果仍不能解决，上报学校。 三.后期工作 1、书籍整理 将所得图书，即时整理分类，并贴上分类标签，便于阅读。 2、打扫活动现场。 3、收好活动器材、工具。 4、把收集到的书籍送到跳蹬河社区，再统一送往灾区。 公益活动策划 5 一、活动背景 我们都有爱，我们都是充满爱心的 bf，当一个个渴望知识的眼光得不到书籍的慰藉，我们 有必要帮助他们，让他们在书籍的海洋中长大。这是小桔等的力量，这是大家的众志成城的 力量，他们渴望知识的精神鼓舞了我，我们必须团结起来。你知道吗?在遥远贫困的地方， 有这样一群孩子，他们对书的印象只是发黄的课本和练习册他们也许贫穷，但从来不忘记奋 斗，一直饱读诗书，但是贫困学校所给予的书籍满足不了他们渴望得到更多知识…他们那纯 真的眸子里渴望着知识，聪明的小脑袋里有无限的求知欲，但是他们的成长却缺乏书籍的引 导。我们每一个人仅有的微弱力量团结起来，那就是一盏灯，是一股不可忽视的力量，活到 老，书的需求是多么的重要，知识的丰富是多么的缺乏，贫困山区的孩子的教育问题多么需 要全社会的共同参与。“小桔灯”一直默默传递着一份又一份的力量，我们的爱一直延续， 号召大家的爱心力量，为偏远、贫困地区的儿童带去温暖与希望，用知识点亮他们的未来。 二、活动目的 让三一学子关注贫困山区孩子，送书献爱心;让更多需要帮助的人感受到温暖;让更多孩子感 受到来自外界的真情关爱，用知识点亮他们的未来。 三、活动地点 三一工学院图书馆门口 四、活动时间 年 6 月 13 日 12：30——2：00(也可在其它时间将书捐至) 五、活动对象 三一工学院院所有愿意奉献爱心的您 六、捐赠对象 湖南岳阳华容县业谟小学 活动对象介绍：湖南岳阳华容县业谟小学是一所用英雄名字命名的完全小学。她几经迁徙， 饱经沧桑，走过了五十多年的风雨历程。 现在的业谟小学座落在宋家嘴镇业谟、宋市、甘羊三村交汇的聚焦点，毗邻藕池河，紧依岳 常高速，现有 8 个教学班，学生 215 人(含两个学前班)，留守儿童 50 多名，学校没有图书 室，为了提高孩子们的阅读能力，开阔阅读视野，校方希望提供图书柜和一批图书。 七、捐赠种类 课内外图书，字典，教材，故事会，书包，文具，体育用品等。例如： (1)辅导类、工具书，如各类字典、辞典等; (2)科普类，如《十万个为什么》、《百科全书》等; (3)历史故事类，他们可以从中了解历史人物和事件; (4)小学生课外阅图书均可。 八、活动流程 1、前期宣传： 年 06 月 6 日~年 6 月 12 日 制作活动海报，挂横幅在校园内进行宣传 通过贴吧、微博、qq 等方式号召大家参与活动 发飞信宣传至各班级 2、具体流程 (1)活动开始前布置好活动现场，安排两人在图书馆前宿舍门口引导。 (2)活动开始，统一分配各成员在捐赠现场宣传配合捐赠。及时做好捐赠记录和捐赠者信息。 (3)来捐书的同学，让来捐赠的同学在条幅上签名、写祝福，捐赠情况将在活动结束之后展 出。 (4)活动过程中，即时记录同学们反馈的关于此次捐书或者对于本次活动提出的宝贵意见。 对每位捐赠图书的人表示感谢，并赠“小桔灯”明信片一张。 (5)通过贴吧、论坛、微博等媒介，像捐赠者及时回馈物资具体去向。