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- 2021-04-19 发布
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精品办公范文荟萃
公司营销策划部半年工作总结
上半年营销策划部工作总结
根据孙总《经营思想》工作中对营销策划部部的七点要
求和唐总对我们的指导,上半年在克服人员少、工作量大的
困难情况下,营销策划部进行了积极的执行和认真的工作,
工作的总结具体如下:
第一部分:营销策划的工作成绩、毛病、建议。
营销具体工作是: dm日常工作;日常促销活动策划、组
织、检查、;卖场布置及气氛的炒作;各位领导及各部门交
与的营销工作。
1、dm工作:上半年共制作 12 期。其中公司做了 9 期;
喀左做了 3 期;滨河做了 3 期;凌河、 蓬莱做了 2 期宣传单,
取得了预期的目的,有以端午节、元宵节为重点。根据孙总
要求,封面进行了改版,由原来框架改成开放式设计;内容
设计也进行了调整,这的感谢采购部的大力支持和协作,唐
总也对 dm 的工作提出了很多好建议,这些我们在日后的工
作中改正、 提高。 dm由于印刷少不能去覆盖商业城超市公司
所有的商圈,只能重点在总店、凌河、滨河部分覆盖,现半
年我部会提出方案提交领导审批。
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2、日常促销:上半年共做大型促销活动 15 次,其中开
业促销活动 2 个 1 月 1 日喀左时代店开业, 5 月 16 日城南店
开业; 4 个店庆促销活动以凌河 3 年庆, 喀左五年庆为重点;
主题促销活动 11 次。值得表扬的是滨河店独立的开展了 2
次以 dm为配合的促销活动。 现场促销活动共举行了 40 余次,
其中以儿童节活动最成功、共有 32 个幼儿园参演。充分体
现了我公司的组织能力、现场协调能力、各部协助能力、和
供应商的合作能力和潜力,活动号召力强、影响力大。
3、与各部协助工作:应集团要求,在王总领导下完成
了商业城集团朝阳地区的墙体广告的发布、检查、验收工作
用时 2 个月 15 天。配合超市自有品牌的标示创意设计工作。
制作改换 13 店的指示牌、悬挂牌。
4、卖场布置及气氛的炒作。以各大主题活动为主进行
布置。其中以元宵节、端午节为最出色。
以上总结工作请领导查检。
上半年工作不足:
虽然工作勤奋、但也暴露出营销策划部工作的许多不
足。
1、促销没有深入的分析,我们的商品业务素质不高。
2、营销推陈出新的思路少,工作衔接不顺畅。
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3、大部分现场活动流于形式,营销执行力不好。
下半年的工作建议:
营销策划部建议,加快提升商业城超市营销的品质即品
味和质量
1、商业城超市促销活动要从重视促销活动的暴发性的
日销售转变成重视促销活动的全程销售。我们每次促销陷入
“促销即是最高日销”的误区,事实上,最高日销记录也不
过是个象征意义罢了,促销活动更应该重视全程的准备及销
售,合理分配了营销资源,各阶段的力度也相对均衡;避免
活动后劲不足。
2、商业城超市促销活动,就要以质取胜。“抓住主客
群”是促销活动成功的关键。主题思路是:以提升会员顾客
的质量拉动活动销售,都围绕主题思路开展。
3、商业城超市促销活动要从重视大众低价化转向小众
独享型的集客方式。 保证促销的品质, 将活动形成 “品牌” ,
这样供应商才会配合,能够拿出足够有吸引力的价格和商品
保证活动的吸引力,消费者也对活动有了很高的认同,仅凭
商品力和活动的品牌号召力就可聚集大量客流。
4、要从重视简单的促销活动转向重视门店营销活动。
在商品的同质化越来越高的今天,竞争已逐渐从过去拼商
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品、 拼品牌向拼环境、 拼服务转变。 在促销活动中, 特卖品、
店外商品应越来越少,应季品越来越多;促销前期的多渠道
组合宣传, 活动期间各行业合作伙伴的配合支持、 组合营销。
5、提升营销策划部的综合素质:增加我们的学习、考
察机会,加大考核力度,是否可以增加协助人员 1 名。
第二部分下半年工作展望。
马上进入超市的淡季,只有淡季的思想,没有淡季的市
场,促销已不仅仅是一次大型的促销活动,更是一次向店内
外展示店的形象和实力的盛宴。
我们还年轻,请领导和同事指正、帮助。
朝阳商业城超市连锁有限公司
营销策划部
二〇〇九年六月十日