广告专业认知实习报告范文、广告专业实习报告【精选】 11页

广告专业认知实习报告范文、广告专业实习报告【精选】‎ 实习已经结束，很多实习的经历和感受都似乎淡忘了，学校的 草木和人们很亲切。希望毕业之后工作的时候，能表现得更优秀。‎ 实习报告 一、概述 ‎20XX 年 2 月-6 月，我在广州～～广告公司进行了为期 xxxx 月 的广告实习活动，任职广告文案，期间间或负责部分 ae 工作。‎ 在广州林立的众多国际的，本土的， 4a 的，非 4a 的，广告公 司中，～～广告 ( 现更名为周道广告公司 ) 属于的典型本土小公司： 小 规模、业务少。 从我 2 月中旬应聘进入公司至离开，公司员工稳定在 ‎3xxxx 以内，分为两个客服小组：地产组和综合组 ; 同时服务的广告 客户不超过 xxxx ，其中稳定的长期客户也只有 xxxx 。固然如此，据 我所知公司效益良好，处于稳步上升时期。‎ 公司位于广州东风东路，紧邻省广、白马、喜马拉雅等大中型 广告公司。公司内部设置大约也和其他同级公司相似： 老板即公司总 经理，分别带领两个小组 ; 各组下设策略总监、 客户总监，高级文案、‎ 文案，美指、设计， ae，以及另外单独有一个媒介小组，负责这两组的媒介投放。‎ 因为公司规模不大，内部员工可以灵活的交叉运作，我也得以 参与了数个客户的文案、创意、客服等方面的开发和交流，获得很多 难得的学习和锻炼的机会。 以下是我参与的几个主要客户的服务状况。‎ 二、实习经历 ‎1 、 新燕花园 比稿风波 新燕花园是公司的长期稳定客户 ( 收取月费 ) ――燕塘地产旗下 一处住宅楼盘。 我进入公司时， 客户正要求进入广州日报的新一轮广 告投放，以适应 " 五一" 期间的开盘促销活动。目的明确 ( 开盘促销 ) ，‎ 投放费用有限 (10xxxx 以内) ，时机有限 ( 两个月内的 xxxx 周三及周五) ，于是两个小组的多半人马出动，开动脑会议，媒介计划迅速确 定，出稿日期、主题、进度等已明确在工作单上。剩下的是各人各司 其职，迅速拿出方案，因为这个客户非常能 " 挑" ，我们一定要提早拿 出数套稿子。‎ 围绕着 " 天河北· 纯生活 " 的主题，针对中等购买力的燕塘片区 原著居民和天河区年轻外地购房白领，我们组 xxxx 文案，被要求尽 可能多的拿出各自的方案。 因为我完全算菜鸟， 对广州地产运作压根 不熟悉，可以说连地产广告案例都没怎么接触过，怎么办 ?我赶紧从 公司图书室借了几本地产广告集锦， 借了剪报，趁周末自己搭公车去 看盘。临时抱佛脚，总算有一点感性认识了吧。‎ 周一早晨的例会上，我也拿出了自己写的两套完整的文案：标题，内文，图片的感觉。具体的我忘记了。只记得当时心里实际上非常忐忑不安，但是一群人包括总监只是听取了，问了一些问题，也并没有责备什么。实际上开会很开心，大家相互问问题、相互启发，气氛很好，思维既紧张活跃，不时有些很精彩的点子闪现。‎ 所谓的 " 比稿" ，实际是我们公司内部出的两套方案之间的比试。‎ ‎" 插画稿 " 是我们一位很棒的美指手绘的，以独特的画面感和 " 童年往 事" 般的回忆的大院生活氛围为画面特质，标题和文案我们打磨了很 久才配合起来。 " 傍大款稿 " 是我们的戏称， 因为稿子里的图片全部采用的是图库里的国外生活场景，同样表现舒缓、温情、宁静的生活氛 围，也符合了目标人群的生活期待心理。‎ 我们内部主要挑选了这两套稿送给客户挑选，虽然我们认为明 显的是第一套稿较为合适，更容易在地产广告铺天盖地的广日 " 跳"‎ 出来。结果却是，客户选择了第二套，原因很简单，插画稿的风险太 大了。‎ 在学校的时候通常我们会被告诉说，此时应该力争说服客户，‎ 以事实和数据。 但是当该行为的结果还无法呈现出来的时候， 过往的 任何事实都不会百分百地使客户信服 ; 商业社会，市场效果决定一切，‎ 而客户拥有最终拍板权， 如果客户个人性格比较保守一点的话， 我们 只能选择那个最安全的。 这次内部的 " 比稿" ，使我认识到在真正的广 告运作当中， 很多不可控因素使真正出现在受众面前的广告， 并不是 最适合传播的， 最切中消费心理的， 或者说并不是相对杰出的那则广告。‎ 针对这个客户，我们采用了广日和南都的不同版面的报广，软文，dm，pop，单张等等广告造势形式。其中，我的挫折感最强的是软文的撰写：以记者的口吻，不露痕迹的，抓紧消费者的关注点，进 行广告推广。 我认为在这方面应多加练习。 在服务后期我负责了一本dm手册―― " 纯生活手册 " 的全程策划、设计与推出，是为客户整个地产公司的企业形象做的一本生活指南， 其中以多种形式渗入了客户的形象宣传。‎ ‎2 、 竹韵山庄 放弃的美德 竹韵山庄与新燕花园不同，是一个主打 " 竹文化 " ，地理位置较 偏但注重生态环境与文化意味，建筑格调和价位较高的楼盘。‎ 同样是为其进行报广、 dm手册的服务，我感受最深的却是客户强烈的自我感觉，对广告投放的决定性影响。我并没有抱怨，客户从其自身利益相关的角度出发时候， 有时反而很简单直接的修正了我们某些时候卖弄创意，炫耀文字的误区。只是觉得，广告不是我们最初想象的那么单纯的一件事情了。它是沟通，讲究沟通力，在这场磨合当中，客户 ___ 与消费者的反馈一样对于一个广告公司至关重要。‎ 这里，放弃似乎是进取的一种表现形式。‎ ‎3 、 颐高数码广场 营销 广告 五一假期我们一直为这个客户加班。大手笔投入三个亿的一座 数码城，我们得在 6 月之前拿出它年内招商、 招租的大部分推广方案，我们甚至特地为它招兵买马成立了一个营销小组。‎ 首先，因为商铺租售相对于先前的居民住宅是很大不同的，风 险也更高。我先消化了上司给学习的几本其他电脑城如太平洋的手册，‎ 也去几个相关行业网站了解商铺的营业、 销售模式，尽量了解他们的 ‎" 行话" 。可是在和营销小组合作时， 我发现自己几乎仍然跟不上步伐：回想学校选修的《市场营销》之类的理论课程还是呆板、温情许多。‎ 与之前服务的客户比较， 他们的逻辑更直接更血腥， 赤裸的提供利益 承诺，类似玉兰油七天美白承诺。销售业绩直接检测广告成果 ; 或者 说，报广、单张、销售手册就是直接叫卖。‎ 三、一些感想 ‎1 、 做一个广告文案， 知识面越广阔越能做的得心应手， 当然，‎ 有一两个专题是特别精通的就更好了。 这个上 c 网的 bbs 一看也能明白：最受欢迎的优秀的网民，总是那个反应迅捷有趣，而发帖又能提 供精彩有用的东西的人。所以能回到学校，觉得仍有很多知识要补，‎ 文字的东西总是相互关联， 而又需要潜心积累的， 在学校的时候还是专心" 做学问 " 吧。‎ ‎2 、 广州之行，收获了三二好友，虽然世事纷繁大家不免相忘 于江湖，仍颇感欣慰，难忘曾共同奋斗的日子。‎ 四、小结 实习已经结束，很多实习的经历和感受都似乎淡忘了，学校的 草木和人们很亲切。希望毕业之后工作的时候，能表现得更优秀。‎ 广告专业认知【二】‎ ‎20XX 年 1 月 x 日，由于学习需要我进入到 xx 广告公司进行了 为期两个星期 xx 系统设计的实习活动，进行学习。在 xx ，xx 广告公 司属于典型本土小公司。 其公司主要有环境及节庆装饰， 广告设计等几部分业务组成。‎ 作者：‎ 实习目的：‎ 通过社会实践，可以把我们在学校所学的理论知识，运用到客 观实际中去，使自己所有用武之地。 以便能够达到拓展自身的知识面，‎ 扩大与社会的接触面，增加个学的理论知识人在社会竞争中的经验，‎ 锻炼和提高自己的能力。‎ 实习时间：‎ ‎20XX 年 1 月 x 日—— 1 月 x 日 实习地点：‎ xx 广告公司 实习内容：‎ ‎20XX 年 1 月 x 日，由于学习需要我进入到 xx 广告公司进行了 为期两个星期 xx 系统设计的实习活动，进行学习。在 xx ，xx 广告公 司属于典型本土小公司。 其公司主要有环境及节庆装饰， 广告设计等几部分业务组成。‎ xxxx 广告设计有限公司本着创意领先的原则，引进国外广告公 司全新理念， 并结合本土广告公司作业优势， 探索出一套独特而有效 的广告公司运作模式，是一家集管理、人才、技术于一体的专业广告公司。同时，以“ 为客户提供一流设计、 协助客户塑造良好企业形象”为目标，“ 诚信为本、服务至上” 为原则，本着踏实、勤奋、勇于探索的精神，多层次、全方位为客户提供满意而有效的服务。‎ 第一天走进公司的时候，与经理进行了简单的面谈之后，并没 有给我留下过多的任务， 先让我熟悉一下环境， 了解了一下公司的状 况，包括其规模、部门、人员分工等。然后让我参与对可口可乐广告 海报的设计，设计的过程中正好测验一下我的能力。‎ 很幸运，一进公司便能参与的设计项目之中，正好锻炼一下自 己。但由于经验不足，我在开始的时候，未能做出很好的设计方案。‎ 后来通过设计主任的指导和同事们的帮助， 再加上学校所学的专业知 识，做出了较好的方案。经过两天的磨合，自己有哪些缺点和不足，‎ 便知道得一清二楚， 在校的时候由于实际锻炼的机会比较少， 在软件 操作上还是不够纯熟。而且对于客户的要求并不能立即做出反应。‎ 通过前两天的工作实践，基本的了解了公司的设计流程。首先 是客户提出要求， 然后设计主任根据客户的需求程度， 结合每位设计 师的设计特点，合理的分配任务，尽量发挥出每位设计师的优点，让 设计做到尽量让客户满意，更加吸引消费者的眼球。‎ 经过了几天琐碎的设计任务的锻炼，使我学到许多在课本中无 法涉及的内容。 因为工作就是与客户直接接触， 我们工作的目的就是要让客户满意， 当然在不能缺乏创意的同时， 还要兼顾它在市场上的时效性。并不是说，有创意的设计就一定适应市场的竞争，这就涉及 到设计的营销与管理的重要性。 如何让设计达到预期的市场效应， 首 先就要对所涉及到的市场进行剖析性分析， 找到最恰当的目标消费群，‎ 进行市场定位， 然后确定项目的核心， 一切设计行为都围绕着核心概念展开，这样才能使策划项目不偏离市场。‎ 实习总结：‎ 在为数不多的几天时间里，我观看了许多广告方面的书籍和影 视广告，在广告创意方面有了一些琐碎的思考。 广告并不是一个容易 的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。广告是在反映人生，而许多 不可能的现象，在以后回头来看，都是非常巧妙创意。可口可乐案例：‎ ‎1. 可口可乐在 1960 年该做的广告都做了，然后开始进行推广通路 :‎ 如何让每一个地方， 想喝可乐时就有可乐喝。 2. 可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法。‎ 当渠道都有了，该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或 节目。像是在圣诞节时，可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的黄色，‎ 转变成大家熟悉的红色， 这才是品牌创意在生活上所带来的意义。 一 个好的创意去激发人对环境的热情与幽默，一个产品所带来的广告，‎ 绝对超越你的想象。 作一个广告最基本的是知道它的目的是什么，‎ ‎‎ 不 是让自己的公司出名，这是最后的步骤。更重要的是把商品卖掉，要 做一个专业的广告人，要寻找的应该是这个东西。‎ 这次实习丰富了我在这方面的知识，使我向更深的层次迈进，‎ 对我在今后的社会当中立足有一定的促进作用， 但我也认识到， 要想 做好这方面的工作单靠这这几天的实习是不行的， 还需要我在平时的 学习和工作中一点一点的积累， 不断丰富自己的经验才行。 我面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。‎ 短暂的实习生活过去了，心情很复杂，可以说是喜悦加留恋。‎ 喜悦的是很快就要回到学校见到可爱的同学们，留恋的是 xx 公司的 同事和朋友们。‎ 回顾实习生活，感触是很深层的，收获是丰硕的。回头总结我的实习报告，感到十分的欣慰。它使我在实践中了解了社会，学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，也打开了视野、增长了见识，为 我即将走向社会打下坚实的基础， 更达到了学校为我们安排这次实习的目的 以上是我在实习过程中的一些感悟，这也为我的人生开启了一 条新的旅程，回到学校我要在平时的学习和工作中一点一点的积累，‎ 不断丰富自己的经验， 更加努力学习专业知识。 在丰富自己社会经验 的同时，更向我自己的人生目的地又迈进了一大步 !‎ 模板, 内容仅供参考