万科_上海第五园中式豪宅项目广告推广策略_ 146页

单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 上海第五园推广策略 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 目录 PART 1 背景分析 PART 2 认识第五园 PART 3 表达第五园 PART 4 推广策略 • 地产语言 • 非地产语言 • 形而上 • 形而下 • 核心策略 • SLOGAN • 视觉表现 • 作品营销 • 场所营销 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 背景分析 PART 1 地产语言 非地产语言 • 土地价值 • 客户特征 • 供求关系 • 企业企图 • 社会趋势 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 一、第五园之地产语言 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 一块面向未来的土地 • 土地价值 • 客户特征 • 供求关系 关键词：1、大浦东；2、联洋、碧云、曹路三大国际居住区；3、金桥、外高桥、张江三大产业带 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 土地价值 • 客户特征 • 供求关系 土地价值（位置）决定，第五园（蓝山三期）客户群与蓝山一、二期相似，物理属性上变化不大 核心客群： 区域辐射 客户 辅助客群： 投资客户 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 一个面向未来的阶层 • 土地价值 • 客户特征 • 供求关系 年龄范围-----深蓝的客户主要集中在30－45岁，其中35－45岁的年龄群体占了较大比例。 家庭结构-----以三口之家为主，家庭成员数量一般在3人以上，对居住空间有较要求，孩子年龄大 多为中、小学，部分家庭会有老人同住； 教育水平-----较高多为大学程度，工作优越，收入丰厚，对生活品质要求较高； 出行工具----均以自驾车为主，拥有车辆的价格在20-100万的中高档汽车，50%以上的家庭拥有2 辆以上的车辆； 社会层次----属于社会精英阶层，比较注重生活品质，对品牌有一定的自我认知； 事业状态----正处于成功期，可支配财产较高，对价格承受力强，但对信价比要求较高。 置业经历----多次置业，今后仍有购房需求。 深 蓝 一 、 二 期 客 户 特 征 总 结 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 土地价值 • 客户特征 • 供求关系 一个独占未来的市场 •浦东金桥板块2010年别墅市场无新增供应量 •蓝山三期在2010年处在相对空白的市场竞争环境中，无明显竞争个案 加入同策竞品 调查图 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 二、第五园之非地产语言 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 企业企图 • 社会趋势 万科，构筑现代中国人居住文化 企业企图 •中国地产业领军企业 •具备创新精神的领航者（打造上海世博会万科馆） •做中国传统建筑语言的继承者及发扬军 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 企业企图 • 社会趋势 第五园的营销意图，并非单纯关注于销售 不止要卖掉、买好，更重要的是做出有影响力的产品 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 企业企图 • 社会趋势 中国传统文化的复兴与前进 社会趋势 •自身价值：中国传统文化抬头，国民自主文化意识强化 •世界观点：中国文明影响世界文明前进的脚步 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 企业企图 • 社会趋势 市场机会给了产生一个 具有行业影响力作品的爆发可能 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 土地价值 • 客户特征 • 供求关系 第五园，彰显未来价值及观念的作品！ • 企业企图 • 社会趋势 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 认识第五园 PART 2 形而上 形而下 • 城市差异 • 时间差异 • 项目精髓 • 产品解析 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 城市差异 • 时间差异 • 项目精髓 深圳对话上海 深圳 上海 相同点 •都具备“骨子里的中国”特质 区分点 •城市历史发展迥异 •地域生活状态不同 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 城市差异 • 时间差异 • 项目精髓 深圳，强大的表现欲望 深圳 •短时间内获得快速发展的新型城市体 •淘金者成为城市主体组成部分 •移民城市，迫切需要获得文化认同感 张扬 重标签感 注重外在表现 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 城市差异 • 时间差异 • 项目精髓 上海，张力十足的城市底蕴 上海 •城市历史久远，传统文化底蕴充足 •不断吸纳外部文化，发展处独具特色的海派文化 •表现中国文化时，更追求自我的主体意识，创新 独到 骨子里的中国 骨子里的上海 非标签 非深圳第五园 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 城市差异 • 时间差异 • 项目精髓 城市，就是一种口味 双椒鱼头：看上去 和吃起来都同样辣 感十足。 大煮干丝：看似清淡素 食，食之又有荤香留齿 。久久难忘。 深圳 上海 口味： 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 城市差异 • 时间差异 • 项目精髓 • 国学兴盛，但趋于流行趋势，较为 浅薄 • 对传统文化的热情过于标签化2005年 • 全球经济格局变化，中国世界地位 强盛 • 具备深入谈随传统文化价值与力量 的社会基础 • 文化氛围不再浮躁，对自身实力有 了更为透彻的重新认识 2010年 文化主旨回归，去除标签化认知 深圳 第五园 上海 第五园 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 城市差异 • 时间差异 • 项目精髓 第五园，汲取传统智慧的未来居所 • 沿袭中国式建筑精髓 • 传统中式建筑空间哲学What • 世界先进建筑理念、技术 材料 • 建筑规划创新突破How 五识六解 第五园 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 城市差异 • 时间差异 • 项目精髓 二、创建非符号建筑 五识第五园 •堆砌中国符号只是在描绘文明的 表面 •内在生活态度才应该真正被传承 一、一种古老 明 的悄然兴起 •中国世界地位的不断提升 •国人对传统文化再发掘 •世界对中国文明的尊重 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 城市差异 • 时间差异 • 项目精髓 三、传承并非套上传统的 枷锁 五识第五园 •传承，基于传统之上的再创造 •追寻本源，并非复辟 •用未来眼光衍生传统文明精髓 四、私密居住的心灵意识 •追求私密居所的传统居住要求 •重视家庭生活与心灵净化的中国 意境 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 城市差异 • 时间差异 • 项目精髓 五、贵的意向 古老智慧与现代技术 五识第五园 •把握传统建筑宜居精华 •运用现代科技实现未来居住理念 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 城市差异 • 时间差异 • 项目精髓 一、村落的宁静与闲适 六解第五园 二、高墙围居，内外有别 •规划上引入传统村落格局 •减少公共空间布局，建设纯粹的 居住形态 •保证社区的安静环境与私密需求 •用高墙围合居住空间 •个人居所与社区空间的内外分割 •中国传统人居私密性要求 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 城市差异 • 时间差异 • 项目精髓 三、院落人生的自然属性 六解第五园 四、未来居住空间的 东方逻辑 •由传统人居的天井空间转换而来 •围合中保持与自然亲密接触 •人与自然和谐共居的中国意境 •从空间结构上体现中国传统人居 习惯 •景与空间、景与人的亲密结合 •人性化空间布局 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 城市差异 • 时间差异 • 项目精髓 四、为有源头活水来 六解第五园 六、创新材质运用 •社区空间与水的亲密结合 •中国 人环山绕水的居住习惯 •用水涵养生活的安逸性情 •在传统建筑中引入新型材质 •站在未来居住需求角度创新再造 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 1、会所——徽派老房子，凝炼中国传统建筑精髓 2、规划——村落式布局，冷巷相连接。体现宁静、安逸的生活方式 3、院落——前、中、后三重院落系统，保证居室采光通风 4、建筑——高墙围居，保证居家生活的私密性 5、交通——人车分流，社区生活更加安全、静谧 6、材料——使用多种创新建筑材料，环保同时更持久耐用 • 产品解析 传统与未来的创新与再造 六大 产品亮点 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 产品解析 老房子会所 传统与未来的碰撞 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 产品解析 村落式规划 传统人居的静谧体验 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 更多的交往空间由巷道组成，外部的静 谧与墙内生活形成对比 真正实现中国人内外有别的居住习惯 • 产品解析 冷巷相连 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 取景、采光、与自然相互交流 生活的意境酝酿其中 • 产品解析 院落文化 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 生活的空间从此内外有别。墙内 是自由、随意的；是天马行空 7米高墙，给居者一个私密的世界 • 产品解析 高墙围合 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 立体打造车行空间， 人、车上下完全分流。 保证社区规划的静谧效果 人车分流 • 产品解析 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 使用竹、陶土、石材等创新材质 环保、耐用 创新材质 • 产品解析 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 城市差异 • 时间差异 • 项目精髓 第五园，创新传统的未来人居！ • 产品分析 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 核心策略&表达 PART 3 策略核心 slogan 视觉表现 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 建筑价值层面： 着眼于中国人居未来、以传统中式建筑的空间哲学（村落规划、院落布局）为核心的现代住宅 社会价值层面： 中国传统文化创新的一种路径——不回到过去、也不背叛过去，而是坚持自身文明精髓、同时 又吸收一切文明的先进成果，进而创造一种新的文明 • 策略核心 • Slogan • 视觉表现 中国未来建筑的可能 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式产品基本描述 • 策略核心 • Slogan • 视觉表现 非中式，很中国 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式NO.1 活在自己的文明里 • 策略核心 • Slogan • 视觉表现 •中国文明的复兴，世界对中国文化的关注 •国民意识逐渐强势 •对自己国家文明与文化的自信与骄傲 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式NO.2 更鲜明的中国时尚 • 策略核心 • Slogan • 视觉表现 •传统中国具备时尚的影响力 •在深圳第五园之上，在海派文化之都上海，时尚色彩更加鲜明 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式NO.3 非中式，很中国 • 策略核心 • Slogan • 视觉表现 •并非现代中式建筑的再造 •始终保持中国传统文明、人居习惯、空间逻辑在产品中的表达 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式NO.4 重新领悟中国 • 策略核心 • Slogan • 视觉表现 •中国的居住形态已经被业界多次运用 •第五园站在重新领悟者的高度 •更深入探究外在表现背后的中国空间逻辑和文明底蕴 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式NO.5 轻松下来的中国 • 策略核心 • Slogan • 视觉表现 •抛开对外在表现力的过分关注 •全球经济形势严峻的当下，中国的力量突出表现 •现代生活急需一种轻松下来的状态应对全球局势 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 策略核心 • Slogan • 视觉表现 • 光影的 舞蹈 • 留白的 意境 • 材质世 界观 • 晕染的 线条 方案一 方案二 方案三 方案四 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 策略核心 • Slogan • 视觉表现 方案一 光影的舞蹈 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 为什么用“光”作为元素？ 光是生命的象征 创造力的原点 光也是建筑空间的雕刻师 光的无机特质充满变化和想象 结合中国画晕染的特色 我们的视觉元素成型： 晕染的光 • 策略核心 • Slogan • 视觉表现 中国意向与未来之光 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 对于我们的文明 有人回去,有人妥协,我们向前 伞篇 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 只要前进的文明亮着 世界就不会暗下去 舟篇 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 城里的月光，也可被崇拜 盒篇 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 策略核心 • Slogan • 视觉表现 方案二 留白的意境 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 意境中国里的禅意时尚 2、时尚： 时尚色彩的运用 1、韵味： 一定程度的禅的意象 3、气势： 中观、乃至宏观尺度的空间感 • 策略核心 • Slogan • 视觉表现 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 意象：台 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 意象：墙 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 意象：台 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 意象：墙 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 意象：伞 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 策略核心 • Slogan • 视觉表现 方案三 材质世界观 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 策略核心 • Slogan • 视觉表现 两个维度的创作回归 回归 产品 回归 材料 材质角度 选择时尚 创新 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 运用青花瓷、丝绸、琉璃 等传统与时尚兼具的中国 元素， 展现第五园私密、静谧、 内外有别、自然和谐等产 品特色 瓷器 丝绸 琉璃 • 策略核心 • Slogan • 视觉表现 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 植物元素是传统中国 与自然和谐共生的体 现； 金属的质感承载人们 对未来的想象，带来 时尚感受。 • 策略核心 • Slogan • 视觉表现 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 升级稿 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 升级稿 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 升级稿 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 策略核心 • Slogan • 视觉表现 方案四 晕染的线条 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 视 觉 体 系 未来 时尚 值感 中国 趋势表达 琉璃 丝绸 比列 透视 VS 色彩及形态 材质 内在技法 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式以中国画的笔触解构为基本符号， 回归到设计最本源的表现元素 【点线面】 由点成线，由线成面。 一切形态都可以由这三个基本要素 构成。 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 最后，提炼出我们的基本视觉符号 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 户外 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 形象硬广 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 户外 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 策略核心 • Slogan • 视觉表现 起势 观念报广·套一 观念报广·套二 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 策略核心 • Slogan • 视觉表现 观念报广·套一 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 形象硬广 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 产品形象硬广 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 产品形象硬广 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 产品形象硬广 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 策略核心 • Slogan • 视觉表现 观念报广·套二 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 产品形象硬广2 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 产品形象硬广2 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 产品形象硬广2 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 策略核心 • Slogan • 视觉表现 产品篇：使用古诗词，唤起中式空间生活情趣 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 产品系列硬广 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 产品系列 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 产品硬广 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 产品系列硬广 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 推广策略 PART 4 作品营销 场所营销 • 形成条件 • 营销特征 • 营销思路 • 营销渠道 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 销售功能与体验功能的适度分离， 并以体验功能为主，在各个空间中力求创造新的体验亮点。 作品营销 场所营销 不是单纯做产品，而是将项目当做一个“作品”来完成 制造大师主导下的商业奇迹 + • 作品营销 • 场所营销 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 形成条件 • 营销特征 • 营销思路 • 营销渠道 不单纯是价值观承诺，更要做作品观承诺 不局限于产业定界，而是积极参与塑造外部潮流 不盲从于已有市场，而是以超越现有需求，创造市场空间 不局限于买方群体，而是重新界定买方群体 不妥协于固有营销模式，而是强化营销手段的极致化 营销 原则 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 形成条件 • 营销特征 • 营销思路 • 营销渠道 制造期待： 引发市场 想象 放大亮点： 激发市场渴 望 引爆潮流： 老房子开馆 亮相 持续干涉： 互动活动持 续带动市场 关注 基本线索 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 形成条件 • 营销特征 • 营销思路 • 营销渠道 营销渠道 【制造期待】 软性海量推广 【放大亮点】 硬性张力推广 【引爆潮流+持续干 涉】 活动吸引战略 产品推广前期。树立品 牌形象，第五园的文化 氛围进行铺成。 示范区开放前开始形 象硬广操作。开盘前 期主推产品硬广 示范区开放当天活动 开放后至开盘前，安排系列 性活动，保持项目温度 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 形成条件 • 营销特征 • 营销思路 • 营销渠道 基本手段 手段一 海量软文+网络炒 作 手段二 形象硬广+产品硬 广 手段三 场所营销 手段四 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 手段一 • 手段二 • 手段三 • 手段四 海量软 文强推 海量网 络造势 制造 期待 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 《一种情绪悄然兴起》 《发现非符号建筑》 《中国人的私密哲学》 《卸掉传承的枷锁》 《贵的意向：古老智慧与先进技术的碰撞》 《首先是好房子，然后是好产品》 《该变的在变，不该变的永远不变》 《搜索第五园，请前缀上海》 软 文 海 量 推 出 《 第 五 园 在 想 什 么 ？ 》 系 列 报 道 • 手段一 • 手段二 • 手段三 • 手段四 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式形象硬广 提炼调性 观点 产品硬广 拔升亮相 张力 放大 亮点 • 手段一 • 手段二 • 手段三 • 手段四 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 手段一 • 手段二 • 手段三 • 手段四 场所营销 通过名人出没、消费者欣赏 打造时尚观念及风潮发源地 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 活动&事件 建筑线 名品效应：奢侈品联动 其他：相关文化活动 • 手段一 • 手段二 • 手段三 • 手段四 影响力活 动 销售力活 动 人文线 制造社会关注 制造人流暖场 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式人文线 大家·谈中国 • 手段一 • 手段二 • 手段三 • 手段四 影响力活动 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式用足名人效应 与媒体合作，采访并邀约人文、艺术、国学等业界名人， 通过文本及视频方式，形成名人谈话录及 访谈影像集，用作项目形象物料，同时在 其中穿插两大论坛，集中放大名人效应 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 一、古典文化策动人： 央视《百家讲坛》“七大讲师”：易中天、于丹、马未都、纪连海、闫崇年、钱文忠、袁腾飞 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 二、现代艺术策动人： 跟万科有过合作的艺术家，如叶锦添、王受之等 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式建筑线 建筑业界名人： 王受之、肖楠等 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 影响力活动 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式两大论坛 一、传统文化继承 二、中国未来人居趋势 地点：老房子 注：与万科世博馆相关联 与总部世博活动相结合 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 活动方式建议 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式媒体宣传策略 【1】与知名网站合作（如搜房、新浪），制作项目专题页面或专门网站 【2】将访谈内容在线直播或制作成专题节目播放； 【3】将访谈内容进行后期制作并刻录为影像产品； 【4】采集各家箴言、记录老房子迁移过程、记录万科上海第五园从无到有得过程等内容成书，出版 发行。 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式奢侈品联动，吸引客户到场 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 销售力活动 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式活动一 世界知名奢侈 品品牌展示 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式活动二： 中国时尚家具展 邀请EDIDA国际设计大奖上的设计新秀、年度最佳设计师、最佳家具设计、最佳 墙面装饰设计等参与展示其作品。在场所有嘉宾都能共同领略了2009年 EDIDA 国际设计大奖赛获奖作品的风采，分享了国内中国本土家居装饰领先设计的领先 潮流，并又一次见证了优秀作品和设计师的诞生。 Eg:设计师吕永中的“山水”沙发、“光”落地镜等作品 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 EDIDA 国际设计大奖 ： 由全球知名人士进行推选、评选出 全球13个设计奖项，并在次年的米 兰家具展期间公布评奖结果。全球 覆盖面广，评选客观公正，EDIDA 已成为在全球设计界影响力最大的 设计大奖之一。 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 Part Three 相关文化活动 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式黄修志谈“中国传统建筑的民间收藏艺术” 黄修志 收集近150栋古宅，引起业内轰动 。我们知道中国民俗文化能从中国 传统建筑中追溯其渊源如何保存这 些值得当代中国建筑学习和研究的 古建筑，已经成为现在最紧迫的命 题。 目标——保护古建筑遗产，留住我们的中国民俗文化精髓。 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 将黄修志收藏的古宅制 作成3D电子地图铺地 ，参与者行走到特定点 ，就会弹出该出古宅的 3D结构图，并配合相 关收藏资料，而整个空 间环境也会跟随不同古 宅介绍进行变化，使参 与者身临其境。（也可 做成触摸屏） 活动形式建议 多媒体体验 增加互动 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 手段一 • 手段二 • 手段三 • 手段四 现场包装精神雕塑 物料延展 外部包装 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 动作一 精神雕塑群 强化老房子及老房子外场的艺术与历史对话 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 精神雕塑 • 现场包装 现有资源 Tangram Art Center 7艺术中心 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 精神雕塑 • 现场包装 • Japan Mamoru Horiguchi / Nakatsuka Yoko • China Xie Aige 谢艾格 / Li Zengguo 李增国 Wang Jinsong 王劲松 / Wang Nan 王楠 • Taiwan/ East Gallery Daniel Lee 李小镜 / Donald Harn 韩旭东 Lin Jiun-ting 林俊廷/ Chen Chaobao 陈 朝宝 • Malaysia Frank Woo 胡镜均 • USA / Seven Basmat Levin • Germany / Seven Udo Spreitzenbath Anna Solecka 7艺术中心艺术家资源 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 精神雕塑 • 现场包装 雕塑类艺术家 谢艾格 最具潜力的女性雕塑艺术家 目前受邀参加科勒 国际艺术家艺术创作项目，其 作品被受国内外 藏家肯定，目前您也可以在上 海柏悦酒店看到她的作品。 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 精神雕塑 • 现场包装 雕塑类艺术家 胡镜均 中东风味的雕塑品，地域味 较浓 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 精神雕塑 • 现场包装 雕塑类艺术家 韩旭东 出生于台北， 台湾大学人类学系毕业 善于将人物情绪表现极致 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 动作二 现场包装 更富有时尚气息的引导系统 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 精神雕塑 • 现场包装 一种核心元 素 一种创意方 式 多种组合形 式 营造出现场 胡感染力和 打动力 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 + • 精神雕塑 • 现场包装 包装理念 包装手法 回归功能本源的 真诚沟通 箭头， 最基本的方向指示标志。 简明、可塑性强 线条， 轻松、自由的创作手法 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 • 精神雕塑 • 现场包装 外围 内部 强化领地归属感， 强化记忆度 创造与项目相匹 配的形象气质， 增强体验感 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 金海路-道旗 外环 阵地外围——外环 金海路至项目门口 释放：道旗 目的：营造现场阵地 感 第五园 华东路 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 效果图 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式2、阵地外围——金海路华东路口 包装：现场看板 目的：释放主形象，提醒已到项目现场 华东路 川沙路 金 海 路 1 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 效果图 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 金海路入口 外环 第五园 华东路 项目入口精神堡垒 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 现场包装——阵地包装（阵地内部） 效果图 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 效果图 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 效果图 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 工地围挡 效果： 有效分隔示范区与工程区 增强到访者对第五园的期待感 保证观景台的视觉效果 实现项目与人的真诚沟通 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 效果图 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 趣味指示装置 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 趣味指示装置 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 趣味指示装置 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 趣味指示装置 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 趣味指示装置 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 指示装置 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 指示装置 • 精神雕塑 • 现场包装 • 活动&事件 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 朗朗读书声环绕 第五园给孩子提供 一个良好的环境， 从小深入接触国学 ，了解中国文明 私塾设置切合老房 子与第五园的精神 内涵 私塾 以老房子会所为基点，开展培 养下一代的国学课堂 • 场所营销 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 汇报结束，感谢聆听！