广告人职业生涯规划 39页

好好学习，天天向上 ——广告人职业生涯规划与成长 2001.6.27 程峰心得，与您共享 1 恭喜你选择了广告业 想要学什么？ 发挥创造力 Vs 掌握沟通技巧和管理能力 想要干多久？ 看看再说 Vs 心甘情愿从此上贼船 2 做广告…… 你为什么要做？——动机 你要成为哪一方面 leader？—— 目标 用多长时间？——耐心 使用什么手段？——方法 跟谁学？——参照物 什么支持你？——理想&企图心：要做就做最好的！ 3 这么多人做广告…… 有的夜夜加班不思悔改？——累不累 有的经常挨骂视死如归？——烦不烦 有的折旧率大增，漂亮姑娘红了眼，英俊小伙白了头？——值不值 4 答案： 一个让您成熟的行业。 一个教你很多的宿命。 做广告——教你做人，给你后劲。 ——几年后，你会发现受益匪浅。 ——也许你现在还不知道有很多人是做 广告起家的 5 做广告的几大好处： 迅速成熟，铸就洞察力和堪抗力。 掌握思考方法，拥有解决问题的能力。 学会做人，懂得沟通和换位思考。 跨行业，跨地域作业，有助于你汲取到不同人的营养精华素。 轻易介入别人的营销核心和成功机密，将来当老板。 积累人脉和经验，传播信誉和口碑。 几年内，薪水还不错，地位在升…… 好处多多，不胜枚举！ 6 有一天不做广告了，我可以干什么？ 进企业，过朝九晚五的稳定高薪生活。 做产品，凭积累经验，树品牌宝盆。 可以开工作室，咨询公司，当掌门人。 可以开广告公司，实现自己的梦想。 机会多多，任您选择。 前提条件：你够厉害！ 7 进入广告业，成为业内精英 竞争激烈，挫折多多重要的是，你准备好了吗？ 成为最好的企图心，才能脱颖而出 坚韧不拔的耐性，甘当自我发电机 懂得取长补短，擅长思考和总结 有激情而不仅仅是热情 准备比别人多100倍的努力 8 最重要的事：职业生涯规划 结合自身优势，找准定位和立基点 ——哪一岗位适合我？能发挥和学到东西？ 树立正确观念： 先有价值后有价钱 先富脑袋，后富口袋 进入一流环境：4 A or Local 然后……… 9 我 想 要 快 速 成 长，有 没 有 秘 诀？ 回答：有！！！ 10 程峰的心得 不一定高明 不一定平庸 但总是痴迷广告，用心钻研的 一点心得， 让您尝尝鲜…… 11 成功广告人成长之 6要素 熬 经验 沉 到底 练 专长 戒 诱惑 定 方向 慧 思考 12 看看自己，认真考虑 2000年 ？年 A 点 手段 B 点 （现状） （目标） 经验不足 奖项多多 名气不响 你准备用几年？ 成功案例多多 功夫不精 名气大大的 眼光不准 薪水棒棒的 眼界不广 案例数不清 13 第一条想学才会有老师 当事业来经营而不是饭碗来维系 要以抽水机的姿态面对每一个人 态度：强烈的求知欲 好处：更多收获 Vs 更多机会 14 第二条处处留心皆学问 广告是杂学，从创意到客户再到媒介苛求您处处瞪大眼睛，才能博大精深 方法：用心观察，认真思考 15 第三条进一流环境，傍高手大师 做广告开始是需要经验的：发想方法，互动技巧 一流环境有助于你专心成长 大师高手肉多营养好 “ 味道好极了！ ” 您肯学，他肯教，一日千里 环境：速成温室 16 第四条取长补短、用心思考再创造 三人行必有我师， 学学“ 收款大师 ” ,标志专家 用偷师的心态观察一举一动，从方法到方式 多嚼几遍，嚼烂一点，时常倒嚼这样有利吸收 讲课别错过（此处插入 “ 混门真经 ” ） 葵花宝典别错过（此处插入 “ 吸精大法 ” ） 别人的智慧要增殖成自己的东西 思考产生价值，让精华相互渗透，成就自己的独门绝招，风格体系 17 第五条勇于实战 举一反三，看到一个报广的1、2、3 多见客户多提案，增加贩卖能力 深入一线，与消费者打成一片，有更深体会 客户也许需要你解决的不仅仅是广告，而是铺货、回款、管理内部、产品改进…… 结论：愈全面，愈深入，愈持久的伙伴关系 18 第六条瓶颈时刻，好好把握 感觉每天在重复，自己没进步，怎么办？ 旅游、过招、谈恋爱、充电。 千万别陷在 “ 事 ” 里，要抽出点时间反思 别说自己忙，时间是海绵里的水。 转换跑道，再次出发，用新鲜激发灵感 19 第七条经营人脉和伙伴，懂得合作的真谛 广告圈很小，名声很重要，敬业、职业道德不可少 处处与人为善，做广告就是做人，多一个朋友多一条路。 成为问题的解决者，而不是制造者和唠叨者 20 第八条懂得目标管理和选择参照物 目标清楚，才能出色管理 有成功参照物，照他样子去做 21 第九条一专多能，身手复合型 一专多能，适应性强，处处受欢迎 未来对你的要求： 标准 速 度 全 面 22 第十条时刻掌握资讯，放眼变革前端 前瞻性的重要 Internet 对广告业的影响 先进地区先进个人使用哪种多快好省的先进方式 大陆广告落后几十年，看看别人有好处。 23 第十一条不断寻求突破，着眼制高点 能人所不能，这就是您的核心竞争优势 突破外语关，成为国际广告人。 24 第十二条特殊技能特殊训练 剪辑师的修炼 程峰关于写文案的建议 从展示作品板谈起 25 第十三条必不可少的例证 尽人皆知的成功案例：农夫山泉 证明专业实力的奖项： clio AME 跨行业、跨地域的经验 26 成功广告业人士 陈薇薇，从文案到创意背景总经理 朱家鼎，抱得美人归 索夫特，67亿元的神话。 27 “ 予人鱼，不如授之以渔 ” 程峰很勤奋，而且受益匪浅， 希望你比我还努力。 给家人以照顾 给爱侣以幸福 全凭你今日的付出。 28 革命尚未成功，同志仍需努力 共勉，希望今天的一小时对您有帮助 博思堂要成为5 A， 有赖于你和我的不懈努力，请加油。 公司培养你，领导帮助你，成功靠自己。 勤奋是通往成功的必由之路，此外，别无他法。 We can do it。 29 创意人吸精大法 30 心法一 [眼观四路 耳听八方] 创意人必须不断接收外在信息。因为生活中的每一件小事，每一个细节，都可能成为日后创意的灵感源泉。所以，全天24小时 “ 五官七窍 ” 都应对外开放（包括睡眠状态）将重复无聊的筛选，把新鲜有趣的保留，体验的越多，沉淀的越多，内功自然愈加深厚。 31 心法二 [参阅 武林秘籍] 创意人四大名著可以不堪，但专业书记却不可不看。尤其是<<龙吟榜>>、<< ARGHIVE>> 之类的作品集，好似一本本绝世武林秘籍。丛冢可以窥探别门别派的独门功夫、夺命密技……将之烂熟于胸，便可归己所用。同时，亦可把握武林大方向，了解天下英雄好汉，惺惺相惜一番。 32 心法三 [勤练不懈] 创意人不可偷懒，三天打鱼，两天晒网。除非你天生异禀，一生下来就天下第一，否则，就得天天苦练，让小脑袋瓜永不停止运转。将自己的武功练得娴熟自如，起码可以凭经验打天下。而不致于 成为“ 三脚猫 ” ，随时都有被后生好手打翻在地的危险。 33 心法四 [务求出手不凡] 创意人给自己设定高标准，比别人更高的标准，以此严格控制自己的出手。务求每一次出招都要让人心跳加快，令同行妒忌得青筋直冒。所以，出手之前，先要让灵感过集资 的“鬼门关” ，如果不支掉下油锅，不如让它胎死腹中，以免流落出去，丢人现眼，贻笑大方。 34 心法五[双剑合壁 所向无敌] 一把剑，威力有限，所以，一个出色的文案永远需要一个出色的美术指导。双剑合壁，贵在取长补短，配合默契，将两人的潜能互相激发，进入忘我境界。如此，便可纵横天下，所向无敌。当然，如若各自为政，互不信任，必然两败俱伤，加速死亡。 35 心法六 [和高手过招] 参加各种大赛，和高手过招。最是赏心悦目， 难怪“ 华山论剑 ” 能成为武林顶级盛事。越高级别的挑战，越能激发创意人内心的那股豪气，将浑身的功力逼将出来。胜出，则有莫大满足，平添君临天下的自信。败了，则惭愧技不如人，遂卧薪尝胆，夜夜磨刀，期待下回重振声威。好在武林没有永远的盟主，谁有知道下一回的盟主会不会是你？ 36 心法七 [切勿操之过急] 练武的人都希望一夜之间练就满身绝学，成为万人敬仰的偶像人物。创意人也有这种奇怪的奢想。纵观当今广告界，除了个别天才型的天子门生闪耀星空，绝大多数闪闪发光的广告老鸟都是靠身经百战，才积累起些许功名，所以，如果自己还是愣头青，就得时常提醒自己：不要操之过急。 37 心法八 [闭门思过] 创意人要有保留自己作品的习惯，以便有空之余，闭门思过。经常翻阅自己的作品，满意的，固然可以再沾沾自喜一番，不足的，可以寻根追源，检讨自己。将不同时期的作品对照来看，可以清楚知道自己的功力是否提升，出手是否越来越狠？再对比参详别人的作品，便能看清自己的身手，是属于顶尖好手还是属于滥竽充数？ 38 心法九 [自己跟自己过不去， 做自摸苦行僧] 经常找 CASE 自炼 经常借鉴可以创意更犀利 漫画书、流派小说、好电影、酷音乐都应是你的密友 39