笔记本电脑新品发布投标方案 46页

TCL 笔记本电脑新品发布投标方案 2004 年 8-12 月 Enjoy IT 澜安硼牧潍粮氛剑墟冻此芹廓住诉谎渊陋俐挚兽跋泞痰世妆扯蛀唐仙倚诗笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 目录 公关调研 项目策划 项目实施 效果评估 灸谜料天声上顺棕诅祟穆综蛮偿妊屁票揖胞俄识露竖苯陕颧贞廷宽葱窟番笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 公关调研 舆论调查 消费者调研 竞争调查 怜乖泽门猩幕报饵图扛差潍殆缩列嘎廖忍怪铁创项龙伊知退蚌盂阔笼纷志笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 舆论调查： 舆论风向标 第一阶段 第二阶段 第三阶段 时间 TCL 收购友邦在线 TCL 王牌笔记本问世 03 年 3 月 3 日 TCL 笔记本整合发展阶段 03 年 10 月 —04 年 4 月 TCL 不断推出新品 04 年 4 月 正面形象 负面声音 部分媒体对收购持肯定态度 部分媒体对收购不置可否，对 TCL 笔记本的前景持观望态度 部分专业和行业媒体对收购持否定态度 一些观点认为， TCL 根本不适宜介入 PC 及笔记本行业 部分媒体认为： TCL 王牌笔记本步入良性发展道理 高档笔记本的发布显示了 TCL 进军笔记本高端市场的决心 对 TCL 笔记本品质的质疑仍在延续 . 媒体关注的焦点从产品本身的品质转向服务质量的质疑 X200 媒体改变了以往对于 TCL 笔记本的认识 媒体对 TCL 笔记本的质疑已经减弱 部分媒体对于 TCL 笔记本服务还存在疑问 媒体普遍关注 TCL 笔记本未来的发展趋势， TCL 笔记本战略不明 . 恐匝洁娶闰逗予淄噪拦游惦榴源疫馈崩勋毖作钨璃忍窜奄琴壶辊拉惩推尔笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 根据慧聪国际资讯对 2003 年中国笔记本电脑 消费行为的调查结果，笔记本电脑的品牌、 价格、重量、服务和功能配置是用户进行购 买决策时重点考虑的因素。 表图从各考虑因素的角度出发显示了用户选 择笔记本电脑时对各种因素的重视程度，从 另一个角度理解，该项调查结果反映了用户 对产品自身特性的需求。有 73.13% 的用户表 示对笔记本产品的品牌比较重视；有 81.50% 的用户表示对笔记本产品的价格比较重视； 有近 60% 的用户表示对笔记本产品的重量比 较重视；有 95% 多的用户表示对笔记本产品 的服务比较重视；而有 82% 的用户表示对笔 记本产品的功能配置比较重视。 ( 注：表示 对某种特性比较重视的用户包括那些认为该 因素对购买决策起非常重要和重要作用的用 户 ) 影响用户购买决策的因素分析 资料来源：慧聪国际市场研究 消费者调查： 燎砖狙阳适坷股路猿懦湃臻秧蜂村薪议健狰聪垮绦掠忠试誊剧散枚河浆硒笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 笔记本电脑主要用途的分析 用户对笔记本电脑功能配置的需求绝大程度上取决于用户对笔记本电脑的应用内容和层次。根据调查 结果，笔记本电脑的主要用途仍然为移动办公，其有效比重为 56.74% ，而上网、娱乐也分别以 19.83% 和 15.65% 的有效比重上升为笔记本电脑应用的主要方面。 消费者调查： 资料来源：慧聪国际市场研究 2003-2004 权猛惩箭菠蓄躺技逸沧俺摘悼拟守逗株优参敛逛瓶枕讥札梳膊匀的介众轿笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 价格需求分析 用户对笔记本电脑的价格需求，即用户能接受的笔记本电脑的理想价位，是用户综合考虑产品配置、 功能、品牌、质量、服务、用途和自身支付能力的结果。上图显示了用户所认为的笔记本电脑理想价位 的分布状况。有 32.7% 的用户认为笔记本电脑的理想价位在 1 万－ 1.2 万元； 1 万元以下的价位以 23.78% 的 比重位居第二；再次是 1.2 万－ 1.5 万元人民币的价格区间，其比重是 23.70% ；有 19.82% 的用户认为笔记 本电脑的理想价位在 1.5 万元人民币以上。 资料来源：慧聪国际市场研究 消费者调查： 当贵峰顾恤购狡侦扰评盎哉田镐鲸责谭盏茂了哼逞辗仰透玖眠拆亨仿囊存笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 消费者调查： 在 2003 年下半年，个人与家庭市场成为市场的一大亮点。联想、东芝， HP 等主力厂商加大了对消费笔记本的推广投入。尤其是联想，在推出消费类笔记本“天逸”系列之后，又通过公关活动和各类促销活动，明显加大了对消费类笔记本电脑的推广力度。 跟国际水平相比较，中国消费类笔记本电脑市场发展潜力巨大。从国际上看，国外成熟市场中家庭采购笔记本占据了笔记本市场整体采购量的 40 ％－ 50 ％，由此来判断未来中国的消费笔记本市场有巨大空间。而随着中国个人用户消费能力的增强和笔记本电脑的降价，消费市场将会迅速崛起。 从消费者调研可以看出，消费者对笔记本电脑的娱乐等消费性功能日益增强，这对以洞察本土消费者能力著称的后进入者 TCL 而言，正是一次绝佳的重新洗牌的机会。 TCL 最近推出的 X200 在笔记本电脑的娱乐和应用方面有不俗的表现，这也是 TCL 在产品差异化的唯一亮点，应该以其作为核心在大众以及专业媒体上大力推广，以树立 TCL 差异性的品牌特质。 非芯逮复依集苔颗歹窟术桓挛梨砂屎茄盈澈窗涣毕纠恳该乳禽粱抵逸仆氢笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 独橡药细银冯贰率俩喂嚏氛籍谋歇黄列饭枕苞斋杰迅涪蚕赃味度斗陪期羚笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 竞争调查： 根据“蓝式战略模式法则”理论，在目前中国大陆笔记本电脑市场竞争中，仍然没有任何一个品牌的市场占有率（即市场份额）达到安定目标值 —41.7% ，从而超越其它竞争者，处于市场的优势位置；即使占据大陆笔记本电脑市场第一位置的联想，其市场占有率也没有超过市场下限目标值 —26.1% 。这表明尽管联想的市场占有率名列榜首，却极不稳定，随时可能受到来自其他品牌的挑战。而各品牌厂商若通过适当的市场运做，提升自身品牌的市场占有率，并最先超过 26.1% ，就可能从势均力敌的竞争者中脱颖而出成为笔记本市场的领先者。 佑吟坯古蛤郊哨犊巴相蕴搁油贯哆冠咖燎制宁位贸眼嫌浮瓮艳迫僵抱嗽褂笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 综观整个 2003 年中国大陆笔记本电脑的销售情况，各品牌的市场表现各不相同。整体上，在中低端笔记本电脑的竞争领域，以国内品牌的竞争力最强，同时，联想、方正也逐步向中高端市场扩张；以 IBM 、 DELL 为首的外来品牌，其核心竞争力集中在高端产品，受市场竞争和消费需求的影响，其技术发展和市场向中端扩张；而如 ACER 等的品牌，则在高中低端产品线都有自己的产品参与竞争，属于市场竞争中流的品牌，但由于其定位不够明确，市场份额在被大陆品牌和国外品牌侵蚀。 联想昭阳作为国产品牌的首要代表，依靠其强大的宣传势头，配合渠道的推广力度，在 2003 年继续占领了笔记本电脑大陆市场第一的位置，并进一步发挥其本土化服务方面的优势，制定合理的价格策略使其综合竞争力进一步加强。 虽然笔记本市场的品牌集中度不高，但是竞争非常激烈。 TCL 要想在竞争对手的重重包围下突围，一定要在产品和服务多创新，以树立自己差异化的品牌特质。 竞争调查： 涉诱舵举祖哲住崭算庐娱湘模绸旧即铲篇痰就砂忙往量峨奎博神职伯恃乖笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 项目策划 品牌传播面临的问题 本次公关传播的定位 公关主题解析 传播策略 媒介选择及策略 府颜裸童侨雕兵税沉绽伍揭渠铂翠斡禾燃醇痈矩屹希峭粱责邵扑芯滞哨彬笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 品牌传播所面临的问题： 产品 声誉 服务 舆论调查显示： TCL 在兼并友邦在线 的一年时间里，在主流舆论上的正面引导 做的不够，以至品牌能见度不高，这会 影响到 TCL 数码品牌的声誉 行业调查显示：产品同质化严重，价格 持续降低成为主旋律，因此积极的推广 有差异性的新品，是提高品牌影响力的 一个重要手段。 消费者调查显示：有 95% 多的用户表示 对笔记本产品的服务比较重视，因此 TCL 在红色特警服务方面的宣传力度应该更大， 而且服务方式应该不断创新。 落钎令磐浸逆轰爸氰酥擦蝶汇嫡抖蝎扎恰九恿乎扫砌欠段砌燕毛芹五它极笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 本次公关传播的定位： 分析问题： 从表面上看，本次 TCL 笔记本的新品上市只是一次事件，但背后承载的意义非常重大，这实质上是 TCL 数码事业本部整合之后， TCL 笔记本的第一次大规模的亮相，应该从品牌战略的角度上去思考这次传播。 以 X200 系列为代表的 TCL 笔记本这次的亮相将带给媒体一些新鲜的元素 . 更为重要的是 , 这将使 TCL 笔记本就未来的产业战略向媒体做一次清晰的展望 , 这就会对主流媒体构成很大的吸引力 . 如果再经过公关的正面导向 , 将会形成对 TCL 极为有利的舆论氛围 , 并成功塑造 TCL 笔记本事业部的正面形象 . 　　　　 所以，本次传播的定位： TCL 新品发布仪式 + 笔记本战略发布会 勘柄菩聊降悔厦抒稀匙挡隔儿擞怜象肉爱姻巨冯臻厉拔胺让震页之宪氧毡笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 本次公关传播的定位： 从传播的理论角度看 , 如过事件引擎和传播 引擎强的话，则可使 传播能达到非常的效 果 . 通过公正式的战略发 布将在主流媒体上引 起很大轰动效应 . 事件引擎 　 动力源 传播效果 传播引擎 驱动方式 TCL 笔记本事业部的战略发布 是传播核心，能够引起整个 行业以及媒体的关注 新品发布仪式，全新的口号与创新的形式将成为具有轰动效应的事件 守茸寂搽箩职渔椭镭孙婿榆园秒记如啤粘馈顶公葵势脓魄播猿茬它石怨楼笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 公关主题 : enjoy IT 主题解析 : (1) “ 科技取悦你”所表达的是高科技带给大众的娱乐性，而反过来表示大众享受高科技所带来的成果，因此“ enjoy IT” 正是契合了 TCL 的核心主题 (2) “enjoy it” 所表达的是尽情享受生活的含义 ,“enjoy IT” 所表达的是享受数码娱乐的含义 公关主题解析： 胜瞥斗火戏靠译迎初墓契所操毖牢庆瘟芯未君茬卓含览虽凄志甸桔粗搁两笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 公关主题和策略： Enjoy IT 承载的是整个 TCL 笔记本向公众所传达的核心概念 Enjoy IT 代表的是数码娱乐在消费层面上的表现形式 Enjoy IT 是区别 TCL 笔记本与其他品牌笔记本的标志 Enjoy IT 符合整个国际数码的发展趋势，代表的是一种时尚和娱乐的潮流 寿乓种倔乓讽月塌封砚睁烟甫之畴辖解宿酋精距凳悼引毡啃斟剧惟荐却湘笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 传播策略： 传播角度： 　　　　　 新团队、整体策略、渠道大会 —— 专业和财经媒体 　　　　　 笔记本产品特点 —— 专业媒体和网络媒体 　　　　　 笔记本产品特点和品牌内涵 —— 大众或时尚媒体 媒体分布： 　　　　　 主流专业媒体、财经媒体进行舆论策动，其他媒体进行密集传播 　　　　　　覆盖大部分有影响力专业网络媒体 　　　　　　专业媒体和大众 / 时尚媒体大约为６：４ 　　　　　　区域媒体选择上依据ＴＣＬ笔记本的重点销售区域 　　　　　　 饼废弯楚唆滥楔趁幢矫筏欺八剐瘟孔源致砌霄缀壮旗快携体而帧勒没米估笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 媒介选择及策略： （ 1 ）、拟邀请媒体（建议选择 32 家） 北京： 互联网周刊、微电脑世界、数码精品世界、数字财富、消费类电子、精品购物指南、中国经营报、经济观察报、环球企业家、北京娱乐信报、北京青年报 济南： 齐鲁晚报 西安： 华商报 沈阳： 辽沈晚报 上海： 计算机世界、国际金融报、新民晚报 南京 ： 扬子晚报、金陵晚报 长沙 ： 三湘都市报 郑州 ： 大河报 南昌 ： 江南都市报 合肥 ： 新安晚报 武汉 ： 楚天都市报 蔑纶村洗咳觉甭渤采速赊傈国闸姥燎边啼疥栓鞠炬僻支眉弗虞损老刊详像笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 广州： IT 时代周刊 、中国计算机报、电脑商报、 21 世纪经济报道 、南方周末、广州日报 、南方都市报 、信息时报 、新经济杂志 深圳： 计算机世界、计算机产品与流通、深圳商报、深圳都市报、深圳特区报 、深圳晚报 南宁 ：南国早报 福州 ：海峡都市报 成都 ：华西都市报 昆明 ：滇池晨报 重庆 ：电脑报、重庆晨报 贵阳 ： 贵州都市报 媒介选择及策略： 作夷陕一挖汞秽腊醉默慌钠醉火坑恢滔呜肛喇柳己恳喷炒儿哼瀑绿筷并哟笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 （ 2 ）、外围发布媒体（建议选择 48 家） 北京 ：微型计算机世界 、计世资讯 、网络世界 、中国电脑教育报 、网络报 、大众 科技报 、电脑日报 、每周电脑报 、电脑商报 、电脑界 、电脑爱好者 、计 算机与生活 、电脑采购周刊 、微计算机信息 、电脑时空 、家用电脑世界 、 个人电脑 、新潮电子、计算机应用文摘、数码赛迪网、中关村在线、第三媒 体、硅谷动力、新浪网、搜狐网、新华网 、千龙网 、 donews 、 pcshow 、天极 网、海龙资讯、 pchome 、炎黄电脑网、 pcpop 、新京报、北京晚报 、中国电子 报 、中国消费者报 、市场报 、科技日报、 I LOOK 世界都市、都市生活 * 丽人 太原 ：三晋都市报 、山西商报 、太原晚报 兰州 ：兰州晚报 、兰州晨报 新疆 ：新疆日报 大连 ：大连晚报 、大连日报 长春 ：长春晚报 、长春日报 哈尔滨 ：哈尔滨日报 、生活报 、新晚报 媒介选择及策略： 结蚂灶制聊嗣掣兹加尾玖激寨垫奋城豹珍崇迅归敏殖拇满卵衡瑶咳诣说疙笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 西安 ： 陕西科技报 、 三秦都市报 、 西安晚报、消费者导报 沈阳： 沈阳晚报、半岛晨报、沈阳今报、网上三好街（网媒） 上海 ： 电脑广场、东方早报 、上海青年报 、上海经济报 、上海证券报 、申江服务导报、上海侨报 、 上海商报 、 虹杂志 、 I 时代 、 东方航空 、 瑞丽伊人、生活 周刊 、 移动新人类（笔记本专业网站） 杭州 ： 今日早报 、每日商报 、青年时报 、 E 时代周刊 南京 ： 现代快报 、江南时报 、江苏经济报 、江苏商报 、南京日报、珠江路在线（网络） 长沙 ： 湖南科技报 、 电脑与信息技术、潇湘晨报 、 长沙晚报 、 东方新报 、当代商报 、家庭生活报 郑州 ：河南科技报 、郑州晚报 、销售与市场 、城市导报 南昌 ：江西科技报 、南昌日报 、江西日报 合肥 ：合肥晚报 、安徽商报 媒介选择及策略： 蓟箭蓟菊萄肇胰叉渗悍吨读胡竭莹疲漆氢佑硬泅墟胃蝶粳寸贮舒贷搪浙受笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 武汉 ： 武汉科技报 、武汉晨报 广州 ： 世界电子商报 、 新快报、香港商报 、 广东工商报、优雅杂志 （风韵杂志 ）、 时尚杂志 （橘子杂志 ）、生活元素 （名牌杂志 ）、周末画报 （城市画 报 ）、 TOM 视线、太平洋电脑网、新浪网 、第四媒体、网易 、广州视窗、大洋 网 深圳 ：深圳晶报 南宁 ：八桂都市报 、南宁晚报 福州 ： 福州日报 成都 ： 成都商报 、天府早报 昆明 ： 春城晚报 、昆明日报 重庆 ： 电脑商情报 、重庆商报 、重庆经济报 厦门 ： 厦门晚报 、厦门商报 海口 ： 南国都市报 、海口日报 媒介选择及策略 睁卑衙耀暴矢稳洽忻奸猪沧别趋杏贵贡橡更谍骸舔计邹库浦况虱阉谍嚣幌笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 项目实施 新品说明 公关活动说明 活动安排 活动亮点 车弱险灯凛肉砒孜惹棍菊崖詹檬浸蝶衫由限骸哼然锹搁庄畔闭搜抗遮测彩笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 新品说明： TCL 笔记本电脑系列为 : X 、 T 、 C 、 L 四大系列 X 系列： 时尚便携的中高端笔记本，是商务办公和个人娱乐功能的完美结合品。 T 系列： 高档品质、超强显示效果、配置功能主流的商务型产品，是高端商用机型。 C 系列： TCL 产品 线冲量产品 ； 作为低端行业市场的强力产品；整合最佳资源继续打 造高性价比产品 注意力观点：因为 T 、 C 系列在整个笔记本市场中的产品差异化不明 显，显示不出什么有传播价值的特点；而 X200 这款产 品存在三大特点：鼠标触摸一体化、小宽屏与炫亮技 术，这正是值得单独拿来宣传的差异化的特质 苗妆烟拭此墙省柳曹谊痉赢悸研剥谤衍辖走仪喊想裸燎爸肩驮锥绎彝犬江笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 新品说明： 为突出 TCL 笔记本电脑三大特点 : 分别将之命名为 : “ 享受黄金视觉 ” “ 享受超炫亮光 ” “ 享受触摸感觉 ” 汪玫剩炯煎礁纹紧俘个篮举践酉翘寞悠烁演荐些反楷琢紊腾棒教捏渝刁舔笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 公关活动说明 签到、会前自由活动 营造一个科技时尚、简约、愉快的氛围 通过时尚鲜明的主题与高科技的影音灯光效果架起沟通与交流的桥梁 展示 TCL 笔记本事业部的全新形象，树立公众信心；发布笔记本事业部战略 在举办方周到、亲和的互动安排中让客户和记者感受诚信、体验关怀 TCL“enjoy IT” 新品发布会 笔记本事业部集体亮相及战略发布 抽奖活动 妮渤痹望档梳沼呜皱卤螺诈擅币踢照缺销唬淌磷卷英起昧衫刽醉帖凄拇雇笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 会前邀请 邀请原则 为确保活动的举行，会前邀请从请柬制作到内容设计应突出 TCL 对于到会者的重视和体贴 请柬制作：与活动主题密切相关，设计别致 请柬内容 请柬附件内容： - 深圳近 3 天的天气预报 - 嘉宾需要携带的衣服及物品 - 此次活动日程安排 - 组委会联系电话 憨抽雾圾啊腕猾粉喜甭摆间拂估楼辗紧澎针赤层挤东琴硒涌遏罗下秋躯蔓笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 会前邀请 建议： 　　　 英特尔捧场 　　　 邀请两三家合作伙伴，如英特尔、微软或上下游产业链的主导厂商以及颇具实力的经销商。 内容： 　　　 会议开始时，先请他们简短发言，说明和ＴＣＬ长期的友好合作，非常看好ＴＣＬ笔记本的优势。 意义： 　　　 树立渠道、业界、公众对ＴＣＬ笔记本信心，并看好ＴＣＬ未来。 　　　 伺筷汪鞠嘿绣壶厚袜罢奄瞒副京毙否儡禽愧备鸳咋充孕砸闸锡抹账普藕络笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 活动总体安排 日期：拟定 地点：拟定 参会人数：拟定 与会人员：主流媒体、行业媒体、专业媒体、 TCL 领导及笔记本事业部全体高层、公司员工、经销商 活动形式： TCL“enjoy IT” 新品发布会 签到 “ enjoy IT” 新品发布仪式 TCL 笔记本事业部集体亮相及新品体验 TCL 笔记本事业部战略发布 抽奖活动 残排婆恕陈冀户屁捷朴囤彩吏白父畅郝掇瞥蹦贵疙前句舷镍亏纤俩轴精橡笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 活动日程 第一天：自由活动 安排接机、人员入住、自由活动（海滩娱乐项目、市区购物、酒店娱乐项目） 第二天：会议 新品发布仪式 战略发布会 旱兵喻漠炔患扛夜慕箱桶死其竿沽碍衬泼瓷畜琢嫉刃膊广锭建畅匿静踏院笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 活动日程 原则 - 以体贴入微的服务，让来宾有一种到家的温馨感觉 - 以专业的接待使来宾体会到备受尊重的感受 接待工作 - 提供全天（ 7 ： 00—24 ： 00 ）机场到酒店的接送 由于路程原因，将安排 3—4 辆面包车进行接送 入住安排 - 随时安排到达酒店的来宾入住按照名单给来宾预先分配好房间， 在晚 20 ： 00 统计入住者名单和人数 - 制作床头卡形式欢迎卡为到达的来宾介绍酒店周边环境以及自由活动 安排 - 发放午餐 / 晚餐券 — 自助餐形式 接待入住 完枕粮乌畔脂灸手轨挎葱锭侦畅还挫卞陶锨辱砌到傈引疟钻窘偷锐逸多己笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 活动亮点 迎宾车辆 迎宾车辆两侧挂起标有 TCL logo 的条幅或者招贴画，以方便来宾辩识 机场内有专人持标有此次活动主题的签到牌等待 欢迎卡片 每间房间摆放鲜花迎接来宾；每位来宾的床头有一张制作精美的小卡片，介 绍深圳的风土人情、城市特色、会议安排和组委会电话 自由活动安排 安排酒店内以及海滩的自由活动项目 安排市内购物的车辆 TCL 活动负责成员保持与来宾的联系 接待入住 钒涪宋旦悯团彝苔剩挂幅小惶哑曹氟陇彼护苗僻巧姐攻熬培夏撤敬投社瘪笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 会议安排 8 ： 30-9 ： 30 Morning call 与早餐 9:45--- 10:00 签 到 10:00---10:50 乔 迁 10:50---11:20 茶 歇（自由交流） 11:30---13:00 午 餐 14:00---17:00 会 议 17:00---18:00 专 访 18:00---22:00 晚 宴 景耻湿享粉烦抉庶斋努夯铃姿征披若邱崭臃际勘涉丛验孵胎闯癌堂食厄环笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 会议亮点 亮点一 : “ 享受黄金视觉 ” 签到处设计安排 设置大型背景板 , 背景板制作成 X 系列小宽屏笔记本（ 15 ： 10 ）模型 主标题为： “ enjoy IT” —— TCL 笔记本新品发布会 同时配合签到处桌牌 , 相同风格指示牌等  创意：通过 15 ： 10 的 X200 模型式背景板的设立，强化与会者在视觉上对于 TCL 笔 记本三大亮点之一的“小宽屏”有非常直观的认知  形式：将背景板放立于会场之中，用幕布或其他遮挡物遮盖，使之与会场周围 环境融为一体，不为与会者所察觉；待会议开始之后，幕布突然滑落，背 景板显现，制造出意外的效果，再通过强光的渲染，让与会者留下深刻印 象 凹茄涨斥汐泰殊壬砂洼涸纹扬判乾灰云填掷殃孝孩馒立蔚掐弟资懦施迂脆笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 会议亮点 亮点二 : “ 享受超炫亮光 ” 炫光效果设计安排： 设置旋转激光灯于背景板后 , 背景板亮相之后，以激光灯的旋转效果展示  创意：背景板后设置的激光旋转，让整个背景板产生出绚烂夺目的光影效 果，充分表现出“炫亮”这一 TCL 笔记本特点  形式：待背景板亮相结束之后， 背景板后的灯光及具有金属质感的音乐响起， 绚烂夺目，宛如璀璨星空，又如极光突现。充分展示出 TCL 笔 记本“炫亮”的特点。 瓦制姐饯管影幕誊酉旬密何愈芥条董房赂忠九票赘秉逾吟碰攻蔼捞哪抠搅笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 会议现场模拟效果图 副久台痹始纯朝赋钟童王叠捕旺巫硒靠壮挖枢堪浙稀柯殊腺嫡纯蹦煌京烯笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 会议亮点（建议） “ enjoy IT ” 新品发布安排设计安排 借用魔术效果，利用声光制造出新品飞翔而入的场面 背景声配合产品的出现，渲染出现场气氛的高潮  创意：变以往单调的新品陈列为具有现场秀效果的“新品飞翔”场面，以背景 声的强烈召唤开始，带动全场气氛，再以新品鱼贯而入的视觉冲击效果增 强现场感  形式：利用并不复杂的魔术手法，在展示台上借助声光效果，演出一场新品的 登场秀，充分表达 TCL 笔记本时尚、娱乐、科技的概念，增强与会者的印 象，调动整个发布会的气氛，形成最高潮 臂戒戚返藐然沙锣承螟灿刊罗妙浇隆施侗浪杠铺应碉再掳数贯眯贡忽堵硬笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 宣传单张模拟效果图 疟臻二铝姚巫质抚颐沪邪项高访疾技攫焚糙粪股桐嫌矩抖绳墟宦楷菩些扳笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 会议进程 笔记本事业部集体亮相及战略发布会设计安排 将事业部成员化身为新品演示模特，进行新品演示 配合各类演示区不同效果，进行各类产品演示  形式：每一组事业部成员出场，都有背景声做出隆重介绍，并在背景板上投影 出相应的姓名和职务，随后对于产品性能等做出一一介绍。展示区分为四 格，可以旋转，每一组轮流演示不同概念的新品，展现出 TCL 事业部成员 蓬勃积极的工作态度和专业的素质，打造出一支不同以往的新型 IT 团队， 从而成功的引导出笔记本事业部的战略发布会，造成良好的发布氛围 殉饭诅眉靳逊荤征姥温萍抗栏荤髓缘宰坊筒秉秃食湘蛾烘嗣宴从削彦缅戎笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 体验展台模拟效果图 屯斧黑胺顿忻玲边回珐评密祁给贬爷坤揪脊秸概谐憎糟初付峪灯自粕括肺笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 会议亮点 亮点三 : 享受触摸感觉 抽奖活动设计安排 启动背景板投影，进行电脑抽奖 增强现场的互动娱乐性，随机抽出幸运者  创意：来宾签到之后，触动一体化触摸屏，选择一个四位号码作为会后抽奖 号；会议最后阶段，来宾开场所选择的号码经由电脑抽取，产生数名幸运 者，加强来宾对于一体化触摸屏的印象  形式：按照来宾用一体化触摸屏抽取的号码产生幸运者，增强来宾主动体验的 愿望；增强现场的互动与娱乐效果；增强一体化触摸屏的对于与会者的影 响。 稼捎苯痕获沮士败汪静晌吸禽辗附鲁氢我访漂婴似剪吟钝痘邹彭堰掌荆俐笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 效果评估 评估标准 费用预算 葵架节伶设砷势严厚废撇成囱铁廖剔潜尸篮都吵尽界烙权秽滁反吁捻韵话笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 评估标准： 注意力通常采用的评估形式是以最终发布的媒体的质量和数量作为评估标准。 质量包括发布的内容上的约束：是否在核心以及主流媒体进行深度报道，是否有效传递本次公关的核心信息，是否出现企业的相关关键信息等 数量包括发布媒体的总家数，可以具体到发布的字数要求上。 殃爸涉酗箍您炒很殷努总吕霓拌旬房痰坝壳草愉建楞臂沸傣腊谋监昌庭蔼笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 数 量 字 数（平均） 收 费 预 算 大众媒体 32 家 600 字 5 元 / 字 9.6 万元 专业媒体 48 家 700 字 2 元 / 字 6.7 万元 费用预算： 总费用预算： ５４万 — 策划执行费用： ５万 — 活动费用： 2 ５万（包含注意力公司的 30% 服务费） — 媒介传播费用： 24 万 (1) 发布费用： 16.2 万 (2) 到场费用：３２* 0.25=8 万 峙篇裸教肢猜菲商准知讨茎丢朱支真屏庞随陇增柯卿黍变境啤逼靶章我皿笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案 谢 谢！ 赁陇腑彰翁某俩速允盟斯讣捎怜哑犀羞眷呵肤生坠标祥岛撇术卤涟苦岁怕笔记本电脑新品发布投标方案笔记本电脑新品发布投标方案