沈阳盘锦瀚新项目系列暖场活动方案_48P概念规划_氛围营造 48页

盘锦瀚新项目系列暖场活动方案 沈阳智慧灵动文化传播有限公司 2011.07.29 背景概述 已进入房地产行业销售旺季。 周边竞品项目的推广工作均以展开，且宣传力度逐步增强。 通过活动增强各人群对我品牌的认知，使客户直观的感受项目的品质及高性价比，促进良好的口碑传播以推动销售。 项目售楼处及样板间以客户意见为导向，设计、装修等方面均包装完毕，需通 过体验营销等方式在盘锦客户群体中树立全新的形象。 通过本次活动彰显项目实力。 阶段性推广、销售提供支撑点。 深化项目体验营销的节奏和品牌形象， 集中资源，以活动提升圈层口碑，带动圈层口碑营销； 展示营造生活方式，将憧憬付诸于现实体验之中； 赢得客户心理认同，锁定客源，实现销售目标； 提升案场到访人气，制造热烈的销售场面。 活动目的 1 、季节因素：秋高气爽，适宜活动。 2 、场地因素：售楼处及样板间装修包装完毕，园区绿植等景观均可呈现。 3 、客群因素：业主对活动的参与度高，且对到访参加活动和礼赠情有独钟。 4 、节点因素：结合项目节点和节日节点。 活动规划思考 活动宣传 对已有客户进行要约邀请 对异业联盟活动客户要约邀请 对意向客户进行要约邀请 短信告知活动信息 纸媒发布信息 后续软文宣传报道 活动当天置业顾问对客户进行项目讲解、促进预定、拉动销售 宣传、告知 活动概念规划 时间 8 月 6 日 -7 日 8 月 13 日 -14 日 8 月 20 日 -21 日 8 月 27-28 日 9 月 3 日 -4 日 9 月 10 日 -11 日 9 月 17 日 -18 日 9 月 24 日 -25 日 节点 七夕 - - - - 中秋 - - 活动 情人节专场 软陶 DIY 蜡烛 DIY 花 香 瀚 新 插花专场讲座 时尚名媛下午茶专场 中秋节 DIY 专场 串珠 DIY 尽享极致生活尽在瀚新 贯穿 尽享极致生活尽在瀚新 天天看房有礼（活动当天发放参与活动的礼品） 活动氛围营造 芳香四溢花艺、造型异域个性饰品， 营造出瀚新独特的文化生活空间。 售楼处内氛围营造 迎宾人员：用真诚的微笑迎接每一位到访的客户 接待区 茶歇区 1 、通过短信形式，对所有到访、意向客户进行告知； 2 、瀚新东方托莱多的目标客户可以通过电话联系的方式参与活动。 3 、在网络媒体上对本次活动进行前期、后期宣传。 9 ： 00 参加活动的邀约嘉宾进行签到。 9 ： 30 活动开始，讲师讲解、来宾互动参与 12 ： 00 活动结束，邀约嘉宾可将制作的成品带走留作纪念。 基本流程形式 注：该时间点为暂定，活动当天以执行案为准。 宣传方式 活动一：七夕情人节专场 活动时间： 2011 年 8 月 6 日-7日 活动地点：瀚新售楼处 活动规模： 60 人左右 活动内容： 1 、巧克力 制作方法讲解 2 、艺术欣赏，现场互动制作 巧克力是一个外来词Chocolate的译音(曾被译为“朱古力”）。主原料是可可豆，它的起源甚早，始于墨西哥极盛一时的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝孟特儒 ，当时是崇拜巧克力的社会，喜欢以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在饮料中，打起泡沫，并以黄金杯子每天喝50CC，是属于宫廷成员的饮料 。 到场的来宾每人将得到一只瀚新送上的七夕情人节特供玫瑰，带去瀚新对新人的祝福。 立拍立现：为到场的每一位业主提供拍照服务，在瀚新售楼处一角留下美好的回忆，有效将品牌植入。 费用预算 活动二：软陶DIY 活动时间： 2011 年 8 月 13 日-14日 活动地点：瀚新售楼处 活动规模： 60 人左右 活动内容： 1 、软陶制作方法讲解 2 、艺术欣赏，现场互动制作 所谓“软陶”其实并不是陶，而是一种人工的低温聚合粘土。又叫“彩陶”，也称“烧烤粘土”。从外形上看，这种粘土的小包装极其类似橡皮泥，而在烘烤之前的玩法上也与橡皮泥有很多接近的地方。软陶器形和硬陶较接近。 软陶制作示意图 费用预算 活动三：蜡烛DIY 活动时间： 2011 年 8 月 20 日-21日 活动地点：瀚新售楼处 活动规模： 60 人左右 活动内容： 1 、蜡烛制作方法讲解 2 、艺术欣赏，现场互动制作 蜡烛制作示意图 费用预算 活动四：花香翰新 插花专场讲座 活动时间： 2011 年 8 月 27 日-28日 活动地点：瀚新售楼处 活动规模： 60 人左右 活动内容： 1 、插画方法讲解 2 、艺术欣赏，现场互动制作 插花就是把花插在瓶、盘、盆等容器里，而不是栽在这些容器中。所插的花材，或枝、或花、或叶，均不带根，只是植物体上的一部分，并且不是随便乱插的，而是根据一定的构思来选材，遵循一定的创作法则，插成一个优美的形体（造型），借此表达一种主题，传递一种感情和情趣，使人看后赏心悦目，获得精神上的美感和愉快。 插花示意图 费用预算 活动五：时尚名媛下午茶专场 活动时间： 2011 年 9 月 3 日-4日 活动地点：瀚新售楼处 活动规模： 60 人左右 活动内容： 1 、丝袜花方法讲解 2 、美甲及手部护理 3 、各类美容花草茶品鉴 4 、演艺欣赏 9 月 3 日、 4 日准时与您品质相约：做一个有魅力的绅士或淑女，首先不能忘记的， 就是大方得体的礼仪。来瀚新感受真诚与尊重的快乐。 免费美甲及手部护理 丝袜花色彩艳丽，造形丰富。由于具有半透明的特性，因而富有独特的艺术表现 力和感染力，是仿真花卉中的一朵奇葩。第一眼看到丝袜花的人，都对丝袜花独特的 魅力所折服，并发出由衷的赞叹。 丝袜花 DIY 茶道表演 萨克斯风演艺 演艺部分 近景魔术 各类花草茶 费用预算 活动六：中秋节DIY专场 活动时间： 2011 年 9 月 10 日-11日 活动地点：瀚新售楼处 活动规模： 60 人左右 活动内容： 1 、月饼制作方法讲解 2 、艺术欣赏，现场互动制作 古代月饼被作为祭品于中秋节所食，由于时间的推移，月饼已经异化成中秋节食品和礼品。中秋节吃月饼的习俗于唐朝出现。北宋之时，该种饼被称为“宫饼”，在宫廷内流行，但也流传到民间，当时俗称“小饼”和“月团”。后来演变成圆形，寓意团圆美好。 示意图 费用预算 活动七：串珠DIY 活动时间： 2011 年 9 月 17 日-18日 活动地点：瀚新售楼处 活动规模： 60 人左右 活动内容： 1 、串珠制作方法讲解 2 、艺术欣赏，现场互动制作 串珠，顾名思义，即用水晶、木、玛瑙、玻璃、琥珀等质地的珠子，巧思妙想，DIY出属于自己的心爱饰品，近年来逐渐发展成为手工制作饰品的一大门类，小孩、青年、中年、老年纷纷动手，串珠已经成为一种另人瞩目的流行时尚和创业致富的捷径之一。 串珠流程示意图 费用预算 活动八：尽享极致生活尽在瀚新 活动时间： 2011 年 9 月 24 日-25日 活动地点：瀚新售楼处 活动规模： 60 人左右 活动内容： 1 、披萨制作方法讲解 2 、艺术欣赏，现场互动制作 雪茄品鉴 咖啡品鉴 比萨饼（ Pizza ）是一种发源于意大利的食品，在全球颇受欢迎。比萨饼的通常做法是用发酵的圆面饼上面覆盖番茄酱，奶酪和其他配料，并由烤炉烤制而成。 费用预算 智慧灵动公关传播机构专案活动事业部“盘锦瀚新 ” 项目助推小组： 智慧灵动公关传播机构运营总监：姜雨南 项目专项负责人： 园 鹏 智慧灵动公关传播机构执行主管 方案策划群： 艳 秋 智慧灵动公关传播机构策划师 设计群： 琳 琳 智慧灵动公关传播机构平面设计师 客户服务： 囡 囡 智慧灵动公关传播机构后勤保障主管 我们的专案小组 特别说明 以上活动策划方案已在律师事务所备案，方案的创意权、使用权均归属智慧灵动公关传播机构独家所有，任何个人或单位在未经智慧灵动公关传播机构书面授权情况下，均不得单方使用，否则本公司将保留相关诉讼权利。 智慧灵动文化传播机构 TEL: +86 024-82263333 FAX: +86 024-25920100 Mobile: +86 139-4025-8845 即时通讯 QQ ： 1295809611 Email:syzhldwhcb@yahoo.com.cn MSN:syzhldwhcb@hotmail.com HTTP ： // www.syzhld.com ADD ： 20/F,Hong fa International Plaza, Tiexi District , Shenyang City, liaoning Province ,China 110021