“生而不凡--趣享生活”CC-MALL媒体发布会(合作方) 18页

生而不凡 趣享生活 CC MALL 时代广场媒体发布会暨品牌签约会 写在案前 是一次项目名称公布的 媒体会议！30% 是一次集中招商和发布新 闻形式招商信息的契机！40% 15% 是首次正式介绍项目 的宣传噱头！ 是一次新生活方式的推介，品质生 活，挑战自己，不断尝试新鲜改变， 不断翻新生活的乐活态度 25% 是一次定位的启示：体验式购物中 心，满足休闲体验、轻松社交、文 化娱乐、全家消费的所在地。 40% 是一次消费方式的革新，将文创 结合城市个性实现年轻人社交和 娱乐消费体验，而不是一味的传 输消费信息引导消费。 35% 普遍意义上讲，我们的媒体发布会 从活动延伸意义和表现来讲，我们的新闻发布会 15% 是迅速引起大众对项目正 面关注的话题源头！ 因此，我们的发布会调性以时尚、极简、艺术、品质调性为主； 我们不是一个普通的项目，我们带着改变这个城市年轻人生活方式的使命而来，这个城市看到我 们的第一印象尤为重要，如何在商业发布会上既保有商业必要元素，又将商业的推介感降到最低，本案将 在活动环节、形式和推广方式上做全面的探讨。 写在案前 写在案前 不合适的示范 写在案前 正确打开的方式 目 录CONTENTS 01 活动主题和意义 □主题阐释 □意义和策 略 02 活动概述 □活动亮点 □流程 □分 工 04 场地布置 □内场布置 □外场布置 05 活动费用 03 宣传推广 □宣传策略 □宣传排期 活动概述|活动要素 p 活动主题：生而不凡 趣享生活 ——CC MALL 时代广场媒体发布会暨品牌签约会 p 活动时间： 2017年7月30日 11：00-13：00 p 活动地点：希尔顿酒店 p 活动媒体：北京主流纸媒+疆内媒体 p 邀约客户范围： p 客户邀约： 相关部门提前10天打电话邀约客户，确保活动前3天能够确认最终客户名单及人数。 人员 签约供应商 意向供应商 媒体 政府领导 店内商户 各商会企业家 赢商网、联商 网等行业大咖 数量 3—5家10人 120 20家40人 3—5人 18家40人 30人 2—3人 对应邀 约部门 招商运营部 招商运营部 企划部 综合管理部 招商运营部 董事长 企划部 总计 ≈250人 1 生而不凡：表达项目在市场的唯一性、强调差异化 2趣享生活：表达项目的愿景，开启年轻人生活崭新模式 CC MALL是新疆市场第一家体验式购物中心，这种商业在真正意义上的彻底改 变必定会颠覆市场规则，打破本地市场的竞争格局，谓之“生而不凡”，而在项 目打造和操作模式上也是针对年轻人的行为模式所做的精细打磨，“趣享生活” 也完美体现了CC MALL的品牌文化和精神内涵。 主题阐释 亮点1：创意签到 签约品牌LOGO展示墙，空白处进行 来宾签到，加深品牌印象，对意向客 户形成视觉冲击。 背景墙+落地LOGO注入签到，以五彩粉末作为注入元素，汇集成五 彩的LOGO形象，象征缤纷汇蓄积财富和能量的过程。 或 风趣幽默的一问一答，加深来宾印象 亮点2：脱口秀发声 作为时尚潮范儿的年轻代表，杨超在本地 的个人号召力不可忽视，以他作为脱口秀 的“问”方，以脱口秀的形式表达消费者诉求。 对应消费者诉求的提问，项目领导以 脱口秀的形式进行系统的解答，内容 以项目概念、市场差异化、项目愿景 为主。 亮点3：触摸启动仪式+ 抽取3万元大奖 科技感和未来感十足的触摸启动仪式，赋予品牌时尚和活力， 实时的触摸黑科技，让参与和观看的来宾过目难忘。 酷炫的触摸画面效果后，跳跃出项目名称“CC MALL”，大 屏播放项目未来效果图和工作人员工作照。 紧接着，大屏上视频中工作人员说我们隐藏了一个大奖， 在按顺序进入会场发放的伴手礼袋中，礼券号为100的嘉宾获得 价值3万元储值卡一张，代表项目要以百分百满意度服务顾客。 重要环节1：主力店签约 直观的签约仪式， 有效增强意向供应商 的合作信心，同时是 媒体发布会宣传、招 商宣传的重要素材。 重要环节2：经济学家访谈 邀请赢商网、联商网重要代表人物、 购物中心行业内大咖、新疆经济发展策略 研究中心郭东升进行项目的未来发展做相 关访谈，增加新闻看点，提升项目舆论高 度。 重要环节3：会议后媒体专访 媒体发布会后，15:30至16:30，邀 请北京主流媒体、晨报、晚报、网易、 亚心网、腾讯网进行小规模媒体专访， 我司高层进行媒体对话。 活动流程 宣 传 片 播 放 主 持 人 开 场 政 府 领 导 讲 话 杨 超 脱 口 秀 邀 请 大 咖 访 谈 项 目 负 责 人 脱 口 秀 签 约 仪 式 启 动 仪 式、 抽 奖 环 节 乐 队 表 演 结 束 时 代 广 场 领 导 讲 话 11:00 I 11:03 11:03 I 11:08 11:08 I 11:20 11:20 I 11:30 11:30 I 11:45 11:45 I 12:10 12:10 I 12:35 12:35 I 12:50 12:50 I 12:55 12:55 I 13:00 10:30 I 11:00 13:00 I 14:00 乐 队 音 乐、 签 到、 自 助 冷 餐 部 分 邀 请 嘉 宾 用 餐 以主力店的签约信息 带动观望商家签约率 宣传策略：主力店的入驻，无疑是疆内值得称道的重要新闻，一方面循序渐进的在各微信公众平台、微博大V和网 站平台发布品牌入驻预测信息形成话题，另一方面在权威媒体逐步发布新闻印证，赚足供应商和消费者眼球，为 项目宣传预热。 宣传重点：宣传形式以话题为先，以新闻后续， 宣传内容以主力店签约 为主要信息点，以进一步加深项目品牌形象为辅，进一步建立项目价值体 系，形成项目强大的品牌吸附力。 宣传推广|策略 宣传推广|策略 北京媒体发布 邀请北京主流媒体，参与 发布会并发布相关新闻 发布会直播 网易现场直播+新闻消息 传播 网站新闻传播 以网页新闻+视频形式正面 发布媒体发布会相关消息 媒体免费报道 与本地媒体建立并保持良好合作关系， 邀请记者到场并撰写发布相关新闻消息。 本地主流纸媒 以硬广+新闻发布招商硬 广和新闻发布会相关信息 自媒体 发布会前大V自媒体发布悬念 信息，知名自媒体人参加发 布会并在会后发布项目内容。 全面增加曝光 率 THANK YOU