2020国内地板市场消费调查报告范文 6页

2020 国内地板市场消费调查报告范文 正是基于对 __ 向 __ 过渡的担忧，全球各国政府相继或联合采 取了一系列的措施来加强对金融机构和金融市场的支持， 除直接对金 融机构的接管以及通过货币政策大量注入流动性以外， 还涉及一些制 度调整方面的内容， 将可能给全球未来的金融发展造成一些长远的影 响。目前， __ 已对全球实体经济产生了巨大的冲击， 20xx 年世界经 济已明显放缓，下行风险逐步加大，前景更加不确定。预测 XX年全 球经济增长率为 2.2%，发达经济体经济 20xx 年将下降 0.3%，其中， 美国经济将负增长 0.7%，欧元区两个主要经济体德国和法国将分别 负增长 0.8%和 0.5%。 从宏观环境来看，目前正值中国地板行业大 变革、大发展的时代，在当前 __ 的局势下认识局势掌控方向，对地 板行业所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析， 无论是对于 中国地板行业的长远发展， 还是对地板行业在具体工作中的突破都具 有积极的指导作用。那么，在当前 __ 爆发形势下，我国地板行业会 受到怎样的影响 ?而我国地板企业又该如何分析当前发展形势、制定 应对策略呢 ?最重要的，又如何在危机中寻找机遇，获得更大的发展 呢 ? 为此，我们从实际出发，走访了省会级市场 12 个，地级市场 65 个，县级市场 106 个。通过一线的消费市场调查数据，并依据国 家的大方针、大政策，以地板消费市场的当下情况，做了以下分析。 希望通过有利的数据， 和合理的分析， 能在激烈的市场竞争中洞察先 机，并提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。 在我国，由于区域跨度大，形成了在地理位置、气候环境及生 活习惯上的本质差异， 从而带来了因为地理位置不同、 气候不同和生 活习惯等众多的区别。 这就对木地板选择也有了很多不同特点。 但随 着人们对木地板的逐渐清晰认识， 在消费选择中也由原来的盲目变的 越来越明智。 但也由于经济和发展的不同， 使各个地区又呈现了各自 的消费特点。因此，对于消费者喜欢的地面材料，我们在调查中主要 列出了两类：传统地板和新实木地板。 调查结果部分数据如下： 省会级消费市场的消费选择比例为，新实木地板占 40%，传统 地板 35%，另有一部分消费者，会选择瓷砖等其它地板装饰材料，或 者是选择传统地板和新实木地板混合搭配铺装。 地级消费市场中，消费者对传统地板和新实木地板的认知度都 不够高。所以在选择上，与市场导向有着直接关系。调查数据比例为 传统地板为 55%，新实木地板则为 45%。 在县级消费市场，我们更感觉到宣传力度大的地区相对购买选 择比较集中。导向力弱的地区，消费者选择比较平均。所以综合数据 是 50%对 50%。 在此次市场走访调查中，我们还将被调查消费者以收入做了群 体分析。在本次调查中，年收入在 50 万以上的占总人数的 15%;年收 入在 20 万左右占 20%;年收入在 10 万左右占 25%;年收入在 5 万左右 的占 40%。在这四档消费人群中，对于新实木地板和传统实木地板的 选择也呈现了不同的特点。 年收入 50 万的消费人群， 多为高级消费品的中流砥柱。 他们追 求生活品质化， 对地板的消费需求已经不仅仅存在于实用上， 他们更 多是要体现品味化的家居环境， 满足更多感官愉悦和个性追求。 因此， 选择传统地板的人数比例是 40%，而选择新实木地板的人数比例是 60%。 年收入在 20 万的消费群体， 在选择中大都有追随高档消费的心 里，却又不是坚定的支持者，他们更多的是选择主流产品。也有一部 分有上升潜力的人群，与高档消费人群选择是一致的。因此，对传统 木地板和新实木地板的选择比例，是 45%对 55%。 年收入在 10 万元的消费群体， 是大众消费群体中一大部分。 他 们大多对新产品的反映比较慢， 不是潮流的浪尖人群。 对传统地板的 选择居多，人数占 60%。 年收入在 5 万元的消费人群，是普通消费人群。他们对新实木 地板抱有很高的期待， 但受制于各个方面的原因， 他们大多还是会选 择传统地板，人数比例是 70%。 在此次调查中，我们分列出不同规格、不同花色以及不同风格 的地板。消费者对这些不同特点的地板也表现了极高的热情。 2 、风格选择：由于近年来家居装饰的日益发展，人们对个性的 体现也有了很多很好的表达凡是。 地面装饰作为整体家装的一个重要 组成部分，它所体现的风格，是直接领导整体家居的主题思想。我们 结合时下的潮流，分列出：复古奢华、简约现代和清馨田园三大类。 由于新实木地板所呈现的复古奢华和清馨田园受到了大众的普 遍好评。因此，这三类的选择比例为 55%、20%和 25%。 3 、花色选择：我们从实际出发，把花色调查分为暖色系、冷色 系和中性色系。 在此项调查中， 花色的选择就直接和被调查者家居空 间有着直接的联系了。 暖色系大多为大面积居室的首要选择， 比例为 35%。冷色系就是小居室的必备，占 40%。中性色系是二次改造的主 要选择， 因为原有家具和室内摆设的制约， 中性色系是最安全的搭配， 占总比例的 25%。 在此次调查中，我们深刻的感受到了消费者对木地板的认识已 经达到了一定的高度，很多消费者能够做到理性消费。同时，我们也 感觉到， 消费者对于地板的期待值已经不仅仅是简单的耐使而已。 更 多的消费者是为了个性家居， 从体现主人的整体品味出发， 选择更有 特色的地板作为地板装饰材料。 此次调查， 由于受到 __ 的环境影响， 很多消费市场的消费人群 呈现不均衡状态。 但也正是由于这种环境， 消费者的消费目的更明确， 要求也更直接。这就是我们此次调查报告的可贵之处。 传统地板——即传统的实木地板、多层实木地板和强化地板。 此类地板，多存在性能不稳定、铺装繁琐、花色风格单一和特点模糊 的缺陷。 也由于人们对传统地板根深蒂固的认知， 让它们在改进上受 到了很大的制约。 新实木地板——其采用新技术，将传统地板的优势有力继承， 并对传统地板的缺陷做了全部改良。 花色更逼真， 规格款式更适合现 代家居装饰。 也由于新实木地板多个有别与传统地板的特点， 使其在 消费者感官和信任度上，从一开始就高于传统地板。 在此次调查中，我们深刻的感受到了消费者对木地板的认识已 经达到了一定的高度，很多消费者能够做到理性消费。同时，我们也 感觉到， 消费者对于地板的期待值已经不仅仅是简单的耐使而已。 更 多的消费者是为了个性家居， 从体现主人的整体品味出发， 选择更有 特色的地板作为地板装饰材料。 此次调查， 由于受到 __ 的环境影响， 很多消费市场的消费人群 呈现不均衡状态。 但也正是由于这种环境， 消费者的消费目的更明确， 要求也更直接。这就是我们此次调查报告的可贵之处。 内容仅供参考