《营销在移动互联网时代》2019章节测试题与答案 14页

‎《营销在移动互联网时代》2019章节测试题与答案 第1章 单元测试 ‎1、关于自媒体时代，克莱.舍基的三本著作有？‎ 答案：未来是湿的：无组织的组织力量、认知盈余：无组织的时间力量、人人时代：无组织的组织力量 ‎2、2013年是区块链元年。‎ 答案：错 ‎3、“风口理论”又叫“飞猪理论”，最早是雷军提出来的。‎ 答案：对 ‎4、互联网不是工业经济时代的延伸，而是对这个工业经济的整个思维方式的彻底的解构，即互联网时代要具备互联网思维.‎ 答案：对 ‎5、现在的这个时代是不同于传统的工业经济时代，也不同于传统的PC互联网时代，而是移动互联网时代。‎ 答案：对 第2章 单元测试 ‎1、2013年是_元年.‎ 答案：互联网金融、思维 ‎2、马化腾说腾讯所做的事情就是_。‎ 答案：连接 ‎3、雷军认为互联网思维就是(七字诀)。‎ 答案：专注、极致、口碑、快 ‎4、菜鸟网络是强大的信息系统的集成天网、地网、人网三网融合的系统。‎ 答案：对 ‎5、互联网的这样三个特征，就是去中心化、扁平化和自组织.‎ 答案：对 第3章 单元测试 ‎1、颠覆性创新是指_。‎ 答案：从0到1的创新 ‎2、移动互联网时代个性化大规模定制成为价值创造的重要方式，‎ 原因在于_能够挖掘人的个性化需求。‎ 答案：大数据、云计算 ‎3、人们通常用“门口的野蛮人”来形容移动互联网时代的。 答案：跨界者 ‎4、雷军总结出来互联网思维的七字诀，这七字分别是专注、 极致、 口碑和快4项建指标.‎ 答案：对 ‎5、整体创新实际上分成两类，一个是从零到一的创新，另外是从1到N的创新，从1到N的创新实际上就是一种微创新，从零到1的是颠覆性的创新.‎ 答案：对 第4章 单元测试 ‎1、传统的营销观念中兼顾生产者、消费者和整个社会利益的观念是。 答案：社会市场营销观念 ‎2、移动互联网时代的营销就是从_思维转到思维。‎ 答案：顾客 用户 ‎3、传统的营销组合理论包括P系列的理论，具体包含__。‎ 答案：4P、6P、10P、7P ‎4、移动互联网时代的营销就是从顾客思维转到用户思维.‎ 答案：对 ‎5、传统的产品策略那就是给顾客提供一种功能性的价值。‎ 答案：对 第5章 单元测试 ‎1、4C营销策略是以消费者为中心的，4C分别是。 答案：顾客需求（Consumer’s Needs）、顾客成本（Cost）、便利性（Convenience）、交流与沟通（Communication）‎ ‎2、移动互联网时代价值创造方式是生产者和消费者共同创造价值，由此出现一个新的词汇，英文为Prosumer,翻译成中文是_。 答案：产消合一 ‎3、价值发现包含下列哪些内容？‎ 答案：关注显性价值、关注隐形价值、关注利益相关者 ‎4、有所为、有所不为、有所多为、有所少为，这就是所谓的蓝海战略的四步骤.‎ 答案：对 ‎5、新的移动互联网时代的认知空间是从原来的顾客思维转向用户思维的.‎ 答案：对 第6章 单元测试 ‎1、在新的经济时代，价值创造的方式有了些变化，从原来的 转变为现在的 。‎ 答案：独创价值、共创价值 ‎2、移动互联网时代价值创造特点是____。‎ 答案：垂直化、碎片化、专业化 ‎3、云计算从实际上来说，主要有哪些分类？‎ 答案：公有云、私有云、兼具二者的混合云 ‎4、企业所创造的价值大体上是分成这样三类，一个是经济价值，一个是所创造的社会价值，另外就是创造的人的价值.‎ 答案：对 ‎5、现在新的时代慢慢的从原来独创价值变成共创价值.‎ 答案：对 第7章 单元测试 ‎1、移动互联网时代价值创造目前的一些新的特点总体上可以分为哪几类？‎ 答案：免费经济、长尾经济、端管云协同创造价值 ‎2、移动互联网产业的生态链是以满足用户的多元化个性化的需求为终极目标.‎ 答案：对 ‎3、商业生态系统是以组织和个人的相互作用为基础的经济联合体生产出对消费者有价值的产品和服务的系统。‎ 答案：对 ‎4、移动互联网产业的生态价值链的主线主要包括内容生产、内容聚合、内容发送、内容接收.‎ 答案：对 ‎5、全方位营销发展中，从原来的及时生产转变为即时生产。‎ 答案：对 第8章 单元测试 ‎1、现在，全方位营销的转变，已经从先产后销转变为先感应后 回应。‎ 答案：对 ‎2、产品给消费者带来的体验，通俗意义上可以有哪些？‎ 答案：有爱、有趣、有用 ‎3、移动互联网时代价值创造的一些新的特点总体上可以分成免费经济、长尾经济和端管云协同创造价值.‎ 答案：对 ‎4、互联网营销的本质是点亮社群.‎ 答案：对 ‎5、工业经济时代强调的是规模经济，而网络经济时代强调的是长尾经济。‎ 答案：对 第9章 单元测试 ‎1、互联网时代的价值创造的重要特征即纵向不断延申的价值链，和横向水平不断跨界的生态圈。‎ 答案：对 ‎2、互联网加速向产业渗透的方向即从非核心产业向核心产业。‎ 答案：对 ‎3、UC优视董事长兼CEO俞永福认为符合“三个够”的方向或市场就值得跨界去尝试，具体指哪三个？‎ 答案：够大、够慢、够厚 ‎4、互联网时代的价值创造的方式很重要的一个特征就是除了纵向的价值链的不断地延伸，还有横向的水平的不断跨界形成生态圈。‎ 答案：对 ‎5、俞永福认为符合三个够的方向的都可以去进行跨界，即够大、够慢、够厚。‎ 答案：对 第10章 单元测试 ‎1、互联网时代营销的本质是什么？‎ 答案：点亮社群 ‎2、社群元年是指哪一年？‎ 答案：2015‎ ‎3、构成社群的要素有哪些？‎ 答案：同好、结构、运营、复制、输出 ‎4、以社群为中心的平台模式或者是称作社群逻辑下的平台模式成为一种普遍的现象.‎ 答案：对 ‎5、社群成为了连接消费者与品牌的最短的路径.‎ 答案：对 第11章 单元测试 ‎1、微博是一种广场文化，而微信是一种圈子文化.‎ 答案：对 ‎2、微信的点对点的产品形态实际上就是把普通关系发展成一种强关系.‎ 答案：对 ‎3、微信营销是点对点的营销，微博营销基本上是点对点或者是点点对多的方式。‎ 答案：对 ‎4、微信营销和微博营销两者有着很大区别，主要是指微信是广场文化，而微博是圈子文化。‎ 答案：错 ‎5、020实际上是线上和线下和虚拟和实体的有效结合。‎ 答案：对 第12章 单元测试 ‎1、web2.0时代的消费行为演变理论认为，通过新媒体产生消费决策经历以下哪些阶段？‎ 答案：引起注意、产生兴趣、主动搜索、促成行动、信息分享 ‎2、互动营销相对于体验营销和创意网络营销比较，具有什么特点？‎ 答案：回报大、效率高、周期短、成本低 ‎3、互动营销的组成部分包括哪些？‎ 答案：目标客户精准定位、完备的客户信息数据、促进客户的重复购买、有效的支撑关联销售、建立长期的客户忠诚、能实现顾客利益的最大化 ‎4、购买行为实际上会经历五个阶段，一开始是引起注意，引起 注意以后进行信息的搜集，进而产生兴趣，产生兴趣以后接下来就唤起购买的欲望，然后经过层层的不断加深记忆，最终促成购买行动.‎ 答案：对 ‎5、精准营销实际上就是充分利用各种新媒体将营销的信息推送到比较准确的受众群体中，从而既节约营销成本又能起到最大化的营销效果。‎ 答案：对 第13章 单元测试 ‎1、搜索引擎营销是的缩写。‎ 答案：: 就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能地将营销信息传递给目标用户。‎ ‎2、谷歌AdWords广告计价方式采用CPC计费模式，即__。 答案：广告被用户点击后广告主才为此付费 ‎3、移动搜索引擎营销相比传统的搜索引擎营销的特点在于低成本、更加精准、响应度更高 。‎ 答案：对 ‎4、谷歌AdWords广告计价方式采用CPC计费模式，即广告被用户点击后广告主才为此付费 .‎ 答案：对 ‎5、今后不再有电脑、手机、电视机之分，而是固定终端和移动终端的区别。‎ 答案：对 第14章 单元测试 ‎1、第三方的应用程序简称_。‎ 答案：APP ‎2、现测与预测不同，所谓现测就是说对预测。‎ 答案：极近过去的描述、极近将来的预测 ‎3、在当今高科技时代的某种条件下，晚辈(或学生)由于掌握了一定的新知识新技能，给先辈(或教师)传授知识和培养能力的时代。文化反哺是__时代的最基本特征。‎ 答案：后喻时代 ‎4、网络营销的形式包括搜索引擎推广、电子邮件推广、网络广告、交换链接/广告互换。‎ 答案：对 ‎5、营销总体上分为三个层次，分别是作为技巧的营销、作为策 略的营销、作为观念的营销。‎ 答案：对 第15章 单元测试 ‎1、利己性假设主要表现在以下哪些方面？‎ 答案：物为己用、利益比较、贪婪、模型化 ‎2、未来的竞争是__。‎ 答案：一个生态和另一个生态之间的竞争 ‎3、强关系的发展阶段包括哪些？‎ 答案：其他选项均包括 ‎4、原先工业经济时代都是强调利己的思维，到新的时代可能利他的思维是更为重要的.‎ 答案：对 ‎5、REMM的模型实际上是基于利己性假设的.‎ 答案：对 第16章 单元测试 ‎1、传统模式生存基础是基于信息不对称.‎ 答案：对 ‎2、我们现在所处的新时代是____。‎ 答案：色彩的产生 ‎3、病毒营销的特点有哪些？‎ 答案：有吸引力的病原体、几何倍数的传播速度、高效率的接收、更新速度快 ‎4、工业4.0的本质是精准、超高效、解放劳动力.‎ 答案：对 ‎5、传统模式生存基础是基于信息不对称.‎ 答案：对