《广告的力量》2019章节测试题与答案 5页

‎《广告的力量》2019章节测试题与答案 第1章 单元测试 ‎1、广告一词，源于拉丁文，其意为注意、诱导、传播。其含义衍化为“通知别人某件事，以引起他人的注意。‎ 答案：对 ‎2、所有的户外广告媒介在执行时必须遵循的一点是：以充分考虑广告传播的主要受众群体为前提。‎ 答案：对 ‎3、户外广告空间有限，如能巧妙利用周围环境就可以制造出更逼真的“现实版”广告，“现实版”广告体现了哪两者之间的辩证关系？‎ 答案：作品与现实 ‎4、我国在夏、商、周这一历史时期以哪一类广告类型为主？‎ 答案：政治 ‎5、庆祝中国共产党成立九十五周年影视作品《我是谁》‎ 属于以下哪一类发布方发布的广告？‎ 答案：政府 第2章 单元测试 ‎1、在这一章中勃兰特·罗素教授提出了什么思维模式？‎ 答案：悖论思维 ‎2、理性思维与感性思维的关系是什么?‎ 答案：相互联系而又有所区别 ‎3、什么样的条件下会产生错视？‎ 答案：眼球的运动量、色彩对比和空间混合、位置背景的 不同 ‎4、格式塔心理学有五项法则。‎ 答案：对 ‎5、广告创意，就是广告的点子。‎ 答案：对 ‎6、创造是以想象开始，以象征结束，其中起重要作用的是想象力。‎ 答案：错 ‎7、幽默广告能加深受众印象，形成记忆识别。‎ 答案：对 第3章 单元测试 ‎1、下列哪一项不属于影视广告的核心要素？‎ 答案：触觉要素 ‎2、将什么元素通过其造型的相近性联系成一个整体可以传达出某种特定的信息，创造出新的意义和价值？‎ 答案：不合逻辑 ‎3、版式设计是广告设计的重要组成部分，在平面广告设计中合理的运用版式可以优化广告画面。‎ 答案：对 ‎4、动画广告之所以能够在幻想与现实之间来去自如，其主要特点在于？‎ 答案：时间的节点上可以任意穿插、在空间的维度上更加“任性”‎ ‎5、平面广告的视觉传达要素包括哪些?‎ 答案：字体、图形、色彩、版式 ‎6、影视广告的制作是一个比较复杂的过程，总体来说分成3个阶段：包括前期筹备，广告摄制和后期制作。‎ 答案：对 第4章 单元测试 ‎1、所谓情感体验就是？‎ 答案：创造快乐 ‎2、以下哪一项属于格力的传播策略？‎ 答案：多元化 ‎3、NIKE在品牌体验中融合了消费者的五官去建立一个独属于品牌的领域，NIKE将品牌的哪些方面淋漓尽致的展现了出来？‎ 答案：气氛、感觉、调性 ‎4、品牌体验是在’全面体验消费模式’这一大背景下产生的。‎ 答案：对 ‎5、品牌行动体验就是要让顾客以个性化、行动化的方式参与刻意设计的事件，获得深刻的感受。‎ 答案：错 ‎6、品牌力是知名度.美誉度和诚信度的有机统一。‎ 答案：对