《品牌管理思维引导与案例解析》2019章节测试题与答案 19页

‎《品牌管理思维引导与案例解析》2019章节测试题与答案 第1章 单元测试 ‎1、宝洁公司的第一个产品品牌是（）。‎ 答案：象牙皂 ‎2、品牌的英文单词Brand源自（）。‎ 答案：挪威文 ‎3、宝洁公司的英文名P&G源自（）。‎ 答案：创始人姓名 ‎4、品牌最基础的功能是（）。‎ 答案：区分产品 ‎5、关于品牌与名牌的关系，正确的说法是（）。‎ 答案：名牌一定是品牌 ‎6、大卫 · 奥格威是一位（）。‎ 答案：广告大师 ‎7、可以作为商标进行注册的元素有()。‎ 答案：文字、图形、字母、数字 ‎8、消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的（）。‎ 答案：个性、地位、圈层、价值 ‎9、品牌对生产者的作用包括（）。‎ 答案：区分竞争对手产品、获得溢价收益、便于新产品的导入 ‎10、2017年中国GDP位居全球（）。‎ 答案：第二 第2章 单元测试 ‎1、娃哈哈品牌的创始人是（）。‎ 答案：宗庆后 ‎2、KFC中C的意思是()。‎ 答案：Chicken ‎3、张君雅小妹妹是来自()的零食品牌。‎ 答案：台湾 ‎4、天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。（）‎ 答案：对 ‎5、品牌创建初期TCL中T的含义是（）。‎ 答案：Today ‎6、露华浓中文品牌名源自（）的诗。‎ 答案：李白 ‎7、电脑品牌联想最初的英文名是（）。‎ 答案：Legend ‎8、品牌命名的原则有()。‎ 答案：好听、好用、好记、好认 ‎9、养元公司的代表品牌是（）。‎ 答案：六个核桃 ‎10、注册一个商标给国家商标局缴纳的费用是()元。‎ 答案：1000‎ 第3章 单元测试 ‎1、品牌标识进行有效传播的前提是()。‎ 答案：易于识别 ‎2、中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。‎ 答案：凤 ‎3、品牌标识的功能主要包括()。‎ 答案：审美、识别、传播 ‎4、星巴克品牌创立于（）年。‎ 答案：1971‎ ‎5、麦当劳品牌标识的主体颜色是（）。‎ 答案：金色 ‎6、品牌（）是品牌标识设计开展创意的基础。‎ 答案：名称 ‎7、品牌标识设计的表现形式包括（）。‎ 答案：具象图形表现、抽象图形表现、文字表现、文图组合表现 ‎8、线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。（）‎ 答案：错 ‎9、2022年北京冬奥会会徽的主体图形是汉字（）。‎ 答案：冬 ‎10、花王品牌的标识用拟人化的（）来表达守护、和关爱。‎ 答案：月亮 第4章 单元测试 ‎1、品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。‎ 答案：企业、品牌、产品 ‎2、采用单一品牌战略的企业是（）。‎ 答案：三星 ‎3、宝洁旗下的洗发水品牌有()。‎ 答案：潘婷、飘柔、海飞丝 ‎4、（）是SK-II的主要竞争对手之一。‎ 答案：兰蔻 ‎5、海尔集团针对中低消费水平用户设立的品牌是（）。‎ 答案：统帅 ‎6、网易严选是（）。‎ 答案：有品牌无工厂 ‎7、超市自有品牌一般是（）‎ 答案：无生产品牌战略 ‎8、联想、惠普、戴尔等电脑品牌产品主要由其他企业代工生产。（）‎ 答案：对 ‎9、无品牌战略企业以（）两种形式为品牌商提供产品。‎ 答案：OEM、ODM ‎10、大中华区最大的出口商是（）。‎ 答案：鸿海 第5章 单元测试 ‎1、定位理论的创立者是（）。‎ 答案：艾•里斯、杰克•特劳特 ‎2、可以定位的有()。‎ 答案：商品、服务、个人、公司 ‎3、海飞丝的品牌定位是（）。‎ 答案：去屑 ‎4、产品的使用体验和定位说辞相吻合，才能更好的实现定位效应。（）‎ 答案：对 ‎5、奥利奥是（）公司旗下品牌。‎ 答案：亿滋 ‎6、阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。‎ 答案：淘宝、天猫、聚划算 ‎7、香飘飘的定位思路是（）。‎ 答案：类别定位 ‎8、老板电器的定位思路是（）。‎ 答案：档次定位 ‎9、汉斯啤酒的主要销售区域是（）。‎ 答案：陕西 ‎10、“你本来就很美”是（）品牌的广告语。‎ 答案：自然堂 ‎11、立顿是来自（）的茶叶品牌。‎ 答案：英国 ‎12、西湖龙井是杭州某企业注册的茶叶品牌。（）‎ 答案：错 ‎13、“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这句话既是广告语，也是（）。‎ 答案：品牌定位 ‎14、习酒隶属（）集团公司。‎ 答案：茅台 ‎15、茅台酒、郎酒和习酒三家公司均位于赤水河畔。‎ 答案：对 第6章 单元测试 ‎1、品牌知名度的作用和价值主要体现在（）。‎ 答案：可以进入消费者的选择目录 ‎2、对品牌知名度的考察，主要以（）为对象。‎ 答案：目标消费者 ‎3、品牌知名度的评定指标有（）。‎ 答案：品牌识别率、品牌再现率、第一提及率 ‎4、提升品牌知名度最基础最可控的方法是（）。‎ 答案：广告 ‎5、电视广告时长最常见的规格是（）秒。‎ 答案：5、15、30‎ ‎6、一直以来只以影视女明星为代言人的品牌是（）。‎ 答案：力士 ‎7、通过明星的带动,初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从()。‎ 答案：杂牌到正牌、无名到有名 ‎8、事件营销可分成两大类型，分别是（）。‎ 答案：借势、“造事”‎ ‎9、FM365是（）集团创办的门户网站，后以失败而告终。‎ 答案：联想 ‎10、提升品牌知名度的主要方法有（）。‎ 答案：投放适量广告、运用品牌代言人、策划事件营销 第7章 单元测试 ‎1、每年一次开展名为“金字招牌”调查的是（）。‎ 答案：《第一财经周刊》‎ ‎2、品牌要实现较高的美誉度，本质上就是要（）。‎ 答案：做好细节 ‎3、提升美誉度的第一着力点是（）。‎ 答案：产品 ‎4、小米的线下销售店面名为（）。‎ 答案：小米之家 ‎5、外在形象主要包括（）。‎ 答案：产品造型、产品包装、终端卖场 ‎6、汽车的发明者是（）。‎ 答案：奔驰 ‎7、塑造“第一”的品牌形象,可供思考的角度有()。‎ 答案：血统最正、销量最大、开创最早、品质最优 ‎8、《广告法》第九条规定：广告不得使用（）等用语 答案：“最佳”、“最高级”、“国家级”‎ ‎9、为汶川地震捐款1亿的企业是（）。‎ 答案：加多宝公司 ‎10、护舒宝推出的微电影《第一次，不孤单》向（）表达了关爱。‎ 答案：留守女生 ‎11、（）创始人杰夫 · 贝索斯，在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说：善良比聪明更加重要。‎ 答案：亚马逊 ‎12、广告中多次重复品牌名的目的是提高（）。‎ 答案：知名度 ‎13、孩之宝是全球著名的（）品牌。‎ 答案：玩具 ‎14、提出“向母乳致敬”的品牌是（）。‎ 答案：惠氏 ‎15、全球两大民用客机品牌是()。‎ 答案：空中客车、波音 第8章 单元测试 ‎1、对某品牌具有较高忠诚度的直接表现是（）。‎ 答案：反复购买 ‎2、美国学者（）提出了4P理论。‎ 答案：麦卡锡 ‎3、品牌一旦拥有了较高的品牌忠诚度,能带来多种价值,包括()。‎ 答案：提高销售额和利润、形成稳定的核心消费群体、提高销售渠道的拓展力、降低营销成本 ‎4、品牌失去忠诚顾客的首要原因是（）。‎ 答案：产品质量 ‎5、京东方的主要产品或服务是（）。‎ 答案：液晶显示屏 ‎6、因特色餐饮著称的航空公司是（）。‎ 答案：四川航空 ‎7、新媒体发展之前，口碑主要通过人际传播，特点是（）。‎ 答案：影响力度大、影响范围小 ‎8、百盛是来自（）的百货品牌。‎ 答案：马来西亚 ‎9、属于百胜集团的品牌有（）。‎ 答案：小肥羊、肯德基、必胜客 ‎10、提升品牌忠诚度的主要思路有（）。‎ 答案：稳定创新的产品、至诚的服务、持续的沟通 第9章 单元测试 ‎1、海尔集团原名（）。‎ 答案：青岛电冰箱厂 ‎2、本田公司最初的产品是（）。‎ 答案：摩托车 ‎3、只要是消费者认可的知名品牌就可以进行品牌延伸。‎ 答案：错 ‎4、品牌延伸如果运用得当会产生多重价值，主要包括（）。‎ 答案：减少新产品进入市场的风险、新老品类形成协同效应，增加品牌价值、降低新品类的市场导入费用 ‎5、金利来品牌始创于（）。‎ 答案：香港 ‎6、上世纪90年代中期，中国空调市场销量第一的品牌是（）。‎ 答案：春兰 ‎7、茅台品牌曾推出过（）。‎ 答案：红酒、啤酒 ‎8、（）情况下，品牌不适合延伸。‎ 答案：新产品和老产品在消费者认知上差异较大、新进入的市场竞争激烈、品牌形象已经高度定位 ‎9、TCl品牌早期完成了从（）第一到彩电大王的完美蜕变 答案：电话机 ‎10、多芬和飘柔属于不同公司。‎ 答案：对 第10章 单元测试 ‎1、关于奥迪和迪奥两个品牌，正确的说法是（）。‎ 答案：不同类型产品，源自不同国家 ‎2、中国品牌海外建厂的先行者是（）。‎ 答案：海尔 ‎3、品牌国际化存在多样化的形式，主要有（）。‎ 答案：为国际品牌生产加工、品牌产品出口、跨国海外建厂、收购国外品牌 ‎4、被雀巢公司收购的中国品牌有（）。‎ 答案：银鹭、太太乐、徐福记 ‎5、2004年联想收购了美国（）公司的电脑业务。‎ 答案：摩托罗拉 ‎6、联想品牌名LENOVO中的NOVO有（）意思。‎ 答案：创新 ‎7、上汽集团兼并韩国双龙汽车最终失败的直接原因是（）。‎ 答案：人力资源问题 ‎8、联想更换品牌logo的主要原因是（）。‎ 答案：国际化的需要 ‎9、（）可以针对不同的国家市场和受众，采取差异化的方案。‎ 答案：品牌广告 ‎10、索尼随身听广告在泰国引起反感是因为不尊重当地的（）。‎ 答案：宗教信仰 第11章 单元测试 ‎1、品牌危机可能带来的后果有（）。‎ 答案：降低产品销量、降低品牌美誉度、降低品牌忠诚度、降低顾客的信任 ‎2、共享单车的创始品牌是（）。‎ 答案：ofo ‎3、（）是企业天然的形象代言人 答案：企业领导者 ‎4、新东方创始人（）因发表关于女性的不当言论使自己和企业的形象受损。‎ 答案：俞敏洪 ‎5、品牌危机产生的原因有（）。‎ 答案：产品、服务出现明显问题、企业运营管理存在较大漏洞、企业高层个人出现不当言行、广告传播有违受众接受 ‎6、（）是防止危机事件继续恶变的“第一法宝”。‎ 答案：第一时间迅速反应 ‎7、品牌危机的外部相关方有（）。‎ 答案：消费者、大众、媒体 ‎8、“黄金24小时”原则已不适应新媒体时代的品牌危机处理。（）‎ 答案：对 ‎9、黄小厨是国内著名影星黄渤创办的品牌。（）‎ 答案：对 ‎10、海底捞曾出现过严重的品牌危机事件。（）‎ 答案：对 第12章 单元测试 ‎1、()等法律中都有品牌保护的相关内容。‎ 答案：《电子商务法》、《产品质量法》、《广告法》、《商标法》‎ ‎2、中国的注册商标共分为（）类。‎ 答案：45‎ ‎3、（）是品牌保护的核心。‎ 答案：商标保护 ‎4、保护性注册的一般思路有（）。‎ 答案：近似注册、跨类注册、跨国注册 ‎5、海信HiSense商标在德国曾被（）抢注。‎ 答案：博世西门子 ‎6、全球销售额第一的奢侈品品牌是（）。‎ 答案：路易威登 ‎7、好域名的标准是()。‎ 答案：含义明确、方便识记、简约简单 ‎8、通过360buy.com、jingdong.com、jd.com三个域名都可以进入京东购物。‎ 答案：对 ‎9、企业进行产品保护的措施有()。‎ 答案：提高消费者的防伪能力、提高产品的防伪技术、企业依法打假 ‎10、全球最大的跨国日用品企业是（）。‎ 答案：宝洁