【行业报告】2019中国数字营销趋势报告 14页

1 中国数字营销趋势 China Digital Marketing Trend 2019 2019 中国数字营销 趋势报告 《中国数字营销趋势报告》，由国内领先的第三方数据技术公司 AdMaster发起，吸引了包括品牌广告主、代理公司、媒体、营销技术 公司等在内的数字营销产业链多方共同参与，旨在帮助品牌准确评估营 销走势，争取在来年取得更高的投资回报。作为中国数字营销界的“风 向标”，该系列报告已经连续发布三年，因为极具参考价值，已成为广 告主、媒体、代理商等必须关注的“营销手册”。 79%的广告主会增加数字营销投入，预算平均增长20% 调研时间：2018.10.8-2018.11.19 数据来源：AdMaster 线上调研，广告主样本量 n=110 Q，请问贵公司2019年数字营销预算与2018年相比，预计会如何变化？（单选） 12% 17% 37% 13% 14% 7% 增长50%及以上 增长30%-49% 增长10%-29% 增长10%以内 和2018年持平 比2018年减少 平均增长 20% 79% 2019年广告主数字营销预算平均增长20%，较2018年及2017年有所提升 调研时间：2018.10.8-2018.11.19 数据来源：AdMaster 线上调研，广告主样本量 n=110 2019年2018年2017年 平均增长 18% 平均增长 17% 平均增长 20% 81%的广告主会增加社会化营销投入，预算平均增长21% 调研时间：2018.10.8-2018.11.19 数据来源：AdMaster 线上调研，广告主样本量 n=110 Q，和2018年相比，您预计贵公司在2019年社会化营销的预算投入会？（单选） 7% 21% 31% 22% 13% 6% 增长50%及以上 增长30%-49% 增长10%-29% 增长10%以内 和2018年持平 比2018年减少 平均增长 21% 81% 81%的广告主将增加移动端投入，11%的广告主将增加PC端投入 调研时间：2018.10.8-2018.11.19 数据来源：AdMaster 线上调研，广告主样本量 n=110 Q，和2018年相比，贵公司预计以下领域在2019的营销投入会？（每项单选） （多选） • 分平台营销投入趋势： 26% 28% 81% 11% 30% 38% 14% 40% 3% 7% 4% 40% 41% 27% 1% 9% 其他智能设备（如AR/VR） 智能电视端 移动端 PC端 增加 持平 减少 不投入 相比2018年，广告主对智能电视的态度仍呈两极分化的趋势， 投入选择持平的比例大幅增加，占比近4成 调研时间：2018.10.8-2018.11.19 数据来源：AdMaster 线上调研，广告主样本量 n=110 • 广告主在智能电视端的投入变化趋势: 28% 38% 7% 27% 36% 21% 6% 38% 增加 持平 减少 不投入 2019 2018 PC端，搜索引擎、社交媒体、视频网站依旧是广告主重点投放媒体， 但视频网站相比2018年失去绝对优势 调研时间：2018.10.8-2018.11.19 数据来源：AdMaster 线上调研，广告主样本量 n=110 Q，在2019年，贵公司PC端广告投放预计会以哪类媒体为主？（多选） 50% 49% 37% 30% 28% 20% 42% 48% 59% 29% 36% 22% 搜索引擎 社交媒体 视频网站 垂直网站 电商网站 门户网站 2019 2018 移动端，社交平台、移动视频、垂直平台、电商平台是广告主重点投 放媒体 调研时间：2018.10.8-2018.11.19 数据来源：AdMaster 线上调研，广告主样本量 n=110 Q，在2019年，贵公司移动端广告投放预计会以哪类媒体为主？（多选） 69% 50% 37% 37% 28% 24% 15% 75% 65% 38% 44% 22% 39% 14% 社交类平台 移动视频 垂直类平台 电商平台 移动搜索 移动新闻 O2O平台 2019 2018 内容营销方面，网综、自制视频/微电影、综艺真人秀是数字营销 行业投放重点 调研时间：2018.10.8-2018.11.19 数据来源：AdMaster 线上调研，数字营销从业者样本量 n=240 Q：在2019年，贵公司在内容营销方面预计会有哪些投入？（最多选3项） 7% 11%13% 21%21% 33% 38%39% 网络大电影电影体育赛事网剧电视剧综艺真人秀节目自制视频/微电影网综 • 数字营销从业者| 内容营销投放重点： 社会化营销方面，KOL，短视频/直播和官方微信公众号运营将是 数字营销行业关注重点 32% 39%39% 54%55%60% 官方微博账号运营社会化CRM社会化电商官方微信公众号运营短视频/直播KOL推广 • 数字营销从业者| 社会化营销重点： 调研时间：2018.10.8-2018.11.19 数据来源：AdMaster 线上调研，数字营销从业者样本量 n=240 Q：在2019年，贵公司的社会化营销的重点会放在？（多选） 自动化营销/营销云成为最受数字营销行业关注的营销技术，人工 智能和DMP也备受追捧 调研时间：2018.10.8-2018.11.19 数据来源：AdMaster 线上调研，数字营销从业者样本量 n=240 Q，在2019年，您认为哪些数字营销技术会受到关注和欢迎？（多选） • 最受欢迎的营销技术： 60% 55% 46% 30% 29% 23% 22% 10% 1% Thank You The use of data and report by AdMaster shall not violate any laws and regulations and infringe legitimate rights and interests of any third party. Any recital and quoting of such data and report shall be expressed the source is derived from AdMaster. Unless written consent by AdMaster, such data and report under this Agreement cannot be resell/provided to any third party (except the end client). AdMaster Contact: www.admaster.com.cn Marketing@admaster.com.cn 400-8062-600 13 Locus.wang@AdMaster.com.cn 附录：调研方法说明 样本构成 调研方法：线上问卷调查 总样本量：240，其中广告主数量110 品牌／广告主 46% 媒体／发布商 15% 媒体代理／DSP／数字营 销代理／公关公司／社交 媒体代理 25% 品牌／创意代理 7% 咨询／调研公司 7% 调研对象：数字营销从业者 调研时间：2018.10.8-2018.11.19