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- 2021-05-10 发布
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公益广告与文明标语
一、 考点指要:
公益广告是指不以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获得良好的社会效益的广告。
标语就是用简洁的语言写出的具有宣传鼓动作用的话语,其最基本的特征是语言简洁,具有宣传和鼓动性。语言简洁,就得注意句式的选择、词语的选用、修辞手法的运用以及逻辑事理的表达。
二、基本要求
1、字数。
由于受特定场合和表达手段以及信息接受者层次的限制,标语不能使用较长的句子。句式简短、字数较少、表情达意准确是标语语言简洁的基本要求。标语一般是写在纸上或写在墙上或写在布上的,为了醒目,字体一般较大,由于考虑到人们的视线所及,一般字数不宜过多。
1、 词语。
既然标语非常讲究实用性,就要考虑到不同读者群的文化水准、思想状况、生活经历甚至身份、地位等,所拟标语就应该尽可能地照顾一般水准的读者群,而不去考虑更高一层的读者群。这样,在词语的选用上,就要做到通俗易懂、鲜明准确、亲切感人、生动活泼,同时力避华丽的辞藻尤其是多义词,因多义词(包括短语)的不同理解能够导致的语言歧义。
2、 句式。
标语的接受对象一般是明确的,所以,在句式上,一般使用简单单句的无主句,多为动宾结构,而少用复杂的主谓谓语句。
3、 标点。
由于受特殊表达手段的限制,标语一般不能使用标点符号(宣传某种著作、讲话使用书名号,特定称谓使用引号除外)。
4、 修辞。
标语的受众,一般来讲是事先就十分明确的,所以,标语应该考虑受众的大众性,即尽可能地考虑为大多数受众所接受。那么,比较冷僻的修辞手法就不宜使用,像通感、仿词、借喻等。标语中一般不可以使用夸张、设问、反问等修辞手法。
5、 内容。
张贴标语的终极目的是营造气氛、制造声势、宣传群众并鼓舞群众、调动大家的参与性,所以,凡是与此相悖的任何“忠心耿耿”的做法都是徒劳的。
三、公益广告的特点:
1、内容具体,指向明确
节约方寸地,留与子孙耕2、构思新颖,以情动人
因为你的一滴血,我的笑容不再苍白3、语言简洁精练,朴素平易
珍爱生命,远离毒品4、语言亲切温馨,充满人文关怀
小草也有生命,请君足下留情四、标语与公益广告的拟写常见错误。
(2003全国卷25题)
仿照示例,改写下列两条提示词,使之亲切友善、生动而不失愿意。(6分)
提示语:(公园里)禁止攀折花木,不许乱扔垃圾
改写为:除了记忆什么也不带走,除了脚印什么也别留下
(1) 提示语:(教学楼)(教学楼内)禁止喧哗,不许打闹
(2) 提示语:(阅读室)里报刊不得带出,违者罚款
在我们的生活、工作中,有时需要依据特定的语境来选择特殊的言语形式。生活是丰富多彩的,人们的表达方式应该是多种多样的。这道题考查了学生掌握不同表达方式的能力。它们是带有命令口吻的祈使句,态度生硬、冰冷,不适合于教学楼、阅览室这类文雅的场所;试题要求改写,“使之亲切友善,生动而不失原意”。
2004年高考语文全国卷的两道语言表达题:
23.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10--20个字之间)(4分)(安徽等省)
23.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10~20个字之间)(4分)(甘肃等省)
考生答案未能达到要求的大致有以下几种情况:
•(一)不够亲切友善。
1. 要聊天请到校长室,要练武请到保卫科。
2. 如果你有足够的钱,请带走报刊。
3. 带走报刊,留下罚款。
•以下是有些地方的宣传标语(括号内提示其内容),用意虽好,但语气粗鲁,态度生硬,违反了“以人为本”的执政思想。请选择其中两条,改写成规范、文明、构思新颖、群宗较易接受的公益广告。要求:愿意不变,每条在两句以内,不超过20字。
(1)严禁入内,违者罚款(保护草坪)
(2)宁要家破,不要国亡(计划生育)
(3)放火烧山,牢底坐穿(消防安全)
(4)养女不读书,不如养头猪(普及义务教育)
参考答案:
(1)当护绿使者,做文明市民。(2)少生快富,小康之路(3)绿色就是我的家,亲情关爱你我他。(4)治贫先治愚,治愚先读书。或:女童入学,一个都不能少。
(二)意思太空泛,未能体现教学楼、阅览室的特定环境。
1.带走的是徐徐清风,留下的是双双脚印。2.有理不在声高,君子动口不动手。
3.给对方多一点温柔,给对方多一点友爱。4.轻轻地,我走了,轻轻地,我又来了。
5.挥一挥衣袖,不带走一片“云彩”。
(三)误作仿句:
相当部分考生由于平时仿句训练形成思维定势,未能根据试题的具体要求,仍然模仿示例中“除了……什么也……”的句式作答,以致限制了自己的表述。这反映出他们审题和临场应变能力的欠缺。
(四)句子太长。提示语一般贴(挂)在墙上,让人瞥一眼便读完,明白它的意思,因此宜短不宜长。下面的句子就太长了。
在知识的海洋里,我们能做些什么呢?读书、写字、探讨人生。为了您和他人的未来,让我们共同创造一个安静、文明的环境。
(五)“违者罚款”的意思未表达。
除了知识什么也别带走。
1、这里是阅览室,请您随意阅览。
也有不少表达得体、符合试题要求的答案。例如:
1、为喧哗者脸红,为打闹者羞愧。
2、有了喧哗,自己无法静心;有了打闹,别人无法思考。
3、喧哗无助求知,打闹有损文明。
4、美文让大家分享,您不必重金买下。
5、报刊有价,美德无价。
6、若让报刊感受离家之苦,你就会感到失金之痛。
五、编拟方法:
1.运用修辞
运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。
①.对偶
如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!”,“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”;义务献血标语“真情流淌,血脉相通”,“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”等,这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。
②.双关
就是利用双关赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话,‘知音’遍华夏”,“知音”二字,一语双关。利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。
③.对比
如“献出的血有限,献出的爱无限”,“鲜血诚宝贵,救人品更高”,“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示。
④.仿拟
就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵,助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高”,“但愿人长久,热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”。这类语句为人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。
⑤.比喻
如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶”等,形象生动地说明了各自的作用。
⑥.设问
运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”构思新颖,提问巧妙,发人深省
3.押韵口诀
就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话,方便你我他”,“推广普通话,沟通你我他”,“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家”,“人间自有真情在,献出鲜血播下爱”,“一点热血助他人,一颗爱心好精神”,“你血输在我身,你情溶入我心”,这种口诀不是经典语句,而是创作自行设计出来的,传达信息往往比较直接、简练、明确,其主要目的是使人易读易记。
六【反馈训练】
根据要求,发挥想像,为2008年北京奥运会开幕式拟写三条标语。语言要亲切、友善、生动活泼、富有文采。
(1)、(从运动员角度)展现各国运动员的精神风貌。
(2)、(从观众角度)表现观众对运动员的热情期待。
(3)、(从历史的角度)表现这次体育盛会的意义。
【答案示例】
(1)、我们微笑着走进这片多情的土地
信心百倍精神抖擞奥运赛场勇争第一
(2)、北京拥抱你
古老的民族永远为你喝彩
热情的北京企盼你闪亮出场
(3)、北京因你而自豪你使北京更骄傲
传承奥运文明历史永远铭记
绿色文明因你而流光溢彩
科技文明因你而发扬光大
人文精神因你而升华
1.请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10—20个字之间)
2.请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(20个字以内)
3.请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(20个字以内)
[答案示例]
1.爱心需长久,奇迹在左右;奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报;体彩手拉手,公益心连心;体彩牵人回首,幸运走遍神州;投注热情,好运来临;体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友;中奖欣喜,贵在参与;投注深情,好梦成真;彩民共托朝阳,足彩再创辉煌。
公益广告语集锦一、“禁烟”公益广告:
1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后,对人类生存的最大威胁。
2、为了你和家人的健康,请不要吸烟。
3、也许,你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)
4、在这里,香火不再延续……
5、你的香烟,我的石油,注定我们不能相爱——吸烟者禁入
6、千万别点着你的烟,它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)
7、如果你想吸烟,定时炸弹在身边!(加油站禁烟)
8、一时的快乐,永恒的伤痛——请勿吸烟
9、点燃你的烟,污染了空气,害了人性命,良心在哪里!
10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因(商场禁烟)
二、“渴望和平,反对战争”的公益广告:
1、停止战争,为了孩子!2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?3、多一些润滑,少一些摩擦。
三、“公民义务献血”公益广告:
1、波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾!2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
3、生命,因你而奔流不息。4、比献出的血更宝贵的是你的真情。
5、用爱心为生命加油!6、献血的你,灵魂如虹;你献的血,生命涌动。
7、真情流淌,血脉相通8、民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延
9、献出的血有限,献出的爱无限10、鲜血诚宝贵,救人品更高
11、好人献上一滴血,病者除却万分忧12、鲜血诚可贵,助人价更高
13、但愿人长久,热血注心田14、血,生命的源泉,友谊的桥梁”
15、为何血浓于水?因有爱在其中
16、你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!
17、点点滴滴热血浓,人道博爱处处情18、一份血,万份情,无偿献血最光荣
19、献血献爱心,血浓情更浓20、无偿献血,用爱心为生命加油!
21、一滴血,一片心,一份爱22、人间自有真情在,献出鲜血播下爱
四、“购买体彩”公益广告:
1、中奖欣喜,贵在参与。2、奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报。
3、投注热情,好运来临4、运动,生命的基础;财富,人生的追求。
5、阳光总在风雨后,快乐跟着“体彩”走。6、爱心需长久,奇迹在左右
7、体彩手拉手,公益心连心8、体彩牵人回首,幸运走遍神州
9、体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友10、投注深情,好梦成真
11、彩民共托朝阳,足彩再创辉煌。
五、“希望工程”公益广告:
1、节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情。
2、你帮,我帮,大家帮;同一首歌,大家唱。
3、涓滴之水成海洋,颗颗爱心变希望。
4、种下一棵树,收获一片绿阴;献出一份爱心,托起一份希望。
5、用心点燃希望,用爱撒播人间。
六、“说普通话”公益广告:
1、说好普通话,“知音”遍华夏。
2、讲好普通话,朋友遍天下。
3、56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话。
4、沟通你我他,全靠普通话。
5、我说,你说,大家说,普通话是我们共同的歌。
6、说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!
7、说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情
8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁
9、普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶
10、推广普通话,靠你、靠我、靠大家
11、说好普通话,走遍神州都不怕
12、说好普通话,方便你我他
13、推广普通话,沟通你我他
14、请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家
15、请讲普通话,讲清普通话
16、让普通话不普通,让平凡人不平凡
17、大力推广普通话,增强中华民族凝聚力。”
七、“保护文化遗产”公益广告:
1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代,是华夏儿女的责任。
2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。
3、有历史才有现在,唯遗产才知兴衰。
4、尊重历史,憧憬未来。
5、宇宙好汉,生命短暂;传承文明,文化遗产。
八、“保护动物”公益广告:
1、保护动物就是保护我们的同类。
2、地球上没有动物,那是一个没有活力的世界。
3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;
是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
4、动物是人类亲密的朋友,人类是动物信赖的伙伴。
5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
九、“关爱他人”公益广告:
1、送出一份爱心,收获明媚阳光。2、送人玫瑰,手有余香。3、尚善若水,厚德载物。
4、时代在变,时间在变,不变的是我们的关怀。
5、爱人者,人恒爱之;敬人者,人恒敬之。
十、“禁毒”公益广告:
1、珍爱生命,远离毒品。
2、吸毒不仅是吸掉你的家产,而且是吸掉你的家庭,甚至生命。
3、摇头丸,生命经不起这么摇。
4、远离毒品,关爱未来。5、一次吸毒,终生戒毒。
6、烟枪一支,未闻炮声震天,打得妻离子散;锡纸一张,不见火光冲天,烧得家徒四壁。
7、拒绝毒品,向摇头丸摇头。
十一、“环保”公益广告:
1、树木拥有绿色,地球才有脉搏。
2、除了相片,什么都不要带走;除了脚印,什么都不要留下。
3、地球是我家,绿化靠大家。
4、一花一草皆生命,一枝一叶总关情。
5、来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净。
6、小草有生命,足下多留“青”。
7、小草对您微微笑,请您把路绕一绕。
8、欲揽春色入自家,无可奈何成落花。
9、我是一只小小小鸟,总是飞呀飞不高。
10、1+1=2,一棵树+一棵树=一片树林
11、绿色是地球的本色12、地球是我家,绿化靠大家
13、保护树木,就是保护自己14、芬芳来自鲜花,美丽需要您的呵护
15、绿色——生命之源16、踏破青毡可惜,多行数步何妨
17、红花绿草满园栽,风送花香碟时来18、花开堪赏直须赏,莫要折花空赏枝
19、花草丛中笑,园外赏其貌20、我为你美丽的心灵绽放
21、带走的花儿生命短暂,留下的美丽才是永远
22、愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴
23、森林是氧气的制造工厂24、草木绿,花儿笑,空气清新环境好
25、来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净
26、种一棵树,种一枝花,世界会更美好
27、草儿可爱,大家爱28、距离产生美,谢绝亲密接触
29、绕行三五步,留得芳草绿。
十二、“注意交通安全”公益广告:公益广告:
1、司机一杯酒,亲人两行泪;
2、喝进去几滴美酒,流出来无数血泪;
3、带上平安上路,载着幸福回家;
4、高高兴兴出门去,平平安安回家来;
5、手握方向盘,时刻想安全!
6、爱我,追我,千万别吻我。
十三、“青年志愿者行动”公益广告:
1、热心献社会,真情暖人间。2、团结、友爱、奉献、进步。
3、雷锋在我心中,奉献与我同行。4、新世纪、新青年、新风采。
5、一份青春一份爱,爱心献给全世界。
十四、“关爱艾滋病患者”公益广告:
1、防治爱滋病,你我同参与。
2、有了爱的滋润,他们将多一份与病魔抗争的勇气。
3、他们惧怕病魔,可更怕冷漠。
4、相互关爱,共享生命。
5、“艾”与被爱,连着红丝带。
十五“节约用水、保护水资源”公益广告:
1、如果人类不从现在节约水源,保护环境,人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
2、保护水资源,生命真永远。
3、人体的70%是水,你污染的水早晚也会污染你,把纯净的水留给下一代吧!
4、节约用水,从点滴开始。5、现在,人类渴了有水喝;将来,地球渴了会怎样?
6、爱惜生命之源,“关”住滴滴点点。
十六、“诚信”公益广告:
1、真诚面对,沟通无限。2、用你的真心,换一世的真情。
3、诚信----人生的通行证。4、诚信方能成人。
5、失去诚信,一文不值。6、信用是无形之财。
7、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。8、人而无信,不独为道德之羞,亦且为经济之累。
十七、“尊敬老人”公益广告:
1、善待老人,就是善待明天的自己。2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。
3、树欲静而风不止,子欲养而亲不待,不要当失去时才去后悔没有珍惜……
4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。
6、天空没有星子照耀,她会黯然无光;人间没有温情搀扶,她会萧萧落木。爱老人和小孩吧,像爱自己一样!
7、当皱纹爬满你的额,手无法抚平,让关爱顺着皱纹,流进眼眶;当童稚写满你的眼,手无法抹去,让关爱在前方,亮成明灯一盏。尊老爱幼,人间美德!
十八、“社会公德”公益广告:
1、高空抛物,砸在地上一个坑,砸在头上……2、拐弯,拐角,不能拐骗。
3、不能再丢垃圾时,丢了自己的脸。4、讲社会公德,受社会尊敬。
5、不要轻易点击法网。6、将心比心,推己及人,己所不欲,勿施于人。
7、良言一句,三冬亦暖,恶语伤人,六月犹寒。
8、一粥一饭,当思来之不易;半丝半缕,恒念物力维艰。
9、礼貌不用花钱,却能赢得一切。10、邻里是兄弟,相敬又相让。
11、提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”
十九、“助盲,关心残疾人”公益广告:
1、情系残疾兄弟姐妹,奉献一份诚挚爱心。
2、扶残助残,有你有我。
3、扶残助残是社会文明进步的标志。
二十、“反腐倡廉”公益广告:
1、贪欲就像气球,极度膨胀结局只有一个———自毁灭亡。
2、廉政几时有,腐败何日休。昼夜奔于斯,监狱是尽头。
3、公生明,廉生威。4、你现在回家吃晚饭还不晚!——廉洁自律也许与晚饭有关?
5、贪污一根针,刺痛百姓心。6、生活就是工作,劳动就是人的生活。
二十一、“生命意义”公益广告:
1、生命像一面镜子,你微笑所以她微笑,你皱眉所以她皱眉。
2、君当如兰,幽谷长风,宁静致远;君当如竹,高风亮节,坚韧不拔;
君当如菊,洁身自好,寒芳自赏;君当如梅,笑迎霜雪,傲骨不折。
3、正视生命意义,享受亲情温馨。
二十二、“下岗再就业”公益广告:
1、工作是等不来的,有无前途,看你怎么走。
工作是靠不来的,有无出路,看你怎么想。
工作是要不来的,有无机会,看你怎么做。
2、换个位置,也许对你更合适。
3、踏平坎坷,再上征途。
4、这支碗碎了,你就不吃饭了?
5、掀过去,将拥有另一片天空。
6、换个插座,照样发光。
二十三、“尊师重教”公益广告:
1、师训如酒久酿沉香。2、薪火相传,尊师重教。
3、尊师重教是中华民族的优良传统!4、尊敬老师,从小事做起。
二十四、“关注心理健康”公益广告:
1、尊重生命,追求成长。
2、给心灵一个空间,给自己寻找一个方向,给生活一份希望
3、从小自立、长大自强。4、珍惜健康,珍惜生命。
二十五、“打击盗版”公益广告
1、为了不使你的偶像变形,请杜绝盗版。
2、华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂,更哄骗不了群众雪亮的眼睛。
二十六、校园公益广告:
1、字字含意韵,句句传真情——宣传橱窗;
2、求知而来,载知而去——阅览室
3、您的爱心能托起一项事业——希望工程;
4、做人讲德,用水思源——自来水
5、懒惰者不会在此留下矫健的身影(锻炼场)
6、该出手时莫出脚——门寄语
7、我的形象全在你的举手投足之间(墙壁寄语)
8、知道我在等你吗?(垃圾桶)
9、不要让我无故流泪(水龙头)
10、轻轻的我走了,正如我轻轻的来(阅览室)
12、滴滴情深自来水,请你拭去我的泪(请节约用水)
13、举手投足间,别忘了我饥饿的大嘴(果皮箱)
14、人间知音难觅,校园草坪难培(请爱护草坪)
15、武术家松动了我的骨头,艺术家拧紧了我的眉头——课桌
16、顺“便”冲水——卫生间
17、吐气如兰,缘于心香如蕙(语言美)
18、天地“粮”心,惜食莫蚀(食堂)
19、痰纸(弹指)一挥间,风度尽逝矣!
20、等待您心灵的爱护!(窗户)