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- 2021-04-10 发布
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企划部 2019 年工作总结及 2020 年工作计划
时光如梭, 转眼 2020 已逝, 2020 悄然来临, 新的征程又将启航。
回首过去的一年,内心不禁感慨万千,虽没有轰轰烈烈的战果,但也
算经历了一段不平凡的考验和磨砺。
在 2020 年初时, 企划部人员只有 4 人,只可以完成企业日常设计
需求,并不能发挥出企划部应有的价值。为了适应发展、改变现状、
提升门店的整体形象,企划部在 2020 年完成从美工到策划的转型。
部门人员增加到 8 人,办公地点增设至天津、 郑州, 并建立子部门 “平
面设计组”和“新媒体运营组”,使企业线上形象、企业理念、品牌
营销、品牌文化都得到长足的发展。
全新成立的新媒体运营组承担起了企业官平台、企业官网、企业
官博、区域微平台、咨询平台、槐店小时光、加盟店平台等线上社交
平台的维护, 为品牌创造了一大批粉丝和忠实顾客。 新媒体运营组在
2020 年虽然发挥很大作用,但是也存在一定的不足,古人云:“知
不足然后能自反也,知困然后能自强也。”发现不足反省才能得到更
好的成长,为品牌和门店的发展保驾护航。
平面设计组是企划部的重要组成部门部分, 它代表企业形象维护、
识别的创造能力, 是品牌和门店发展不可缺失的组成部分。 在完成日
常工作之余, 不断进行培训, 提高设计组人员的营销能力和专业技能。
在过去的 2020 年,企划部共组织平面组技能提升培训 6 次,内部设
计评比 4 次,平面设计人员在季节颜色、版式控制、营销知识和 UI
设计等方面得到很大的提升。
企业内刊是企业理念和文化的传承载体,是企业和加盟店建立信
息纽带的连接点。 XX内刊自 2020 年创刊以来已经发行 23 期了,其
中 2020 年发行 11 期,印刷 25000 份,发送加盟店约 2860 次,总计
阅读量 350000次。在版式方面实现了从技术性到实用性的转型,不
仅可以通过报纸了解公司最新动态, 而且可以了解到优秀门店运营策
略。开设了全新版块“运营技巧专版”“品牌营销专版”“面对面 -
优秀加盟商专版”,通过一份简单的内刊去引导区域门店良性发展。
假如把“XX内刊” 比喻成企业内部的杠杆, 那新增加的 “XX号外”
就是对外展示的平台。“ XX号外”是季刊,每 3 个月刊发一期, A3
纸张 8p 版式,自 2020 年 3 月创刊以来,已经发行两期,印刷 6000
张,分两次发送到门店,总计阅读量约 60000 次。“ XX号外”展示
了公司最新发展动态和运营成果, 让进入槐店王婆大虾就餐的顾客了
解到了品牌雄厚的发展实力。
为了增加与顾客实时互动的机会,把最新企业发展动向传达给顾
客, 2020 年企划部重点发展了线上营销和品牌推广,对企业官网、
官博进行了日常维护和内容更新, 维护企业线上的形象。 为了更好推
广品牌, 企划部和招商部 ___ ,与第三方合作平台——网总管进行合
作,对品牌推广和招商加盟进行全方位辐射, 并建立招商部线推机制。
在平台运营方面展示如下 :
槐店王婆大虾 :2020 年推广微信链接 150 条,区域加盟店转发约
2258 条,目前的粉丝是 14061,转化率有待提高,内容的组成由活动
营销、新店宣传、企业文化、节庆段子、及时性消息等等 ( 包括搞笑
段子,趣图等等 );
槐店王婆咨询平台 :2020 推广活动营销类微信链接 275 条,其中
开业链接 84 条,粉丝数 826,在内容上还是需要多探讨,多做好的
活动内容,有吸引力的内容,才能增加粉丝 ;
槐店小时光: 自 6 月份申请平台以来共推广微信链接 171 条 ; 针对
门店运营策略进行推广。
天津区域:作为专人负责平台,平台的发展成果显著,建立区域
联动机制, 为区域营销的发展打下了坚实的基础。 自 9 月份专人接手
后推送消息 41 条, ___ 总粉丝从 447 人提高至 3692 人,借助第三方
制作并进行 3 次粉丝互动活动,更新完整的天津区域门店地图 ( 附导
航) 。
随着企业的不断快速发展,企划部涉及的工作范围不断增加,在
2020 年企划部人员将超 10 人并建立管理阶梯。通过“直营 +加盟”
的管理模式, 拉动加盟店市场营销和品牌营销的快速发展。 在店面形
象维护方面, 将会建立标准化模板, 使每一个发展模块中的门店找到
最适合的展现方式。
市场营销与门店的发展息息相关。 2020 年企划部为了更好地建立
营销计划,把全年市场营销节点进行筛选,最终确定 33 个为槐店王
婆大虾全年市场营销固定档期。 为了更好的区分活动等级和投入, 细
分为大型活动、中型活动、小型活动、微型活动四大类别。为了保证
活动效果增加宣传周期, 企划部特指定适用于槐店王婆大虾门店使用
营销周期规划图,使加盟商提前做好活动准备和 ___ 。
如果把 2020 年企划部工作的核心浓缩为 8 个字, 再没有比 “居安
思危, 未雨绸缪” 更合适的了。 力争把企划部的日常工作做到有规划、
有周期、有目标、有步骤,建立市场营销和品牌营销系统,把一整年
工作规划好, 建立高效流程和标准制作, 最大限度上保证门店每一次
活动销售提升的机会 !
春风春雨春灿烂,新年新岁新起点。 2020 年将是槐店王婆大虾在
虾火锅行业的改革之年,创新之年,奋进之年。新的征途已经指明,
新的战斗已经开始,蓝图已绘,战鼓已响,航建铁军定将不负使命,
再谱新篇,共同创造槐店王婆企业美好的明天。
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