2019今日头条内容价值报告 52页

巨量引擎商业算数中心 2019年7月 今日头条内容价值报告 时 间 周 期 • 本报告数据均采集于2018年1月-2019年6月（除特殊说明外） 人 群 说 明 • 报告中所提及的所有人群，均为今日头条有阅读行为的人群 • 报告中所分析人群均为18岁以上成年人 数 据 来 源 • 互联网用户数据CNNIC 和QuestMobile，用户画像取自QuestMobile，数据仅供参考 • 用户阅读数据、互动数据、视频观看数据等是由头条指数得出 • 特定人群画像取数自巨量引擎“云图” 名词解释 • TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100 数值越大，表示偏好度越明显。 • 热度指数是指根据用户阅读与互动行为综合加权计算的资讯热度（含文章、短视频、图片） 市场概况 • 八成网民阅读资讯，用户规模超6.5亿人，手机端收入规模将达451亿 • 小镇青年是移动互联网的潜力人群，80后和银发老人的阅读资讯时长增长更快 内容生态 • 今日头条形成较稳定的活跃人群，MAU达2.6亿、日活近1.2亿，日活位居综合资讯行业榜首 • 头条号160万+，优质垂类创作者10万+，垂直领域超100类，体育、汽车日均阅读量超5000万 • 今日头条视频内容观看量已超图文，视频播放量占头条整体65%+ • 头条号文章发布量超1.6亿，视频发布量超1.5亿 用户数据 • 男性占比和TGI高，19-35岁人群占比近7成，高线城市用户分布显著 • 18-30岁人群更爱夜间看头条，40岁人群凌晨5点活跃度TGI最高 • 用户主动搜索意识提高，对汽车搜索热度较去年同期提升36倍。男爱体育汽车，女爱美食健康 • 体育、三农或教育类话题互动更高，娱乐、宠物类话题点赞更积极 • 打造重点垂直行业，体育、汽车、数码科技以及旅游等行业内容增长较快 中国综合资讯发展现状概览 移动互联网行业规模 综合资讯用户增长态势 今日头条用户运营数据 今日头条行业地位分析 八成网民阅读资讯，用户规模超6.5亿人， 手机端收入规模将达451亿 550 450.7 0 100 200 300 400 500 600 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019E 网络新闻资讯收入规模（亿元） 手机网络新闻资讯收入规模（亿元） 2018年度 新闻资讯使用率 6.47 6.75 6.20 6.53 2017年12月 2018年12月 网络新闻资讯用户规模（亿人） 手机网络新闻资讯用户规模（亿人） 新闻资讯收入规模新闻资讯用户规模 81.4% PC端 79.9% 手机端 移动综合资讯用户增速11%，跑赢行业整体增速 10.24 10.85 10.88 11.31 中国移动互联网月活用户规模趋势 2018年期末净增 4600万 2017年 1月 2017年 12月 2018年 1月 2018年 12月 2017年期末净增 6400万 说明：期末净值=当年末月值-上年12月值 5.3 5.48 5.78 6.09 移动综合资讯行业月活用户规模 2018年9月较1月净增 3200万 11% 1809 vs 1709 用户增长 2017年 1月 2017年 9月 2018年 1月 2018年 9月 2017年9月较1月净增 1800万 单位：亿 单位：亿 4% 1812vs1712 用户增长 小镇青年是移动互联网的潜力人群，80后和银发老人阅读 资讯时长增长更快 ◆移动互联网主流人群整体增长乏力，随着用户下沉，小镇青年规模增 长迅猛，高达45.6%，成为重要潜力人群 2.27 1.49 4.91 1.4 0.49 2.31 1.5 5.11 2.04 0.5 Z世代 都市青年 中坚力量 小镇青年 银发老人 2017年1-9月 2018年1-9月 /一二线90后/ /80后/ /三线及以下 城市的90后/ 潜力人群 +45.6% 单位：亿 /95后/ /50岁以上/ 中国移动互联网典型人群规模 主流人群 ◆主流人群中，80后中坚力量、都市青年偏好综合资讯 ◆潜力人群中，银发老人使用综合资讯时长同比增长6.8%，作为增量 市场，银发老人的商业价值开始被市场逐渐认识到 4.2% 9.3% 2017年1-9月 2018年1-9月 主流人群使用时长同比增量TOP5行业 中坚力量Z世代 都市青年 4.5% 6.8% 2017年1-9月 2018年1-9月 潜力人群使用时长同比增量TOP5行业 银发老人小镇青年 今日头条形成较稳定的活跃人群，MAU达2.6亿 月活MAU 2.6亿 人均单日 使用次数 12次 日活DAU 1.2亿 今日头条活跃用户数据 今日头条日活位居综合资讯行业榜首，日活近1.2亿 11,710 8,777 3,622 2,396 2,283 1,331 1,036 1,015 839 834 今日头条 腾讯新闻 新浪新闻 网易新闻 趣头条 一点资讯 凤凰新闻 腾讯新闻极速版 天天快报 搜狐新闻 2019年6月TOP10综合资讯日均活跃用户规模 日均活跃用户（万） 今日头条高频次、高时长使用占比均领跑行业同类APP 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今日头条 腾讯新闻 新浪新闻 网易新闻 趣头条 一点资讯 凤凰新闻 腾讯新闻极速版 天天快报 搜狐新闻 2019年6月综合资讯类APP人均日使用频次 1-10次 10-19次 20次以上 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今日头条 腾讯新闻 新浪新闻 网易新闻 趣头条 一点资讯 凤凰新闻 腾讯新闻极速版 天天快报 搜狐新闻 2019年6月综合资讯类APP人均日使用时长 0-59秒 1-3分钟 3-10分钟 10-30分钟 30分钟以上 今日头条是全网TOP10领先的综合资讯APP， 活跃度领先时段分布于凌晨、午后以及晚饭后 7.0% 5.1% 4.6% 5.4% 6.3% 3.2% 7.6% 2.7% 3.7% 8.7% 15.3% 13.5% 14.4% 12.8% 12.4% 8.6% 14.8% 8.5% 9.8% 15.4% 15.3% 13.2% 14.4% 12.8% 12.0% 8.5% 14.8% 8.3% 9.6% 15.4% 19.6% 17.5% 19.5% 18.2% 16.7% 10.7% 19.4% 10.6% 12.3% 19.6% 19.6% 18.1% 20.4% 19.0% 17.4% 10.6% 19.5% 10.7% 13.2% 20.3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 微信 QQ 搜狗输入法 抖音短视频 快手 支付宝 WiFi万能钥匙 手机淘宝 微博 今日头条 2019年6月全网TOP10 APP 日均时段活跃用户占比分布 20:00-22:004:00-7：00 14:00-16:00 今日头条内容生态分析 今日头条信息载体数据解读 今日头条头条号数据解读 今日头条垂直生态数据解读 内容审核模型和团队 国家机构及 其他组织 8万+ 头条号 160万+新闻机构 今日头条 内容生态 今日头条成为国家机构、新闻媒体、企业和内容创作者 连接用户的综合信息平台 垂直领域 100+ 自媒体 群媒体 企业头条号 20万+ 反低俗内容 审核模型+ 内容审核团队 严控内容质量 信息载体 图文、短视频、 小视频、图集、 短内容等 内容类型丰富 优质垂类 创作者 10万+ 深耕垂类内容生态 不同需求的用户可以通过头条细分产品找到满足需求的资讯渠道 极速版 提供给用户更极速的使用体验， 包更小，更轻量 推荐最有趣头条新闻和 视频资讯 信息载体 普通版 精品应用 Pro版 微头条 +45% 今日头条向多元化内容升级，视频内容观看量已超图文，视频趋势显著 今日头条内容载体观看量趋势 视频 图文 微头条 图片 2019年1月 vs 2018年1月 数据说明：今日头条信息载体是指今日头条的视频、图文、图片和微头条内容等 19年1月vs18年12月 环比增长 今日头条信息载体观看量同比增长 ◼ 从2018年11月起，视频观看数量超过图文量 ◼ 微头条2018年初上线，到12月开始迅猛增长 视频 +3.6倍 图文 +4倍 图片 +66% 数据指标：观看量即观看文章量或视频量 信息载体 视频播放量占头条整体超65% 今日头条用户观看视频内容数量 今日头条用户观看视频内容播放量 49万 日均观看视频数量 42%+ 观看视频数量/ 头条总观看量 65%+ 34亿 日均视频播放量 视频播放量/ 头条内容总观看次数 信息载体 数据指标：观看量即观看文章量或视频量 头条号内容创作和分发能力强，日发布量超60万，日阅读量超50亿 1.6亿+ 文章发布量 1.5亿+ 视频发布量 113万篇+ 阅读超10万文章 头条号是今日头条旗下开放的内容创作与分发平台 60万+ 日发布内容量 50亿+ 日阅读量或播放量 183万+ 视频播放量超10万 头条号 2018年度 2018年度 各级党政机关单位累计开通政务号超8万， 山东省以8000个政务号和60万总发文量排行全国首位 34,083 70,894 78,180 2016年 2017年 2018年 2019年2月 80,000+ 2016-2018年各级党政机关开通政务头条号数量 TOP10省份政务头条号数量及发文量分布 7,954 7,569 5,979 4,084 3,760 3,745 3,217 2,947 2,946 2,863 60.0 31.5 55.3 42.9 37.3 29.7 43.4 31.0 21.7 29.3 -70.0 -50.0 -30.0 -10.0 10.0 30.0 50.0 70.0 山东 河南 四川 甘肃 广东 内蒙古 陕西 浙江 广西 江苏 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 头条号数量 总发文章（万） 政 务 号 传 播 影 响 力 1235万+ 总发文量 399亿+ 总阅读量 2.55亿+ 总收藏 头条号 2018年度 互信互治，各级党政机关开通头条号，将权威声音有效正面传播 2018年度政务头条号领域构成 公安, 12.3% 信访, 8.4% 基层组织, 7.9% 司法, 7.9% 检察, 4.6% 法院, 4.6% 旅游, 4.2%科协, 4.1% 共青团, 3.4% 地方发布, 3.1% 消防, 2.8% 其他, 36.7% 公安 信访 基层组织 司法 检察 法院 旅游 科协 共青团 地方发布 消防 其他 中国政府网 最高人 民法院 最高人民检 察院 司法部 教育部 公安部 发改委 北京发布 上海发布 雄安发布 河北发布 广东发布 浙江发布 四川发布 国防部 共青团中央 国资委 生态环 境部 交通运 输部 农业农 村部 杭州发布成都发布 南京发布 平安北京 天津交警湖南政能量 ⚫ 政务头条号领域由公安、信访、基层组织等构成 今日头条国家机构&其他政务号 头条号 深耕垂类领域超100类，体育、汽车日均阅读量超5000万 垂类生态 垂直内容日均阅读量 科技 数码 3000万+ 体育 7000万+ 汽车 6000万+ 健康 3000万+ 头条鼎力扶持优质内容创作者计划，百万粉丝账号超800个 今日头 条创作 者扶持 项目 激励更 多高质 量内容 创作 千人万元计划 百群万元 青云计划 金字节奖 金秒奖 社会 娱乐 传媒 汽车 健康 美文 教育 家居 美食 文化 财经 房产 历史 旅游 体育 2019年6月今日头条创作者分布领域TOP15 80% 粉丝 阅读量增长 800+ 百万 粉丝账号 120% 粉丝 互动增长 创作者生态 2018年度 四层内容质量关卡全面优化平台内容质量度，有效抵御谣言和低俗内容 所有内容都需要经过 反谣言系统审核 10000+ 内容审核团队 180+ 低质内容模型 7*24h+ 内容投诉 反馈机制 44+ 国内外顶尖 研究机构合作 内容审核 用户参与 反谣言联盟 谣言研究 沉淀数据 新文章日均拦截 3866篇疑似谣言 老文章日均下架 3364篇确为谣言 内容审核 成立技术战略委员会和由政府机关、新闻媒体、 科研学界人士组成的专家团 组建“网络安全委员会” 对举报做到“有报必复”“有报必理” 四层内容质量关卡 月拦截疑似谣言文章超11万篇，247万名用户参与举报不实信息 329,913 257,177 359,611 213,061 2018Q2 2018Q3 2018Q4 201901 2019年12月升级算法拦截策略，月均拦截量增加60%，覆盖更广，谣言打击更高效 月均拦截量 115976篇 12月拦截量 增长 60% 75 134 202 484 1386 1595 3958 1461 2551 2128 2312 2090 1802 1803 1804 1805 1806 1807 1808 1809 1810 1811 1812 1901 58.3 62.5 64.7 62.4 64.1 67.1 74.6 69.4 76.0 75.5 78.5 63.2 1802 1803 1804 1805 1806 1807 1808 1809 1810 1811 1812 1901 每月处罚内容生产者账号数 每月举报不实信息频次（万 次） 2018Q2-201901 拦截疑似谣言文章数量 借助社会大众力量协同化治理谣言 247万名用户 816万次举报 内容审核 今日头条用户数据洞察 今日头条用户画像解读 今日头条阅读热度趋势 用户搜索兴趣偏好解读 今日头条视频话题偏好解读 男性占比和TGI高，19-35岁占比近7成，35岁以上TGI高 105 95 94 98 100 102 115 104 105 104 97 97 100 101 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 0 20 40 60 80 100 120 140 今 日 头 条 用 户 属 性 ： 性 别 v s 年龄 v s 城市级别 占比 TGI 说明：TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100。数值越大，表示偏好度越明显。 高线用户分布显著，除哈尔滨外，9个城市均属于一线或新一线 99 100 112 89 90 99 84 103 111 101 121 100 115 97 112 99 100 114 102 111 0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 今 日 头 条 用 户 属 性 ： 省 份 v s 城市 T O P 1 0 占比 TGI 说明：TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100。数值越大，表示偏好度越明显。 70 80 90 100 110 120 1:00-4:00 5:00-8:00 9:00-12:00 13:00-16:00 17:00-20:00 21:00-24:00 18-23岁 24-30岁 31-40 40岁以上 今日头条不同年龄段人群阅读时间段TGI 18-23岁，1点-4点最活跃，1点是高峰，9点-16点活跃度一直较高 24-30岁，1:00-4:00最活跃，9点-12点是第二活跃时段 31-40岁，因工作和家庭更忙碌，较活跃阅读时间在5点-8点，晚21-24点 40岁以上，早睡早起，阅读偏好集中于凌晨5点-8点，17点-20点 18-30岁人群更爱夜间看头条，40岁人群凌晨5点TGI最高 说明：TGI= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100。数值越大，表示偏好度越明显。 在今日头条每日读热点，时政、汽车以及体育等资讯一应俱全 今 日 头 条 整 体 用 户 热 度 趋 势 热度指数 2月1日《求实》发表习近平重要文章 《推动我国生态文明建设迈上新台阶》 说明：热度指数是指根据用户阅读与互动行为综合加权计算的资讯热度（含文章、短视频、图片） 12月13日《个人所得税专项 附加扣除暂行办法》颁布 头条优化搜索体验，用户主动搜索意识提高， 对汽车搜索热度同比提升３６倍 2019上半年今日头条用户搜索兴趣类别 2000万+ 汽车 音乐 春节 热点 星座 相声 电影 明星名人 动画片 股票 游戏 网络红人 图片 电视剧 问答 短视频 手机 天气预报 小品 小说 2018上半年今日头条用户搜索兴趣类别 1600万+ 网络红人 游戏 明星名人 春节 相声 短视频 答题 动画片 综艺 电视剧 音乐 电影 小品 天气预报 图片 问答 动漫 热点 舞蹈 汽车 说明：选取今日头条用户搜索关键词TOP200进行分类 喜爱搜索娱乐内容 喜爱搜索汽车，较去年同期提升３６倍 搜索 偏好 不同人群搜索内容偏好显著，男爱体育汽车，女爱美食健康 2019上半年今日头条男女人群搜索偏好 男性关注体育、汽车、军事 女性关注美食、情感、健康、育儿 今日头条不同年龄段人群对影视、娱乐、综艺、传媒关注度相近 游戏 搞笑 体育 美食 汽车 体育 搞笑 汽车 美食 情感 体育 搞笑 汽车 美食 军事 体育 军事 情感 汽车 健康 军事 健康 体育 情感 财经 31-40岁24-30岁 41-50岁 50岁中老年 更关注健康、财经 18-23岁 50岁以上 步入中年 情感、健康内容更关注 18-40岁人群，爱吃爱车爱体育 95后爱游戏 ，90后关注情感内容，80后关注军事 搜索 偏好 体育、三农或教育类话题互动更高，娱乐或宠物类话题点赞更积极 769 608 445 401 366 277 273 204 194 192 192 174 111 102 101 时政 热点 体育 生活 节日 三农 情感 教育 娱乐 健康 科技 旅行 历史 母婴 美食 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 今 日 头 条 视 频 话 题 类 别 评 论 互 动 量 分 布 评论量（万次） 1,589 1,436 1,421 1,367 1,180 1,043 848 819 782 648 624 529 340 286 280 时政 热点 生活 娱乐 节日 情感 体育 三农 宠物 健康 旅行 教育 母婴 历史 美食 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 今 日 头 条 视 频 话 题 类 别 点 赞 量 分 布 点赞数（万次） 视频 话题 数据说明：对今日头条视频话题TOP1000相关话题进行统计分析， 统计时间：201804-201903 特定话题、时政与生活类话题展现量高， ＃了不起的医生＃３９亿，＃我要上头条＃１３亿 181 96 82 58 58 53 48 46 44 32 30 29 25 19 14 特定话题 时政 生活 节日 体育 热点 三农 健康 娱乐 教育 情感 旅行 母婴 美食 宠物 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 今 日 头 条 视 频 话 题 类 别 展 现 量 分 布 展现量（亿次） 排名 其他类话题 展现量 （亿次） 1 我要上头条 13.1 2 清风计划 11.1 3 发财中国年 8.4 4 搞笑 6.4 5 头条抽奖 5.7 6 科普一下 5.2 7 逢考必过 5.0 8 节奏抖魂 4.2 9 脸萌冲撞 3.8 10 春节发卡官 3.2 排名 时政类话题 展现量 （亿次） 1 杭州爆料 7.2 2 党报头条 6.5 3 国际情报员 4.2 4 2018全国两会 3.8 5 深圳资讯 3.4 6 南京爆料 3.1 7 改革开放40周年 2.3 8 北京身边事 2.1 9 每日国际视野 1.9 10 了不起的广州 1.8 排名 生活类话题 展现量 （亿次） 1 了不起的医生 39.4 2 真相来了 18.2 3 全民尝鲜节 2.7 4 今天穿什么 2.1 5 我与房子 1.8 6 迎春尝鲜节 1.8 7 城市交通 1.5 8 摄影 1.5 9 街拍中国 1.5 10 四海为家 1.2 排名 节日类话题 展现量 （亿次） 1 红红火火过大年 6.1 2 春晚 2.5 3 一年之计在于春 2.1 4 三月春日游 2.0 5 健康过大年 1.9 6 四月去踏青 1.8 7 春运那些事 1.7 8 春节我在岗 1.6 9 春节 1.4 10 2019春节我在岗 1.4 视频 话题 展现量：是指一段时间内获得的点击次数 数据说明：对今日头条视频话题TOP1000相关话题进行统计分析， 统计时间：201804-201903 攻略游记类视频话题互动强，#带你走遍全世界#１５亿阅读量 #头条带你游中国# 8.3亿阅读 33万评论 #带你走遍全世界# 15亿阅读 36万评论 #夏日全民旅行记# 12亿阅读 33万评论 展现量（亿次） 今日头条旅游视频十大热门话题 TOP3旅游热门话题头条号最新数据 视频 话题 展现量：是指一段时间内获得的点击次数 数据说明：对今日头条视频话题TOP1000相关话题进行统计分析， 统计时间：201804-201903 ＃新车情报局＃话题参与度最高，阅读量破２.２亿次 展现量（万） 今日头条关注汽车视频热门话题 汽车热门话题最新数据及热门头条号 展现量：是指一段时间内获得的点击次数 数据说明：对今日头条视频话题TOP1000相关话题进行统计分析， 统计时间：201804-201903 视频 话题 #新车情报局# ２.２亿阅读 １０万评论 ３０秒懂车 脑洞情报局啊 ４Ｓ情报局 不会飞的车 今日头条垂直行业盘点 社会公益人群数据解读 体育人群数据解读 汽车人群数据解读 科技数码人群数据解读 旅游人群数据解读 打造重点垂直行业，体育、汽车、数码科技以及旅游等 行业内容增长较快 社会 游戏 娱乐 体育 美食 汽车 财经 数码科技 文化 三农 健康 教育 搞笑 时政 旅游 2018上半年 2019上半年 今日头条用户阅读文章类别偏好 构建社会公益内容——公益融合生活各个场景，公益获得更大声量 2018年度公益图文总阅读量 亿 % 2018年度西瓜视频 公益短视频数量 万 今日头条公益图文阅读量&阅读同比增长率&短视频数量 今日头条公益用户阅读文章标题今 日 头 条 公 益 内 容 阅 读 热 度 趋 势 社会 公益 2018年 ｖｓ 2017年 阅读量同比增幅 习近平总书记深入大凉山腹地考察脱贫攻坚 ３１３万 央视网 全国政协委员俞金尧：建议国家制定独生子女父母养 老政策 91岁的农村孤寡老人，却用拾荒和省吃俭用的7万多元 钱慷慨地资助了全国100多个学生 古天乐，必须支持啊！低调的慈善家！向华强也在啊！ 史上罕见！中国筹资6000亿 欲用5年易地扶贫搬迁 1000万特困民众 ３００万 澎湃新闻 这不是历史 ２９０万 歌手大彬 央视网 １７５万 １３８万 24-50岁占比近8成，是公益绝对主力人群， TOP10城市均分布于高线城市 18-23 24-30 31-40 41-50 50以上 今日头条公益用户年龄分布 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 今日头条公益用户城市级别分布 3000 3404 3423 3748 4385 4571 4685 4920 5972 7712 杭州 武汉 西安 重庆 天津 深圳 成都 广州 上海 北京 阅读量（万） 10个城市均分布于 高线城市 今日头条公益内容阅读量城市分布TOP10 社会 公益 低线城市高线城市 中线城市 体育人群对重大体育赛事的关注度极高， 突发事件对热度会有较大波动 今 日 头 条 体 育 人 群 阅 读 热 度 指 数 亚运会平昌冬 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广汽传祺 红旗 奇瑞 宝骏 比亚迪 吉利 长城 【德国品牌】 【日本品牌】 TOP50汽车品牌阅读关注占比分布 【中国品牌】 汽车 轿车与SUV车型关注度相近，日系与德系车热度高 NO.1 特斯拉 NO.2 蔚来 说明：根据今日头条汽车人群阅读关注ＴＯＰ５０汽车车型数据进行分析统计 NO.1 丰田 埃尔法 NO.2 五菱 宏光 NO.1 广汽丰田-汉兰达 NO.2 哈弗-H6 NO.3 上汽大众-途观 NO.4 一汽丰田-普拉多 NO.5 上汽大众-途昂 NO.6 一汽丰田-Rav4 NO.7 宝马-X5 NO.8 路虎-揽胜 NO.9 宝马-X3 NO.10 东风日产-奇骏 NO.1 本田-思域 NO.2 丰田-卡罗拉 NO.3 大众-捷达 NO.4 日产-轩逸 NO.5 大众-朗逸 紧 凑 型 NO.1 本田-雅阁 NO.2 大众-帕萨特 NO.3 大众-迈腾 NO.4 丰田-亚洲龙 NO.5 宝马-3系 汽车 轿车 NO.３ 别克 ＧＬ８ NO.４ 本田 奥德赛 电动汽车 ＭＰＶＳＵＶ 中 型 ４２％ 关注ＳＵＶ数量占比 ４６％ 关注轿车数量占比 ４％ 关注新能源电动汽车数量占比 8％ 关注ＭＰＶ数量占比 汽车 24-40岁有车族占６成，高线低线城市分布较均衡 从早７点到晚2２点均较活跃 83 89 109 114 113 0 50 100 150 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-49岁 50岁以上 1% 21% 41% 年龄占比 TGI 107 88 0 50 100 150 男性 女性 1% 21% 41% 61% 81% 性别分布 TGI 有车人群性别ｖｓ年龄ｖｓ城市分布 8% 17% 20% 21% 19% 19% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 1% 21% 41% 城市级别 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 有车人群阅读活跃行为 科技界对阿里、华为、京东企业以及手机品牌营销关注度均较高数码 科技 今 日 头 条 数 码 科 技 人 群 阅 读 热 度 趋 势 一 加 手 机 华 为 事 件 数码科技当日热度事件文章及阅读量 20180420 万众一“芯”！阿里巴巴全资收购 中天微打造“中国芯” 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品牌关注度 品牌阅读关注度=文章关键词中带有某品牌的文章有效阅读数加总 有效阅读：指单次停留时长10秒以上的阅读行为 每到小长假来临旅游热度升温，对放假类通知关注高旅游 今日头条旅游人群阅读热度指数 国 庆 节 暑期 新 年 春 节 劳 动 节 中 秋 节 春 节 端 午 节 今日头条旅游单篇文章标题及阅读量 ２０１９年３月２２日 国务院办公厅关于调整2019 年劳动节假期安排的通知 风大得走路都走不了#台风山竹# @头条旅游 印度街头特色小吃，求名字#上头条# 普吉岛翻船事故，49名中国游客失踪，正在搜救！ ９４３万 端午节放假通知发布，还有这些好消息等着你！ #带你走遍全世界# 一个时代的标志，即将成为几代淮 北人的回忆 ７５３万 ６１７万 ５８４万 ４４３万 ４４０万 AJ师兄潮牌 晓琳５２００ 中国政府网 人民网 澎湃新闻 岚心看世界 #十一出游正当时# 听说318线这个国庆已经堵了2天 2夜了@头条旅游 ４２７万 行旅life 劳 动 节 网红打卡地催热更多小众景点，泰国、西安荣升最热境外境内目的地旅游 打卡地 旅游热词蹿升榜 2019上半年 vs 2018上半年 +3710% 免签 +470% 高铁 +380% 民宿 +197% 景点 +155% 自驾游 旅行方式关注榜 2019上半年 1267万 旅游团 穷游 出境游 国内游 700万 570万 400万 350万 最热旅游目的地关注榜 2019上半年 2018上半年 境外 国家 国内 城市 国内 景区 旅游 旅游人群男性占比和ＴＧＩ均高，24-40岁超６成 111 81 95 100 113 105 132 104 102 91 92 98 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 男性 女性 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 0 20 40 60 80 100 120 140 旅 游 人 群 性 别 v s 年龄 v s 城市级别 性别分布 TGI 巨量引擎商业算数中心 声 明 本报告由巨量引擎商业算数中心制作。报告中文字、数据等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第 三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。 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