2018年小游戏行业白皮书 41页

小游戏行业白皮书 2018 2 一、报告说明 二、导语 三、小游戏发展简史 四、小游戏行业现状 五、未来发展 六、代表作品 目 录 一、报告说明  版权声明  主办方说明  数据说明  【版权声明】 本书所刊载的所有内容,除特别注明外，所有刊载的文字、图片、 表格、版面设计、内容分类标准以及为用户所提供的其他信息，均 归凤凰网游戏所有。 未经授权，任何公司及个人均不得使用本书中相关信息用于商 业行为。否则将违反中国有关知识产权的相关法律和法规，对此凤 凰网游戏有权追究其法律和商业道德之职责。 本书内容最终解释权归凤凰网游戏所有。  【主办方说明】 凤凰网游戏：凤凰网游戏（http://games.ifeng.com/）作为 凤凰新媒体旗下游戏门户先锋，依托凤凰网庞大的用户、品牌、技 术、服务等强大优势资源，以优质而多样的专业内容，丰富而时尚 的图文影音形式，全方位的提供综合游戏资讯、深度报道、独立视 角、观点评论、游戏产品、互动应用、社区分享等快捷资讯。满足 主流游戏玩家浏览、表达、交流、分享、娱乐等多元化与个性化的 诉求，形成PC与移动端组合传播的模式，为PC互联网、移动互联网 用户提供丰富的游戏内容与随时随地随身的服务。 白鹭科技：北京白鹭时代信息技术有限公司，是全球范围内领 先的HTML5移动技术和服务提供商，致力于为移动互联网全行业提 供技术解决方案与服务，携手行业伙伴共建开放、务实、繁荣的 HTML5移动生态系统。白鹭科技提供HTML5游戏、小游戏解决方 案，服务游戏、应用、营销、教育、AR/VR等多元领域。目前白鹭 全球活跃开发者超23万人，并与小米、360、腾讯、Facebook、百 度、猎豹、微软等数百家公司达成深度合作。  【数据说明】 本报告中数据采集自三方面: 一是微信、QQ、Facebook、Line、KakaoTalk公开数据； 二是白鹭科技开放平台数据； 三是抽样数据。 二、导语  序言  目的及意义  【序言】 在全球化趋势加快、移动互联网广泛普及的今天，网络游戏 快速迭代、全民娱乐环境已迅速形成，VR、AI等新兴技术不断涌 现发展，人类沟通超越虚拟和现实，不同产业之间跨界融合，而 游戏也正在以一种新的形式，让传统游戏市场格局悄然破冰，它 跨越了时空与地理、突破了次元与边界，2018年，小游戏的时代 来了。 小游戏，即点即玩，无需下载安装，游戏类型均以轻量级、 简单化和短时间为主，在微信、QQ空间、海外社交巨头 Facebook纷纷入局之后，休闲、竞技、社交小游戏迎来爆发式增 长，休闲竞技社交小游戏开始走红新兴市场。Facebook将 Instant Games开放，解锁了20亿用户，而小游戏在上线不到20 天，累计用户数已经达到3.1亿，其中《跳一跳》DAU数据高达 1.7亿， 《海盗来了》安卓月收入突破千万，业内外对小游戏的发 展充满无限想象。小游戏的迅速“走红”难离平台、引擎、开发、 渠道、用户的支持，这都将为小游戏这一新兴市场扩容释放更多 可能。 为此，凤凰网游戏和白鹭科技共同完成了面向游戏行业的调 查报告《2018年小游戏行业白皮书》。本书高度关注2018年中国 小游戏产业热点及新兴领域，评估其给整个产业带来的影响，重 点筛选小游戏产业的相关典型游戏及平台，以权威性、专业性的 视角，全面、深度地解读中国小游戏产业规模、市场结构及主要 游戏产品发展的态势，细化、丰富了小游戏产业数据，并对数据 进行了针对性的分析。 《2018年小游戏行业白皮书》以严谨的态度、客观的数据、 科学的分析，为游戏企业、开发者、新闻媒体、研究教育机构等 全面了解中国小游戏产业发动态、参与中国小游戏市场经营活动 提供重要参考，同时为有关管理部门制定产业政策、推行管理措 施提供有效帮助。 期待业界人士及相关企业能够借助本书获得更多有益参考， 我们诚挚地希望，《2018年小游戏行业白皮书》能够促进小游戏 企业、开发者和专业人士携手共进。 早在2014年初，H5游戏就已引起了一些资本的关注，而国 内H5游戏的蹿火是来源《围住神经猫》。到2015年底，《传奇 世界H5之王者归来》成为了首个月流水破千万的成功案例，但之 后的产品在营收方面差强人意，流量变现的玩法难以持久。 直到他们迎来了腾讯。 腾讯，有着中国最大的社交平台：QQ和微信，这两个巨型平 台对H5游戏未来的重要性不言而喻。 微信小游戏的开放足够引起业界震荡，腾讯向H5游戏行业开 启大门，几亿用户涌向H5游戏，借助微信的数亿活跃用户和社交 关系链，小游戏实现了快速分发、社交化分享的传播机制，极大 地提高了游戏的用户转化效率。2018年的小游戏市场必然会迎来 跨越式发展！ 基于目前的行业现状发布本书，目的及意义如下：  通过对小游戏行业规模、发展趋势及生态要素分析，帮助从业 者整体把握小游戏行业整体状况。  通过对小游戏商业模式、运营模式、国内市场发展、海外市场 特点及重点平台、作品的分析，帮助从业者判断其商业价值， 为小游戏产业投资提供决策意见。  通过对用户规模、渠道状况、平台品牌特点的分析，为广告主 提供营销策略参考。  通过聚类分析、用户认知、用户行为特征及兴趣喜好等方面的 分析，帮助从业者了解自身用户及竞品用户差异，也为市场、 品牌、运营、渠道、内容提供决策依据。  【目的及意义】 三、小游戏发展简史  定义  小游戏VS原生游戏  时代变化  小游戏特点  微信小游戏已上线的品类  小游戏发展生态要素  【定义】 小游戏是指玩法比较轻便，即点即玩，主要渠道在类浏览器、 超级App环境下运行的游戏。 包括：HTML5游戏、微信小程序游戏、手机QQ小游戏，以 及其它。  【小游戏VS原生游戏】 原生（手机）游戏是指需要从应用商店下载安装包的手机APP 游戏，分安卓版和iOS版本。 小游戏性能可以无限接近原生游戏，例如调用摄像头、麦克 风、微信支付等原生接口；包体极小，iOS 3秒、Android 5秒即 可下载，并且不存在二次进入的问题。 类别 小游戏 原生游戏 即点即玩 是 否 入口 微信 手机桌面 跨平台 是 否 原生接口调用 是 是 包体 小 大 流量成本 低 高 研发成本 低 高 留存 高 高 性能 中 高 • HTML5游戏上线 2014年 2016-2017年 • HTML5游戏获得资本追逐 2015年 • HTML5游戏行业产业化发展， 出现多款月流水超千万甚至过 亿的游戏作品 • 2017年6月，Facebook宣布 上线H5游戏平台Instant Games • 微信小游戏正式上线 2018年  【时代变化】 网络游戏发展主要可以划分成四个时代：PC端游时代、PC页 游时代、手游时代、小游戏时代（HTML5游戏）。 类型 PC端游时代 PC页游时代 手游时代 小游戏时代 时间 2001年~ 2003年~ • 2003年 • 2011年 • 2017年 2014年~ 承载平台 PC主机 PC主机 手机 平板电脑 手机 平板电脑 形式 客户端 各类浏览器 APP安装包 手机浏览器 手机超APP 代表类型 策略类 角色扮演 挂机类 策略类 休闲 策略类 角色扮演 即时对战 休闲 轻竞技 社交、营销 补充社交 小游戏一般有着强社交属性，且促进了 移动社交与游戏的融合。 对于熟人社交而言，小游戏进一步提高 社交活跃度、提高社交黏性；而陌生人 社交平台，小游戏则能帮助用户破冰交 流，轻松达到社交与休闲竞技的目的。 平台多样化 在微信点燃小游戏风潮之后， 巨头平台都注意到用户碎片化 时间增长和社交化游戏的需求 增长，纷纷入场。相较于单独 的游戏APP，小游戏的载体相 对多样。 操作简单 小游戏规则简单、易上手，多数不具备 复杂的属性、操作和世界观设定，能够 在短时间内带给玩家娱乐体验，更多地 满足用户了碎片化的需求和社交属性。 整合碎片时间 信息负载越来越大的今天，人们越来越青 睐轻量级、碎片化的游戏应用，小游戏出 现正好满足了用户快节奏的娱乐需求。 玩家小白化 粘性较弱 由于小游戏玩法过轻，用 户所投入的时间相比其他 中重度游戏较低，难以获 得持续性热度留存。 同质化严重 在中国游戏品质不断提升 的现状下，小游戏内容较 为单调，各种类型都被大 量复制模仿和跟风。 盈利模式不成熟 目前小游戏已包括道具、 多种广告变现模式，但用 户付费率低，盈利能力有 待进一步提升。 communication wifi massage 10 : 23 : 50 Design inspiration for presentation Powerpoint is a complete presentation graphic package. internet time mobile computer Powerpoint is a complete presentation graphic package.  【小游戏特点】 受益于相对较低的游戏门槛，小游戏的 玩家群体覆盖较广，呈现年龄跨度大、 男女比例均衡、地域分布广的特点。  【微信小游戏已上线的品类】 动作 竞技 棋牌 角色 休闲 以动作为主体， 在游戏中，玩家 对游戏操作技能 的熟练程度起着 决定性的作用。 主要包括的是射 击和策略类型游 戏，对玩家在操 作上有一定要求， 并在大脑和心理 上有一定考验。 玩法简单有趣，瞄准碎片 时间，融入微信社交关系 链，可玩性强、传播性强， 游戏本身制作精良。 画面、玩法基本 延续端游或手游 版本，简化了玩 法，游戏更轻， 但核心很好保留。 可快速与微信好 友一起玩，也可 在微信群传播。 分为动作型角色 扮演游戏和战略 型角色扮演游戏。 此类游戏主要强 调人物的特性描 写与它的背景故 事表现，以达到 角色扮演的目的。 0 动作 竞技 休闲 棋牌 角色 小游戏将成为全品类开放、玩法不断丰富的生态。基于微信 小游戏平台显示，各游戏类型占比如下图所示，休闲社交小游戏 成为目前市场主流。 开发者/CP们追逐着小游戏的风口，思索着后续的推广、产品 质量、发行与买量。尽管阻碍重重，但大部分人相信兵来将挡，水 来土掩。他们有着相同的信条：风口之下，各凭本事。小游戏战场 上，一场八仙过海的好戏即将开始。 在所有小游戏公布的能力里，微信的社交关系链价值最能让开 发者心动。小游戏支持微信社交关系链玩法，如微信好友或群内 PK、排行榜竞技、围观等，这无疑能帮助小游戏利用好社交关系 的自传播，实现迅速、低成本的推广和宣传，甚至是行之有效的商 业转化。目前看来，小游戏的具体变现模式主要是以道具内购和广 告收入为主。 研发 发行 消费 技术平台 渠道平台 广告平台 引 擎 服 务 研发商 发行商 用户 流 量 运 营 道 具 广 告 电 商 腾讯微信、手机QQ、玩吧小游戏、同桌游戏、快手小游戏、 国外Facebook的入局，为小游戏提供了更多入口，为玩家提供了 新的竞技消费场景。而引擎技术的发展，支撑小游戏呈现更加多样 化的玩法。得益于高度集聚的产业效应，完善的生态链条，CP/开 发者在经历了端游、页游、手游的多次转型之后，开始不断尝试 H5游戏，小游戏尚在发展成长阶段，业已成为独立游戏开发者、 小团队、大厂等各方眼中重要的战场。  【小游戏发展生态要素】 四、小游戏行业现状  行业大事记  国内行业发展特点  海外市场特点  商业模式进度  重点平台及代表作品分析 2018 2019 • 当年H5游戏市场容量达到5000 万，用户量为0.82亿。 • QQ空间玩吧上线，接入小游戏， 同期成为全球最大的小游戏入口。 《围住神经猫》上线走红 社交圈，开启H5游戏元年 2017 《传奇世界H5》上线 成首款月流水破千万H5游戏 • H5市场容量增长到11亿元，用户量 突破2.6亿。 • H5用户量增长至3.5亿，多个爆款作品创造 出过亿的月流水新纪录。 • 12月28日，微信正式发布小游戏，并开放 小游戏开发者文档和开发者工具。  【小游戏发展大事记】 2016 2015 2014 《跳一跳》DAU 超过1亿 《愚公移山》实现商业化 和自我盈利 • 5月，《海盗来了》DAU已经超过1500万， 单日流水峰值200万 • 4月19日，微信宣布扶持政策：2018年内， 每款小游戏每月安卓内购流水在50万元以下 (包含50万元)部分，不收取此部分的渠道技 术服务费。 • 3月28日，微信公布小游戏两大创收模式， 即安卓道具内购、广告，同时开启小游戏广 告组件内测。 • 3月23日，小程序游戏类目开放测试，开发 者可开发、调试小游戏。同时新增微信社交 关系链、虚拟支付能力。 • 3月14日，Facebook向全球开发者正式开 放了Instant Games开放平台。 • 3月1日，微信跳一跳小游戏内上线了印有 耐克Logo的基座，玩家跳到基座上就可以 加20分，据报道，耐克为此花了2000万广 告费用。 • 1月15日，微信小游戏累计用户达到3.1亿， 《跳一跳》DAU 超过1 亿；微信小游戏预 告将全面开放，未来面向企业和个人开发者 开放。 微信开放小游戏入口并不断增加小游戏基础能力，休闲、竞 技、社交小游戏将迎来爆发式增长，小游戏对于用户碎片化时间将 进一步占据。调研数据显示，2018年，小游戏的国内市场规模预 计将达到300亿元。 单位：亿元 数据来源：网络调研  【国内行业发展特点】 腾讯微信、手机QQ，国外Facebook的入局，丰富了小游戏 用户群，小游戏对战社交平台阵营开始发力冲击社交榜，以多元化 方式导入大量用户。2018年小游戏用户将实现快速增长旋律，国 内用户达5+亿人。 0.82 1.33 2.6 3.5 5+ 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年  中国市场规模发展趋势  用户增长趋势 单位：亿人 数据来源：网络调研 0.5 1.2 11 60 300 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 小游戏已经满足不同用户人群的游戏需求，更加大众化，年龄 跨度大（男女皆可，老少咸宜）、地域分散、小白用户的大量加 入，都在不断催生小游戏用户增长。 小游戏用户只有32%的用户群跟原生游戏重合。基于小游戏 即点即玩、可社交传播、碎片化时间和轻松休闲乐趣四大特点，小 游戏用户更多源自三、四线城市的大量小白和休闲用户。 50% 19% 14% 24% 21% 11% 19-22岁 23-25岁 26-30岁 31-40岁 40岁及以上 H5游戏用户 原生游戏用户  小游戏用户状况 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 从今年各厂商已公开的游戏来看，游戏类型中角色扮演类作品 占据26%，休闲益智类占24%，小游戏有趋向精品化轻度化发展的 趋势。  产品状况 小游戏发行渠道更加多元化，除了开发者熟知的应用商店外， 社交平台如：微信、新浪微博、QQ空间、快手小游戏、YY开心斗 以及很多大中小型APP都成为小游戏的发行渠道。  发行渠道状况 1% 2% 2% 3% 3% 4% 5% 6% 6% 7% 9% 24% 26% 其他 跑酷竞速 体育竞技 模拟经营 策略塔防 战争策略 飞行射击 挂机放置 动作冒险 社交游戏 棋牌桌游 休闲益智 角色扮演 8 5.6 3.9 2.9 微信 QQ空间 新浪微博 快手小游戏 小游戏发行渠道月活跃用户（亿） 数据来源：网络调研 目前小游戏从业人数达300万人，小游戏企业数量超40万家(含 B端服务与营销企业）且这一数字仍在快速增长。 小游戏的主要CP/开发者和创业团队多分布于广州、深圳、福 州、厦门、成都、重庆、杭州等地。 ? 300万从业者 40万家企业  小游戏研发企业状况 小游戏创业团队主要分布在一线及准一线城市 *地图素材来源于国家测绘局 审图号：GS(2008)1503号 北京 上海 杭州 福州 厦门 广州 深圳 成都 重庆 经过多年建设，小游戏底层技术已经成熟。商业开源引擎 Egret、Cocos、Layabox技术提供方可为开发者提供稳定的小游戏 开发支持。其中Egret引擎建立了小游戏首条完整开发工具流，目 前已在全球获得超23万+活跃开发者，并拥有《女皇陛下》、《嫡 女心计》、《传奇世界H5》、《口袋妖怪联盟》等多款头部作品。 目前一款H5小游戏平均只需要8人，3个月的时间即可完成开发。 开源引擎技术提供方：Egret、Cocos、Laya 公司 引擎 编程语言 场景编辑器 白鹭科技 Egret Engine TypeScript /JavaScript Egret Paper 雅基软件 Cocos-JS JavaScript Cocos Creator 搜游网络 LayaAir TypeScript / JavaScript / ActionScript 无 Egret、Cocos和Layabox引擎均支持微信小游戏开发，开发 者无需过多关注底层技术细节。开发者将Egret引擎升级到最新版 本，通过Egret引擎的完整工作流，就可以快速创建、开发与发布 微信小游戏。目前，Egret引擎可支持2D和3D小游戏的开发。 在最新版的Egret引擎启动器Egret Launcher中，开发者可以 将一个项目发布为微信小游戏。H5游戏开发者还可以通过Egret引 擎将H5游戏迁移成微信小游戏，并完美完成适配，整体流程简化 快捷。  小游戏技术发展状况 跨越边界范围，小游戏产业已从游戏到广告、应用、系 统......释放出愈发多元的魅力。无需下载安装，随时随地畅玩在 线游戏，体验炫酷动画效果，观看高清视频，甚至体验VR/AR虚 拟现实科技。 目前小游戏产业已完成基础设施建设，生态规模格局初现， 以游戏、移动营销为代表的多个行业开始进入红利收割期，撬动 巨大市场。 在未来，小游戏产业中第三方动漫、教育、音视频、智能穿 戴设备软硬件多领域协同发展，小游戏产业商业化进程将迎来全 新多元化增长点。  小游戏产业中第三方资源发展状况 第三方动漫 音视频 教育 智能穿戴设备  海外市场特点 目前中国、韩国的基于聊天工具的小游戏发展稍快于欧洲、 北美。已经有众多小游戏上线微信、Line和Kakao Talk。 Facebook于2016年斥巨资推出HTML5小游戏平台Instant Games，该平台于今年3月正式开放游戏提交，并提供广告、内购 变现方式。目前内购功能将首先上线网页版Facebook.com和安卓 版Android，iOS平台暂未公布。 在内购流水分成方面，Facebook与开发者按3:7比例分成，开 发者分70%。基于Facebook Messenger和新闻信息流，Instant Games游戏平台在PC端和移动端均设置入口，充分利用了H5游戏 的跨平台特性，用户无需下载游戏即可体验。Facebook Instant Games拥有全球20亿用户基础，释放巨大市场空间。  海外市场规模及特点 渠道名称 活跃用户 分布区域 付费方式 Facebook Instant Games 8亿 北美、欧洲 广告、内购 Line 2.17亿 日本、泰国和印尼 道具 Kakao Talk 2.2亿 韩国 道具 Facebook Instant Games LINE 微信 Kakao Talk • Facebook Instant Games支持在News feed和Messenger中使用，目前盈利方式支 持投放广告、内购。Instant Games平台每月有超过8亿用户体验游戏。 • Line目前全球约有2.17亿月活用户。用户主要分布于日本，泰国和印尼。 • Kakao Talk目前有2.2亿注册用户，4900万月活用户，支持15种不同语言。覆盖93% 的韩国智能手机用户。Kakao Talk建立了自己的游戏平台，并支持在游戏APP中付 费。 Facebook向全球开发者正式开放了Instant Games开放平台 ，目前已经上线了200多款小游戏。休闲游戏，棋牌类游戏占比较 少，多为经典玩法和IP产品。 Instant Games主要有两个入口： 个人主页入口：Facebook Instant Games的入口在个人首页 即可看到，右侧一整栏全部显示好友在玩的小游戏，吸引更多用户 参与游戏。 Messenger端入口：Facebook Instant Games还可以从 Messager的端口进行访问。找到想要一起游戏的好友，选择想要 对战的游戏，即可开始对战之旅。  产品状况 • Facebook Instant Games 个人主页入口↑ 在Line的游戏平台LINE GAME中，玩家可以与朋友联系，发送 和接受物品，并赢得朋友分数。游戏类型包括谜题、音乐表演、模 拟、对战等游戏。 Kakao Talk的韩国用户可以在该平台看到诸多游戏应用。在 KaKao游戏平台上线的游戏应用通过利用KaKao的用户关系链，让 用户在玩这些应用时能看到KaKao好友的游戏排名，双方也可以分 享自己的战绩。最重要的是，游戏里添加了道具功能，用户可以花 钱买，也可以让朋友赠送。 • LINE GAME • KaKao游戏平台 道具内购 微信小游戏目前为开发者提供安卓版小游戏道具内购，这是最 直接的创收模式。其中，腾讯渠道技术服务费为小游戏道具内购总 流水收入的40%，包含腾讯渠道技术费以及第三方支付渠道的扣取 费用。其中，每款小游戏每月安卓内购流水在50万元以下(包含50万 元)部分，不收取此部分的渠道技术服务费。海外Facebook正式开放 Instant Games已解决了安卓平台小游戏内购。 广告 广告是小游戏又一主要变现方式，微信小游戏广告组件已开启 内测，小游戏将助力优质的开发者实现流量到实际收入的转化。 Instant Games接入了Facebook Audience Network广告，并开启 了Android平台的支付测试，在广告形式上提供了激励广告、插屏 广告、原生广告投放。另外，交叉推广将成为广告又一推广方式， 玩家点击广告会跳转到H5页面或小程序上，非常有利于游戏厂商买 量推广。 电商 小游戏在变现方式的探索上还与电商模式结合，利用积分兑换 激励，其中如抓娃娃等特定游戏玩法深得女性玩家喜好。  【商业模式进度】 道具内购 广告 电商 微信（WeChat）是腾讯公司推出的一个为智能终端提供即时 通讯服务的免费应用程序，截至目前全球注册用户突破10亿。基于 微信客户端，微信小游戏即点即玩，无需下载安装，体验轻便，玩 家可以和微信内的好友一起玩，比如PK、围观等，享受小游戏带 来的乐趣。 《跳一跳》是微信首发上线的一款最受欢迎的休闲游戏，玩家 需要扮演一个黑色小人，在不同的跳板方块间进行跳跃，不断获得 高成绩。《跳一跳》简单易玩、碎片化的属性深得玩家喜爱， DAU 超1亿。目前微跳一跳发布更新，新增道具和皮肤，也增加了 个人主页和排行榜优化及接力赛，并举办首届跳一跳大师赛。休闲 竞技社交小游戏发出巨大的用户增长潜力和市场前景，让业内意识 到玩一个小游戏也是一件正经的事情。  重点平台作品分析  微信 《跳一跳》小游戏截图↑ 《全民养成之女皇陛下》是小游戏之中，首款上线的 AVG后宫美男恋爱养成游戏。以历史美男收集，美男战斗， 角色换装，后宫恋爱为主要玩法形式，具有丰富的游戏内容 。游戏无论是美术风格，立绘，亦或是文字剧情都从女性角 度立项。女性玩家忠诚度高，相较男性玩家对于性价比的追 求，她们在付费方面更愿意为视觉买单。 《全民养成之女皇陛下》微信玩家中主要年龄分布在30- 39岁，占30%，25-30岁之间则占15%。目前游戏安卓道具 付费已较为活跃，随着苹果iOS系统开通道具后，游戏付费率 将迎来大幅提升。 《全民养成之女皇陛下》小游戏截图↑ QQ空间·玩吧是中国最大的HTML5小游戏接入平台, 致力于引 进和传播HTML5手机游戏，海量年轻用户与休闲竞技小游戏结合， 单游戏单月社交带来安装量超过2000万。 《双人PK》平台是2018年春节前夕腾讯QQ空间联合白鹭科 技上线的小游戏对战社交平台，探索推出了社交小游戏的又一移 动入口。用户凭借开房间与好友或者匹配陌生人在小游戏之中进 行对战，轻松对战玩法，单局3-5分钟时间，轻度小游戏简单易上 手，深受女性玩家喜爱，解决了异性尬聊，在好友间广泛传播。 上线第一周，PK小游戏已超过500万同时在线的用户规模；截至 2018年6月，PK小游戏已获得超过3000万用户。 《双人PK》平台调研数据显示，QQ空间对战小游戏用户多以 95后为主，其中女性用户达52%，男性玩家为48%。95后的玩家 们有着高活跃高频次的游戏行为特点，在游戏方面，不同于女性 用户喜好涉猎多款游戏，男性用户则较为追求精而准，然而导入 的用户中74%的仍为小白用户，他们的行为有待进一步培养。  QQ空间 · 玩吧 QQ空间·玩吧运营小游戏截图↑ Facebook于2016年斥巨资推出HTML5小游戏平台Instant Games，该平台于2018年3月正式开放游戏提交，并启动 Android平台支付测试。Facebook Instant Games目前拥有全球 20亿用户基础。基于Facebook Messenger和新闻信息流， Instant Games游戏平台在PC端和移动端。 放置类农场经营游戏《Let's Farm》是国内开发者首发上架 Facebook Instant Games平台的作品之一，目前累计玩家已达420 万，玩家主要分布在东南亚、美国、墨西哥等北美区域。 《 Let's Farm》采用白鹭引擎开发，当前仅在Facebook平台发布，其以操作 简单，且具有社交黏性，契合了海外平台和用户需求。  Facebook Instant Games Facebook Instant Games拥有大量精品小游戏↑ 《Let's Farm》开发者来自国内↑ 五、未来发展 社交场景下的对战竞技游戏已成为拉动用户粘性的“新型流量 收割机”。 依托社交平台而生的小游戏，为更好地匹配其社交平台用户属 性、传播性和低门槛等因素，自然要求游戏本身增强“易上手” “可玩性”“互动性”“竞技性”等社交环节，不论是微信的跳一 跳、还是手机QQ的双人PK，快手小游戏等都已然成为业内代表平 台及作品。 小游戏近期发展焦点事件 • 2017年底，主打社交化、碎片化、基于小游戏对战的移动社交应用同桌 游戏、玩吧APP等小游戏平台冲击社交APP榜单； • 2018年1月15日，微信公布《跳一跳》的 DAU 超过了 1 .3亿； • 2018年2月26日，跳一跳启动了多人游戏； • 2018年2月，白鹭联合腾讯QQ空间小游戏上线了小游戏对战社交平台 “双人PK”； • 2018年3月，双人PK 活跃用户突破2000万对，最高同时在线超300万。  小游戏呈现三大特点：休闲·社交·竞技 易上手 可玩性 互动性 竞技性 火热的休闲竞技小游戏一方面可以扩充陌生人的社交圈层， 另一方面可通过好友、分享等社交方式成功打通熟人社交游戏的关 系圈层。 平台 代表作品 类型 花费时间 社交元素 竞技元素 IP 微信 跳一跳 休闲 随时 有 无 无 手机QQ空间 双人PK 竞技 3-5分钟 有 有 无 同桌游戏 五子棋 竞技 3-5分钟 有 有 无 快手小游戏 连连看 休闲 随时 有 有 无 对战小游戏的社交功能需求非常旺盛，据白鹭调研显示，近 七成用户对实时语音、好友排名、赠送礼物、表情、道具等社交 功能有强烈需求。 公司名称 介绍 白鹭科技 H5游戏引擎领军企业，2014年《围住神经猫》、2015年《愚公移 山》、2016年《传奇世界》和《梦道》等作品均由白鹭引擎研发， 全球拥有20万开发者。 游密 游密致力于为游戏开发者提供游戏通讯云的一站式解决方案，帮助开 发者省时高效的实现游戏内置的社交通讯能力。 Matchvs Matchvs是掌玩网络倾力打造的国内唯一一家支持移动游戏对战的引 擎级产品，拥有实时交互，灵活匹配，丰富运营和便捷接入四大优势。 声网 为开发者提供稳定、高可用、有质量保障的实时音视频通话和实时全 互动直播技术服务。开发者只需简单集成SDK，最快30分钟，即可让 App实现高清音视频通话，和多主播实时全互动直播。  以小游戏为核心的技术解决方案提供商获蓬勃发展 26% 非常重要 41% 比较重要 16% 不重要 17% 无所谓 事实语音 功能需求 68% 是 18% 否 14% 无所谓 好友排名 功能需求 42% 希望 23% 非常希望 13% 不希望 17% 无所谓 获赠礼物 功能需求 以游密、Matchvs等技术服务厂商将获得重大发展机遇。 2018年4月25日，微信小游戏开 公布了小游戏广告新形态：Banner 广告和激励式视频广告，丰满了现有 小游戏营收模式。从广告形式上看， 微信小游戏的激励广告与Facebook Instant Games平台接入的广告、白 鹭H5游戏广告形式基本一致。 小游戏的发布意味着社交平台向游戏开发者开放了其所有 的用户，微信的10亿用户、手机QQ的6.83亿用户、快手 APP2.9亿用户量不仅让大厂看到了小游戏的潜力，更让中小创 业者看到了最佳机遇。 同时，据微信最新发布的微信公布小游戏扶持政策：每款 小游戏月流水在50万元以下（包含50万）的部分，腾讯不收取 任何渠道技术服务费。从这一政策可以看出微信对中小企业的 创新创业的友好支持。微信在确保提升游戏用户体验的同时， 可以让小游戏开发者获得更高的收益。 此外，除Facebook Instant Games、微信平台之外，QQ 空间、小米广告平台、360APP小游戏平台、陌陌APP小游戏平 台也即将开通广告收费模式。  小游戏广告形式呈多元化 微信小游戏的广告对象-即可接入的广告内容主要分为两部 分，第一部分是微信平台外的应用，用户可以点击广告进行应用 下载；目前，APP和小程序目前已经可以互相跳转，用户可以从 APP快速跳转到某一个微信小游戏当中，不再需要通过APP链接 分享，进一步扩展了小程序的服务场景，这意味着从外部买量成 了小游戏获取用户的一种新可能。 第二部分则是针对微信平台内部。玩家点击广告会跳转到H5 页面或小程序上，非常有利于游戏厂商买量推广，这也意味着小 游戏的交叉推广或将成为主流。  中小创业者弯道超车机会到来 耐克在《跳一跳》中投入的广告↑ 除广告、道具内购之外，小游戏还在尝试其他变现方式。 电商变现模式在小游戏平台中的应用目前主要分为两类： 第1类：特定游戏类型，如抓娃娃，即是将线上游戏和线下实 物对接，通过游戏的方式实现产品的销售； 第2类：主要适用于社交小游戏平台，通过运营平台设置积分 体系兑换模式实现营收。 目前此类方式正在测试期间，期待其市场表现。  电商模式成为小游戏跨界领域新尝试 根据《2018年中国电竞行业报告》数据显示，2017年中国电 竞市场规模已突破650亿元，同比增长达59.4%，其中市场规模增 长最大助力来自于移动电竞游戏收入的迅速提升，移动电竞游戏的 市场占比已经超过了端游电竞市场占比。可以看出轻度化已成为国 内电竞产品的发展趋势。  基于小游戏的电竞模式将会趋于完善 4月21日，微信轻度休闲游戏《跳一跳》奉上了一种全新的游 戏赛事，一群特殊的人齐聚广州，他们是全中国小游戏《跳一跳》 得分最高的30名选手，参与角逐由微信游戏举办的首届跳一跳大 师赛桂冠。 从赛事直播间来看，屏幕出现了实时现场选手玩《跳一跳》 游戏的排名与画面，而观看直播的用户参与热情此起彼浮。其紧张 的气氛、超高的人气、实时的竞技变化，都一一对应着移动电竞所 包含的元素。 虽然《跳一跳》玩法简单，但是电竞类游戏要求的公平性、 竞技性在“跳一跳大师赛” 都有所体现，玩家并不能依靠充值道 具来影响朋友圈排名。小游戏庞大的用户群基础，无疑为电竞赛制 打下良好的基础。在微信《跳一跳》尝试电竞比赛后，基于小游戏 的电竞赛模式将日趋完善。 微信小游戏”跳一跳大师赛“↑ H5游戏是中国少数领先与全球技术水平的细分领域市场，早 在2014年，国内出现了第一款火爆H5游戏作品《围住神经猫》， 正式开启了H5游戏时代。 此外，在北美、日本，当地小游戏市场也逐步成长起来，为小 游戏产业的发展注入了新的机遇和活力。  海外小游戏市场，曙光绽放 北美 中国 日本 • 2016年11月， Facebook认可了H5 游戏的潜力，发布了 Instant Games测试 版本。 • 2018年3月， Facebook Instant Games平台正式对 游戏开发者开放。 北美市场 • 日本也是小游戏的主要市 场。国内较好的小游戏被 带到日本后，通过垂直合 作的媒体、Yahoo平台和 微端买量等方式，在不足 3月的时间内，利用4款 作品实现近100万美金的 流水。 日本市场 • 2015年，《愚公移山》 月流水达上百万，证明 H5游戏的变现能力， 2016年，《传奇世界》 月流水破千万，证明H5 游戏具有高盈利可能 性。 中国市场 六、代表作品  国内作品  海外作品 1、【最强弹一弹】 最强弹一弹类似于3D弹球的消除类小游戏。玩家根据小球初始弹 射角度来进行小球发射，进而消除各种块状物。这款游戏玩法非 常轻松，可以唤起很多玩家童年的回忆。 2、【海盗来了】 作为一款海战题材的休闲类小游戏，它画面精美，并且极具可 玩性。玩家将会与九大海盗一起驰骋在蓝天大海之中，Q萌可爱 的任务设定也吸引了不少新手玩家。 3、【愚公移山OL】 《愚公移山》是手机休闲游戏。游戏取材于中国古代寓言故事， 经过有趣的修改，让玩家通过长期有耐心的方式培养自己的大量 “儿孙”去完成愚公移山的愿景。游戏全程主要是放置类休闲模 式，玩家的角色为第三人称上帝视角。游戏以简单的操作模式， 有趣搞怪的表达方式，巧妙的将愚公移山的寓意，以一种更有意 思的方式让玩家获得愚公儿孙千千万的特别体验。 4、【野猪来了】 作为一款画风Q萌有趣的休闲竞技冒险游戏，野猪来了加入了 全新的萌系战斗玩法，支持多人竞技。玩家可以和小伙伴们在 游戏里一起并肩作战。游戏中还有刺激的擂台赛，吸引玩家在 游戏中与好友一较高下。 5、【最强飞刀手】 这款小游戏含有多种等级，挑战你的手速、反应力。需要玩家瞄 准目标，快速投掷，还要时刻小心飞刀的数量和靶子旋转的方 向。如果你对自己的眼里和精准度都很有自信，那么一定要来挑 战一下这款游戏。  【国内代表作品】 7、【欢乐球球】 欢乐球球是最近在微信上持续火爆的街机挑战小游戏。玩 家可以在这个全新的3D街机世界中，点击屏幕左右移动， 来控制圆柱平台左右移动，同时让蓝色的球持续下降。持 续的时间越长，分数越高。 8、【恋之农场】 农场游戏是一种简单而有趣的方式锻炼你的大脑的游戏，以农 场为背景的模拟经营类游戏。游戏中，玩家扮演一个农场的经 营者，完成从购买种子到耕种、浇水、施肥、除草、收获果实 再到出售给市场的整个过程。游戏趣味性的模拟了作物的成长 过程，玩家在经营农场的同时，也可以感受"作物养成"带来的 乐趣。 9、【欢乐六边形】 欢乐六边形是一款非常解压的消除类休闲益智游戏。欢乐六 边形玩法比较简单，但是欢乐六边形关卡很多，玩欢乐六边 形不仅需要智商还需要一定的运气。 10、【奇迹暖暖】 超人气的换装养成手游奇迹暖暖，有数万服饰、亿种搭配，百 变风格1秒换装。首创搭衣PK全新玩法、高级定制服装玩法， 小说式的剧情体验，让玩家开启服饰搭配的奇迹梦想之旅。 6、【贪婪洞窟OL】 贪婪洞窟的游戏整体画风神秘而诡异。共有4种不同难度， 400层随机地形迷宫，60多种不同的怪物和BOSS，300多件 随机属性的可手机装备，还有超过20000字的线索式剧情。 如果你喜欢探险或解谜，那么千万不要错过这款游戏。 1、【EverWing】 EverWing是一款动作类游戏，主要是飞行射击。玩家通过滑动 的操作来左右移动游戏人物。游戏采用卡通的美术风格，魔幻的 游戏背景。吸引玩家来玩这个游戏，在游戏中与好友一较高下。 2、【Basketball FRVR】 火爆Facebook平台的这款游戏是一个体育类游戏。游戏特点 非常鲜明，操作简单、易学，玩家只需滑动屏幕操纵篮球进 行投篮即可。玩家可以在游戏中锻炼自己的投篮技术，随时 随地可以享受一下进球的乐趣。 3、【The test】 这款游戏非常适合聚会时很多人一起玩，是一款答题类游戏。 采用过关的形式。玩家点选题目来答题。非常适合作为家庭游 戏。下一次聚会，再也不用担心没有娱乐活动，随时随地即点 即玩。 4、【Golden Boot】 别具一格的体育类游戏。这是一场有趣的幻想型足球比赛，根 据英超联赛的进球获得奖金。玩家化身成“脚”，将球踢进球 门，能获取分数。 5、【4 pic 1 word】 益智类游戏的佼佼者，作为一款英文猜词类手机网页游戏，玩 法非常简单，玩家需要根据每一关的四张图片来猜出它们共同 含有的一层含义，并将代表该含义的单词输入即可。这些含义 可能是表面上非常显眼的特征，也可能是非常隐晦的寓意，游 戏对玩家的想象力与英文单词理解程度有所考验。  【国外代表作品】 7、【8 BALL POOL】 在这款桌球游戏中你可以体验到，和朋友远程一起打桌球的乐 趣。游戏操作十分简单，只需用手指把球杆瞄准好，接着在拉 动力量条，就可以将球击出。另外，这个游戏的瞄准还设计了 球行进方向的线条，因此就算不擅长打桌球的玩家，也能体会 到轻松将球打进球袋的喜悦。 8、【UNO】 经典牌类游戏。玩法与uno的游戏玩法一致，但是增添了挂机 自动玩的功能。喜欢玩uno的玩家再也不用担心凑不够人开牌 局了。随时享受在线游戏的乐趣。 9、【Solitaire】 纸牌接龙游戏，经久不衰。如今也上线了小游戏。玩家直接 拖拽纸牌，完成接龙。这是大家休闲娱乐的经典选择。 10、【music tiles】 这是一个很有趣的音乐游戏，不需要玩家具备什么特别的技 巧，只需要点击屏幕，就仿佛美妙的乐曲在通过你的双手演 奏，使许多不会乐器的玩家也能感受到音乐之美。 6、【Words with friends】 这是一款对战类游戏，玩家可以邀请好友一起比拼。每位玩家 都需要根据游戏中显示的字母，拼出相应的单词，并想办法将 单词放在奖励方格中，获得更多加分，寓教于乐。